觉华岛深度策划与主体性规划基本思路(张)

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1、觉华岛深度策划与主体性规划基本思路一、目前（岛上人文自然情况略）策划觉华岛提出了8个功能分区：“天街迎客”餐饮休闲区、“城垣怀古”文化展示区、“山水静心”度假居住区、“云顶净身”生态旅游区、“梵宫泽道”宗教朝圣区、“山海汇智”养生度假区、“渔舟唱晚”文化疗养区、“海上升莲”度假体验区，区域的基本功能划分比较明晰。虽然从整体上，觉华岛已经定位为“海天佛国”，但对于具体旅游景点、旅游产品开发及相关文化活动并没有进行深入的诠释。对每个分区应该如何打造？为何如此打造？每个分区的核心景区是什么？作用是什么？打造完成后到

2、底能给觉华岛旅游、文化、经济带来何等的效益？如何保障？……这些问题没有得到解决。二.思考通过调查，目前全国以佛教文化为背景的旅游景点打造项目很多，除原本热点的五大佛教道场外（其本身也在进一步开发中），还有武汉佛教主题园梵净园（目前已经开园）、重庆打造的佛教主题园、南京潔水佛教主题园、洛阳莲花佛教主题园、自由•兖州（佛教主题城市）……；包括部分地区佛教文化主题酒店等相继策划、开业。但是，众多的佛教主题园的开放并没有真正的达到设计之初吋的目标，实际情况是除了偶有香客来进香或者佛教节日人比较多之外，游客的增加并不明

3、显。景区清淡的原因在于，并没有真正的打造出实际的差异化、特色化，来此的游客基本上是磕头、烧香，当然并不是反对宗教信仰，但只是一味的、千篇一律的磕头、烧香，怎么会吸引游客的心？虽然佛教在我国是大教，虽然大多数人信佛，但大多是临时抱佛脚的，而不是虔诚的佛教徒。没有将游客“游、玩”的兴趣调动起來,自然來的人少，人少进香的人就自然少，人都不来，怎么会有更多的香客来？怎么会有好的口碑宣传？因此，吸引游人本身到来才是打造觉华岛的关键，佛教元素在这里是服务于游客的，当然游客的增加也必然带动香客的增加，增强了宣传，提高佛教中

4、的地位，反过来随着香客的增加，佛教地位的提高将进一步带动旅游产业，这便形成了——海天佛国和国际旅游岛相辅相成的良性循环。所以，既要满足，“海天佛国”的整体气氛，又能让不同需求的游客得其所需是必须解决的问题，因此对于整个觉华岛的整体设计、差异化制定及宣传推广、策略安排，将成为开发成功的关键。三、分析1、知名度觉华岛地处渤海湾，是我国北方最大的岛屿，位于辽西旅游胜地兴城东南方10公里，距离海滨浴场仅有9公里，在兴城旅游介绍中有城、泉、山、海、岛，其中的岛即指的是觉华岛，其所在位置可良好的借用游客资源，并有一定的知

5、名度，但距离国际旅游岛的目标仍有很大差距。冃前，觉华岛的旅游未能摆脱兴城旅游情况对其的影响，大部分外地游客是到了兴城才知觉华岛，这将严重的影响觉华岛的旅游发展。在宣传觉华岛的知名度方面需要进一步加强。逐步从兴城的觉华岛成为——葫芦岛的觉华岛——渤海湾的觉华岛——辽宁的觉华岛——乃至东北亚的觉华岛。结合觉华岛要打造成为“海天佛国”这一目标，建议觉华岛应有其特色的对外宣传口号，即能表现出觉华岛本身佛国的特色，还应该简单上口让人耳熟能详，成为口碑传播的基础。通过特殊事件的炒作及活动策划进-步宣传提高觉华岛的知名度。

6、2、宗教、历史文化觉华岛本身具有一定的历史沉淀，岛上佛教、人文历史均有一定的知名人物及历史事件。历史上曾经有数位皇帝登临觉华岛，除燕太子丹、唐太宗外，辽圣宗、辽兴宗都曾多次来到参禅。辽圣宗崇尚佛学、擅长骑射，登临觉华岛后，被此岛浓郁的佛教氛围和美丽景色深深吸引。于公元990年，在觉华岛建城并设置兴城市，并封觉华大师为国师，主管五百里佛事。如仅依托兴城或葫芦岛旅游的状态来带动那么形成小区域性旅游热点完金可行。但如果以国际旅游岛的冃标来讲则尚有差距。从佛教及其历史角度讲，觉华岛附近，锦州有北普陀山，其于唐武徳元年

7、即已肇建诸端寺刹，枇人皆以南印度普陀珞珈山北院称之，至辽代，又因让国皇帝耶律倍长居此山，经大徳高僧徳韶奏请辽太后,正式定名北普陀山。明清两代，更以辽西“第一洞天”驰名海内。北普陀山供奉有佛祖真舍利子，并藏有《乾隆大藏经》，是中国仅有的十部之一。盘锦青岩寺的歪脖老母，歪脖老母距今1500多年历史，传为观世咅菩萨三十三化身之一，青岩寺始于1000年前的北魏时期，历代多有开发重建，尤其在明万历年间重修为盛，这里香火旺盛，降香朝拜者如云。因此仅简单的依托传统佛教很难将觉华岛打造成为国际旅游岛。而且周边日本、韩国等佛教

8、胜地，在其国人的心里仅低于我国的佛教五大佛教道场的地位。因此，既然觉华岛要重新开发与建设，并打造海天佛国，成为国际旅游岛，那么就应从全球的角度、视野和超前的思维方式看待佛教于觉华岛的意义——应该打造怎样的海天佛国？3、滨海奇趣觉华岛位于渤海湾，大陆架上，海洋产物较丰富，周边海滨的自然风光是比较独有的，如能与兴城、葫芦岛合理分配游客资源，将带动兴城乃至葫芦岛的旅游。即如果要将觉华岛打造成为国际旅游岛，