西博会XXX服饰丝巾展策划方案

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1、西博会XXX服饰丝巾展策划方案一、背景XXX作为丝绸行业的知名晶牌，虽拥有屮国驰名商标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行业，挺进消费品市场，XXX品牌虽可作为基本依托，但并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动XXX服饰事业的首耍之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈培育，将XXX在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场，从而形成XXX驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会的影响力与日俱增，可借势推出XXX的服饰品牌形象血，从而边出进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点务必要高，以形象展

2、示为主,将丝绸、丝山文化融入XXX的形象表达，从而建立XXX服饰的精品形象。二、参展总概念XXX即将占据的是服饰市场的制高点，从而实现XXX原有品牌价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参展是XXX服饰形象传播的重要机会，因此必须首先详细规划参展的总概念，以确保本次活动策划方向。我们认为，根据XXX服饰发展的战略方向，XXX服饰形象的总概念可界定为：XXX服饰是融合了吋尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴索的人文关怀这三大要义的高档品牌，它着力体现的是人木身流淌着的尊贵血液，激情但不张扬，高贵却不傲慢，贴身绝

3、不伤害。因此，本次参展应以文化气氛的营造为主线，将时尚与绿色融入参展的表达要素中去，从而造就XXX品牌的精品、高档服饰形象,取得预期的效果。三、XXX品牌参展主张：XXX丝巾——女人灵动的情绪，7K不凋零的时尚！我们认为，要表现XXX服饰内涵的三大要义：时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀，使消费者、商家感受到XXX服饰的高档形象，就必须以感性表达作为基调，致力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、经典的氛围的渲染，从而避免过于直接和生硬的陈述，有力提升传播的效果。同时提出XXX服饰鲜明的品牌主张

4、，站在消费者的立场上来传达XXX服饰的文化精神，这是本次展览的眼睛。为此，参照我们对XXX服饰精神的理解以及对服饰文化的感受，我们将XXX服饰的参展主张提炼为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！并对这一品牌主张进行了初步的展开：（可再进行提炼、修饰）女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！飘逸于女人肩上的XXX丝巾，宛如，女人灵动的情绪，总在不经意间，轻轻流露。一条XXX丝巾，就是一•种情绪，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已经成为一个不离不弃的朋友，一段栩栩如生的记忆。女人对丝山的情结，是一生一世的。几乎从小小女

5、孩开始，柔软的丝巾就凝结了女人“情调”、“韵致”、“温婉”这些令人心仪的情愫。一直到她走入迟暮之年，作为绝妙的饰物，丝山依然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次邂逅丝巾，都会让女人由衷欢喜。XXX,飘逸着，女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！四、参展传播要素XXX参展要达到传播形象的目的，给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须圉绕XXX服饰的品牌总概念，将“吋尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基本元素中，经过精心策划，通过文字的、视觉的以及活动的传

6、达方式，将静态展示与动态传播结合起来，精心打造XXX服饰的高档品牌形象，这需要进行大量的创造性思考，在此我们先整理一下我们的思路，以此作为参展策划的基本方向。(-)展区视觉表现展区视觉形象是参观人群注耳的焦点，它决定了XXX服饰形象的传播是否到位，消费者也主要通过它来感受、认识XXX服饰的品位。展区的视觉形象要体现出其完整性，因此必须由一个主题来带动整个形象。我们确定的主题为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引领下，着力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入吋尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的

7、人文关怀这三大耍义，同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求XXX服饰产品与展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎白二世的着装风格来点染这些要义。(-)展区背景音乐创想XXX服饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调的，务必注重将精致文化渗透于XXX的品牌传播当中。而音乐与美术一样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经典音乐联系在一起，共同來演绎精致服装文化。服饰展提供的是全方位的品牌展示空间，因此我们的策划元素里古典音乐的参与也是极为重要的一个方面，古典音乐对气氛的渲染作用极大，透过经典背景音乐的精心挑选

8、，可以提高消费者对XXX服饰品牌的曼妙知觉，从而提升XXX服饰的档次与品位。中国传统的古典音乐如清澈至人的《高山流水》、闲逸飘然的《渔舟唱晚》都可考虑，而西乐经典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特劳斯《维也纳森林的故事》、徳彪西《牧神午后》等等均可作为必备曲目，具体曲目经认真研究后再行确定。（三）产品手册传达构思方向高档产品的产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传的模式，直接表达产品形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之类的服饰属于文化意味极为浓厚的