贵州青岩堡品牌形象策划

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1、贵州青岩堡品牌形象策划前言青岩堡的历史渊源青岩古镇位于贵阳市南郊29公里，是花溪区南郊的旅游集散中心，贵州省的历史文化古镇。而青岩堡不是青岩城，它距青岩古镇不到2公里，地势轧西•北部较高，中部南部较低，属丘陵河谷盆地。背靠狮子山，面环青岩河，居高又守险，控制住当时贵阳通往惠水、长顺、罗甸、都匀的驿道，一兵屯此,万军难过。不仅如此，青岩堡还是贵阳城粮米输入之咽喉，此处堵，贵阳粮米缺。青岩作为一个军事据点于明洪武四年（1371年），在距贵阳城50里的花溪大将山脉南端狮子山脚下设屯堡，因海拔1317米的狮子山系当地的主峰，呈黛青色

2、，远远望去山峰巍巍、悬崖陡山肖，故该屯堡取名青岩堡。明天启四至七年（1624年一一1627年）奉朝廷旨意，土司班麟贵召集众民协商，几经周折最后将土司衙门定在青岩堡西南一公里处阁上山的东狈h并以此为中心构筑青岩土城，这就是今天青岩古镇的雏形。因此青岩古镇和青岩堡有着不可割裂的历史渊源。青岩堡的开发机遇推进城乡一体化工作，是党的十六大做出的全面建设小康社会这一战略部署的重要组成部分，是解决“三农”问题的必由之路。乡村旅游正成为中国旅游的亮点。将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为乡村旅游业发展的重要目标之一。而享有中国最大氧吧

3、的贵阳市将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为乡村旅游业发展的重要目标之一。随着贵阳绕城拆迁改造的启动，青岩堡迎来了前所未有的历史机遇。2007年9月，贵阳环城高速公路建设指挥部召开南环线被征拆迁户集中安置座谈会，并公布了有关《（青岩堡项目）集中安置点方案（讨论稿）》。《方案（讨论稿）》指出，按照“将集中安置点建设与避免产生乱搭乱建相结合，与保护耕地、节约用地相结合，与保护和依托青岩古镇的发展相结合，与农民的增收致富相结合，与转变农民生产生活方式相结合，与促进旅游产业发展相结合；统一规划、统一设计、统一建设、统一配套、统一

4、安置、统一管理的”建设思路，围绕与青岩古镇相辅相成，相映成辉的形象定位，将（青岩堡项目）集中安置点规划建设成为集观光旅游、休闲度假、文化体验、生态农业、民俗美食、旅游商品生产等功能于一体的旅游目的地，把集中安置点建设成为解决南环线被征地拆迁农民增收致富，彰显贵阳民俗风情、历史与文化的风情小镇。按照按照贵阳市规划局制订的方案，结合青岩古镇和青岩堡毗邻相接的地域特征，我们对于项目的文化定位是：青岩堡项目是青岩古镇外部延伸，是贵州天然氧吧观光带的龙头，是贵州观光休闲农业和乡村旅游文化的代表，是贵州促进城乡一体化深化新农村建设的基地

5、。有了上述定位，进而确立以“天然氧吧”为媒，以观光休闲、乡村旅游为载体，以体验经济为指导，以建立小康社会为方向，倾力打造一个有着良好发展前景的新型农业产业模式的思路。依据以上思路设计了青岩堡项目五大版块产业：天然氧吧度假村.夜郎文化体验区.苗家土家生态农园、贵州民俗表演美食街、少数民族旅游商品区，并且其功能由单纯观光型转向休闲、度假、体验型。第一部分文化定位青岩堡文化挖掘（一）观光体验非物质文明文化：古夜郎文明为代表的不依、苗族两种少数民族文化。分析：基于青岩古镇和青岩堡相距1公里的实际出发，虽青岩古镇派生于青岩堡，历史上二

6、者即相关联，文化和风貌上又各有特色。青岩古镇侧重古镇繁多的宗教信仰、人物遗迹、历史典故、民风民俗等方面的挖掘；青岩堡属于山野自然风光与贵州民族风情文化。因为青岩少数民族主要由不依、苗族两种氏族所构成，主要集中于青岩高坡等地，每年都举行舞龙、跳花灯、跳地戏、对歌等活动，与其他地区的少数民族文化比起来有其特殊的文化个性。他们除具备了本民族的习俗外，还具有其他未居于本地的本民族不具备的特性，主要是这两支居住于高坡的民族距离“古夜郎之都”仅咫尺之要遥（据专家考证，认为古夜郎之都位于青岩古镇东南约5公里处），因受古夜郎文明的影响，他们

7、具备了许多古夜郎文明的遗风。优势：“夜郎自大”的成语和典故的诞生地一一青岩堡。定位为当地独有的古夜郎文明为代表的不依、苗族两种少数民族文化来打造项目。这就是青岩堡非物质文化的主要卖点。（二）、特色物产物质文明文化：集贵州吸氧吃住行玩于一身的餐饮休闲文化。分析：有旅游业的兴旺最终推动旅游经济的发展其最根本的保障条件之一既旅游产品的销售。旅游产品的销售所带来的现实结果是直接刺激民众参与到旅游经济中来的原始诱因，也是推动“全民”办旅游高潮、自觉导向投资方向的必要。青岩堡的农村资源丰富，农业文化底蕴深厚，农村生态景观优美。深度挖掘农

8、业文化内涵，以文化润色农业，以文化营造环境，以文化提升经营。充分利用花卉产业优势注入文化内涵，打造“春有百花争艳.夏有绰约风韵.秋有啥蕊迎霜.冬有傲雪吐芳”的四季花卉主题，变单一的鲜花生产为吸引市民赏花休闲的文化活动，大力发展“参观花卉感受氧吧，‘文化观光休闲产业。在以农业文化为主题的“苗