净水器市场分析及消费者分析1

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1、中越琢水器吩够分朽一、浄水器昔铛状况场規樓(万台〉+增辰聿(的。系合警水还其在国J饮国在增包沧我中做世器在中40资料来源：统计局2.净水器厂家大致可以分为四类：(1)是综合性的家电企业，如美的、海尔、九阳等主要是多元化向净水行业发展，依靠着终端强大的优势和品牌效应，占具了一定的市场份额。(2)专业型的水处理制造商主要以水处理设备为主业，如德国世保康、立升等以技术上的优势和产品线的完善，巩固和强化市场。(3)国外品牌和外资企业主要是纯进口或外国企业直接投资生产，如美国爱惠浦、德国水丽、德国世保康、

2、美国怡口、3M,依靠着国际影响力和技术优势蚕食和渗透市场。(4)杂牌企业，如(谢红义)上面阐述的没有任何批件的企业，没有任何的卫生许可，正在损坏着市场3•产品状况越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大前景，纷纷加入到了净水器市场的行业中来，但是，目前净水器产品状况是：(1)生产净水器的厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制。(2)净水器普遍以在各配件厂买一些不是很兼容的配件来组装，质量没有保障，服务没有保障.(3)现在大

3、多数厂家对消费者的需求研究不多，对净水器产品的未来走向及行业的认识深度不够，所以虽然目前市场上的净水器产品种类繁多，但经验和模式。而且很多厂家都是短期行为，没有长远的规划和市场竞争策略。(4)目前净水器行业还没有形成所谓的品牌，整个行业还处初级发展阶段•都是你抄我，我抄你的做法。(1)不仅是对产品，对净水器的市场营销，大多数厂家也都处在摸索阶段，没有哪个厂家在此方面有成功的.这种状况导致水处理市场混乱，所以这是一个急需要解决和待开发的市场。目前制约净水器市场发展的因素主要表现在一下几个方面：A.

4、净水器国家标准不完善，没有统一的标准来规范。B.产品定位有局限。C.消费者对净水器缺乏认识。D.产品质量参差不齐，销售管理不规范。E.净水器核心技术掌握不足，滤芯制造缺乏统一标准，滤芯的更换成为净水器发展的瓶颈。F.市场缺乏强有力的品牌支持，缺乏权威性的宣传与引导。其他类似用途的产品如瓶装，桶装水，饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一个不可忽略的因素。净水器的应用和推广：(1)饮水水质不良，促使人们采用净水器来改善水质，确保饮水安全卫生。美国最早发明净水器就是因为自来水中被发现有有害物质，引起人

5、们的恐惧而开发研制并纷纷使用净水器；而九十年代初的上海也是以自来水水质差，有异味(氯、氯酚等)而闻名全国的，因此在国内最早引进、使用和生产净水器；(2)经过饮水与健康知识的宣传和普及，文化程度、科学知识、卫生知识、保健意识等较高的人群，如医生、教师、机关干部、企业的管理人员、技术人员、白领阶层等最先购买净水器，然后带动亲友、邻居、同事等一般市民购买；(3)已从捕饱型过渡到小康型的家庭，经济收入足以购置这类以提高生活质量、促进身体健康为目的的生活用品，并能承受其后产生的诸如更换滤芯等必需的费用。相

6、对于桶装纯净水和管道分质供水，净水器具有使用方便、价格实惠、现制现用、水质新鲜、无二次污染等等优点，深受广大居民欢迎，是饮用水深度净化中应用最广泛、最有发展前途的处理方式。在欧、美、日等发达地区和我国台湾地区，净水器的使用十分普及。二、净水器发展状况“净水行业经历“U”型发展净水器起源于上世纪80年代初的美国，并于90年代初进入上海，我国的净水器生产企业随即争相抢占这一新兴市场，并在90年代中期使净水行业的发展一时达到了鼎盛，在96年末净水器生产企业多达850家。从1998年卫生部开始加强了对净

7、水器生产的监督，并逐步地推行行政审批制度，净水市场的发展逐渐走向规范化。2000年以后，净水器行业开始恢复并持续增长，每年的增长率都保持在25%以上，净水器生产企业猛增，截至2008年已有1000多家净水器企业获取了卫生部颁发的卫生许可批件，每年生产销售的各种净水器产品多达1000多万台。而从2009年以来的3年，我国的净水行业一直保持着每年42%-50%的增速，目前从事净水器的厂家有3000多家，总体市场还在增长，其中2008年销量达到了1880万台，2010年销量达2200万台，总销售额达到

8、了350多亿元，目前我国的净水器产量已位居全球首位。持续的高速增长和高额的利润空间吸引了国内外资本、大企业纷纷实施多元化发展战略，向净水行业扩张。例如，韩国第一大环境电器制造商熊津豪威于2006年6月正式进入中国，并且在2008年5月正式收购了国内著名饮水机品牌一世韩，在中国家用净水产品市场大展拳脚，其产品主要定位于高端市场净水器生产厂家概况：年份199419951996199719981999200020012002生产企业600800850650100125165211272年增长率71%3