西夏王陵旅游形象策划

《西夏王陵旅游形象策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、西夏王陵景区旅游形象策划张欢（宁夏大学资源与环境学院宁夏银川750021）摘要：西夏土陵是宁夏4A级景区之一，其旅游资源的垄断性、独特性和神秘性独占优势,通过对西夏王陵旅游资源进行评价分析，将其总体形象定位为：“梦冋西夏，探秘古都”。并提出旅游形象的拟宣传口号，包括省内、国内和国外宣传的一系列口号。关键词：西夏土陵旅游形象策划宣传口号1西夏王陵旅游资源评价1.1景区概况西夏王陵位于宁夏银川市西郊35公里处的贺兰山东麓山前洪积扇地南，南起榆树沟，北至泉齐沟，东西宽约4.5公里，南北长10公里，总面积近50平方公里。东临银川

2、平原，地势西高南低，背风向阳，视野开阔，黄河绕平原东南，正合乎时人所谓“后有走马岗、前有饮马塘”的上起地。西夏是公元11世纪至13世纪以党项族为主体婕立的地方民族政权，从太祁李继迁到末主李皖共历经12位皇帝。西夏土陵始建于1038年，诰于蒙古灭西夏之前，西夏王陵内有9座帝陵，分别为裕陵、嘉陵、安陵、献陵、显陵、寿陵、庄陵、，坐北向南，按左昭右穆葬制排列。陵区形成东西两行，有207座陵葬墓⑴。北端有一处三进院落建筑遗址，为陵，东部边缘有砖瓦窑石灰窑遗址，为陵区窑坊。杨猛等学者从创新思维的和度对西夏文化旅游的发展做了比较全而

3、的分析。他指出，西夏文化旅游是宁夏主要开发的旅游项「I之一，以其独有历史文化的传承，构成了旅游地区的文脉，它是旅游地发展旅游的灵魂，对捉高旅游廿的地产品文化含量起着重要作用，能够增加旅游地的厚車度。但与成熟旅游项H相比，仍存在着吸引力弱、开发程度低等问题。1・2资源的“三三六”评价三三六评价方法是北京师范大学的卢云亭先生提出的。所谓“三三六”是指“三大价值、三大效益和六大条件”。“三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值。“三大效益”指旅游资源开发Z后的经济效益、社会效益、环境效益。“六大开发条件”

4、指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景彖地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方而。121“三大价值”西夏土陵目前为国家4A级风景名胜区，1、2、3、4号帝陵对外开放，陵区内建右酋夏醇物馆、西夏史话艺术馆、西夏碑林。西夏民俗风情园内有党项包、跑马场、射箭场、西夏行宫和西夏迷宫等设施。两夏土陵的建造规模，是屮国现存规模最人、地面遗迹保存最完整的帝王陵园之一。1998年1月和8月西夏王陵被国务院公布为全国重点文物保护单位和全国重点风景名胜区。它又被吐人誉为“神秘的奇迹”、“东方的金字塔”，I

5、犬1此其旅游资源具有巨人的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值。1.2.2“三人效益”西夏王陵作为银川車要的旅游景点乙一，能够为宁夏的经济发展，尤其是旅游经济做岀贡献，形成一定的经济效益。同时，西夏王陵景区的社会效益体现在：旅游能够增加就业，对社会价值观、人们生活方式、民族文化的保护和发展等产生积极彫响，有利于社会稳定。最后，旅游产业可以造成环境压力，环境破坏，但是合理地开发利用旅游资源也能缓解和协调经济与生态环境矛盾。西夏王陵旅游的开发改善了城市而貌，促进城市卫生文明发展，并且西夏土陵景区对自然、人文环境的强烈依赖

6、性决定了只有在保护好生态环境的前提下,才能实现可持续发展，从而体现出西夏王陵景区的环境效益。1.2.3“六大开发条件”随着宁夏内外交通条件的显著改善，旅游景区吸引客源的容量也在增大，山区内而及近周边，进而遍布全国，甚至国外。西夏王陵作为旅游线路屮的重要一个节点与宁夏知名旅游呆区沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城组合，形成境内具有优势的旅游产品。另外，近儿年由于人们生活水平的提高，思想观念的转变，使得潜在旅游人数大幅增长，宁夏的旅游客源M场也在不断地增加，尤其是国内市场迅速扩大。（图1）同时，文化旅游越来越受到旅游者的青睐，这就

7、为西夏王陵景区提供了良好的市场，有利于景区的进一步发展。年份国内人数（力人次）图1宁夏1997-2010年国内接待人数变化图2西夏王陵旅游形象定位2.1旅游形象旅游形象是旅游地的象征，是指对旅游产品、品牌的提炼和升华，是抽象之后而乂形象直白地表达出来，代表了一个旅游地的理想和奋斗口标。它往往是号召旅游者前往旅游地进行旅游活动的旗帜，同时也是旅游者对旅游目的地的感知和认识的卬彖。21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程屮，旅游形象（T1S,乂叫旅游地形象）的塑造具有举

8、足轻重的作川。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体形成吸引效应，同时还会使现实中的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。2.2旅游形象定位的支撑要素旅游形象定位是指从形象评价的角度，在对一个呆区目前的旅游资