课程作业第一套

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1、课程作业第一套一.单项选择题1.《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。A.县级以上人民政府工商行政管理部门B.县级以上人民法院C.县级以上人民检察机关D.县级以上公安机关2.造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。A.南朝和北朝B.南北朝和东汉C.东汉和唐朝D.东汉和北宋3.形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。A.如果一个企业己有良好形彖，一般是没有必要以形彖作为广告主题的B.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，

2、不易取得像商品广告那种直接性效果C.品牌延伸是企业形彖扩展的需要，如果有对能应尽量扩展企业品牌，延伸形彖所能到达的领域D.企业形彖与品牌形彖有同等的重要性，同时它们必须保持一致4.奥格威在他的一篇演说稿中提出〃全力用他们的广告建立最受欢迎的形彖一界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人〃。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C.广告的生命力在于获

3、得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形彖，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形彖一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报5.以下广告屈于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）0A.输入千言万语，打岀一片深情B.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久C.西德技术，上海制造，最适应中国之需要A.与狼共舞，尽显英雄本色1.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》2.

4、（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A.广告公司B.调查公司C.广告协会D.企业广告部3.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往來，也成了中国广告史上第二次变革的标志。A.电视广告报纸广告B.广播电台INTERNETC.造纸术印刷术D.广播电台电视广告4.广告主题涉及的核心问题是（）,它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。A.中心思想B.市场C.知名度、好感和可信度D.

5、广告题材5.广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）oA.艺术表现B.广告背景C.卖点D.附加价值二.多项选择题1.广告必须明确广告主的意义在于（）oA.使消费者放心购买商品B.广告岀现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任C.便于限制广告内容D.如果岀现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任E.增加广告的准确性1.广告的科学管理包括：（）。A.广告行业管理方面的自律化B.把西方广告相关法律〃搬进来〃C.广告相关法律的适时制定和修改D.广告法律管理方面的法制化E.广告经营管理方面的规范化2.从沟

6、通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（）。A.需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大B.把需要传达的内容"艺术化〃过程也可能产生障碍。主耍表现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解C.〃传递〃过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的D.消费者在接受广告信息时有对能形成信息障碍E.消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解对能形成截然不同的意思3.对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（）。A.广告市场调查是整

7、个广告活动的基础B.广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的D.广告检测将成为广告活动的重要组成部分E.整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高4.如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（）。A.产品的感觉、外观效用B.产品的各种用途和用法C.产品使用成绩D.用户对于商品的赞扬或名人推荐E.使用中的方便和乐趣；品质保险及维修5.II.II.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:（）。A.容易引起注意B.增加商

8、品的可信度和可靠性C.显示企业实力D.不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果E.记忆程度好1.赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般是：（）oA.注意阶段B.钟爱阶段C.学习阶段D.感觉阶段（情绪上）E.行动阶段（意志）2.逻辑记忆的主要特征是（）。A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较