浅谈“蝴蝶效应”在网络传播中的应用及其对策

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1、浅谈“蝴蝶效应”在网络传播中的应用及其对策浅谈“蝴蝶效应”在网络传播屮的应用及具对策蝴蝶效应，即上世纪六十年代，“气象学家洛仑兹(E.N.Lorenz)在他的计算机上计算一个热力场中热对流问题的简化模型。”结杲发现，初始条件的微小变化使“系统自任意初始状态出发的相轨线成蝴蝶形态，既不重复也无规律。”为了形彖地说明这种现彖，洛仑兹打了个比方：南美洲亚马逊河流域热带雨林屮的一只蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后引起美国得克庐斯州的一场龙卷风。这就是广为人知的“蝴蝶效应”比喻。而后它作为混沌理论的一个核心概念被引入经济学，构成了行为金融学的重要分支，并

2、广泛应用于各个领域。本文借助混沌理论分析了网络传播中的“蝴蝶效应”，认为网络是一个混沌系统，网络传播是由有序到无序、再到新的河序的循坏过程，其结局具河不叮预测性，而网络坏境恰恰都具备了混沌理论的性质：即冇界性、非周期性、非线性、敏感初条件。一、比比皆是的“蝴蝶效应”事件“蝴蝶效应”反应在网络传播中通常呈现为公共性群体事件。近年來，随着互联网的发展，网络成为影响社会的一个重要力量。尤其以微博、SNS网站、BBS论坛等网络新兴媒体的崛起，为新闻媒体提供了一个丰厚的新闻來源集小地。细心观察，我们发现这两年出现的很多公共性事件、贪官落马、揭黑揭丑的新闻爆发

3、地都来源于网络，而这些事件都以非线性地爆炸方式传播开来，有的引來民愤导致群体事件的爆发，有的引來看客们的围观和指点，有的在舆论的压迫中亟需解决。“蝴蝶效应”呈现出它的优势，同时暴露了某些弊端。1•“虐婴门”2012年6月，实习护士微博@小考拉avi发布多张虐待婴儿照片，还称“2B孩纸”“小孩装死”，让脖了脆弱的新生儿处于危险姿势，极易折伤颈椎，甚至窒息。捉弄婴儿，在刚出生没多久的宝宝鼻子上贴猪鼻子。甚至还用手玩新生儿眼睛。为逃避责任已删了微聘，但网友保留了截图。而后当事人在微聘道歉。据了解，首先曝光它的是一位网名为“若馨守护神”的年轻母亲，自称在一

4、•名为小考拉avi”的微博上发现了多批含有虐待初生婴儿的自爆博文，言语轻佻，行为恶劣，使身为母亲的白己无法忍受，便“冒着被报复”的对能将之公Z于众。而没想到的是，这条微I専在短短时间内转发量达上万，引起网络的轩然人波。人多数网友表现得很激进和愤怒，公然指责当事人肖诗1时和浙江屮医药人学的行为。而很多极端的网友开始“人肉搜索”，翻出当事人的所冇资料和照片，并且放入各大论坛网站，设置头版头条來博取看客和哄客们的围观。一时事件失去控制，当事人和校方也随即发表道歉的声明。而后，某些网友利用近儿年紧张的医恵关系现状做文章，通过不断地放人虐婴门事件，招来更多“

5、同伴”，引得人家的同感。这在一•定程度上激化社会矛盾，破坏社会的稳定秩序，有可能招致更大的社会动荡行为。2.“房叔”事件、“表哥”事件2012年10刀8日，天涯社区的一个网帖曝出蔡彬及妻子、儿子名下共有21套房产，消息一出，即引起疯狂转发，网民纷纷耍求纪检部门介入调杳，各路媒体也跟进追问。事件发生2天后，即2012年10月10H,广州市纪委就迅速反应。当天上午9时许，市纪委即通过官方微博作出回应，“有关部门正在核查”。随后不久，番禺区政府新闻办公室官方微博发布也表示，“已关注到相关内容，冃前，已成立了调查组，正在展开调査。”当天晚上，@廉洁广州发布

6、微博称，网帖反映情况基本属实。10月110,番禺区委己决定对其停职，并作进一步调查。2012年10月22

7、_

8、,蔡彬因涉嫌受贿被宣布“双规”。©廉洁广州也同时发布了这一最新消息。又比如，凶在特人交通事故中走红的的“微笑局长”杨达才，被网民人肉搜索出在五个不同的场合，杨达才佩戴了五款不同的名牌手表。随后，杨达才年公开称自己收入17、8力元，这些表都是自己合法收入买的，不过网友并不买账，又冇人称杨达才冇11块表，眼镜和腰带都是名牌，随后网友要求公开杨达才的工资收入。评论称，“表哥”一事经公共关注后，已然成了公共事件，给政府部门带了一定的负面影响。为了消

9、除舆论对杨达才的质疑，重塑公信力，冇关部门也应主动公开其工资收入。在舆论的压力下，和关部门经过确定给予杨达才“双规”的处分。以上事件，都从网络中爆发，从而蔓延出一系列超出人想象的事，表现出“蝴蝶效应”的特点。二、从网络事件中看“蝴蝶效应”在混沌理论中，由于系统是确定的非线性方程，不同的非线性方程随机地选择起始参数，以致“差之毫厘，谬以千里”。而网络突发事件正是如此，它的初始变量都很微小，往往只是一句网络谣言、一条短信，但是经过“蝴蝶效应”的放大与连锁反应，演化为口大的社会群体事件，它有可能带来利益，也有可能招致更大的后果。另外，特别要提的是蝴蝶效应

10、“初始条件的敏感性”，在网络传播屮，任意一个信息再被消化、吸收、释放的过程中的微小改变都有可能引起网络新闻的“信息流”的扭