微博_微博营销_案例--微世界·大营销（72页ppt）

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1、微世界·大营销InteractiveMagnetismPopularityAuthoritativeCreativeTarget一、引言微博是目前互联网最热门的服务之一可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态微博营销模式：活动营销植入式广告客户服务新平台品牌形象维护微薄？围脖？微博！！第一CHINA世界人口大国最新排名？第二INDIA第三FACEBOOKTwitter（4年）每秒发送峰值3132条新浪微博（10个月）每秒发送峰值3071条微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter（4年）独立用户超过1.02亿新浪微博（13个月）注册用

2、户超过4500万微博正以燎原之势在全球蔓延前言你的粉丝——超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。我什么都不是。。。所以。。。微博改变生活…我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46演艺人士企业高管媒体、记者舆论领袖企业机构12345普遍用户63影响力来自人的聚集开放+分享=进入真实世界改变生活行为和上一波互联网热潮相比，互联网新十年更加强调真实世界，强调与用户线下真实生活挂钩。用户随时在线，线上线下被彻底打通，互联网会极

3、大的影响和改变线下行为和生活。更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博二、用户分析走进我们的用户口碑的生产和传播者社会化媒体联合发布%对微博信息信任度高联合发布高价值群体%联合发布%关注品牌动向关注品牌动向（%）微博上公司/品牌的关注情况%联合发布追随品牌（%）微博用户追随品牌的经历及原因%联合发布转发品牌信息联合发布地域差异从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而且发送微博的量明显高于其他区域；北京微博用户属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较活跃。22数据源：新浪微博后台系统数据终端及时间分布23数据源：新浪微博后

4、台系统数据与传统媒体互动三、微薄营销SNS2.0颠覆你的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积和经营粉丝做一件好事不难难的是。。。。。一条微博的力量282010年8月30日10点45分，@丁丁张发布一条微博。海底捞提供外卖。8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。其中一个转发产生的连锁效应：@曹增辉（粉丝9093）“改天试试”；@陆健生（粉丝96722）；@聂为献（粉丝486)“一个伟大

5、旗帜企业总是那么与众不同”;@宋安（粉丝572）“哇靠！不转发没天理了”认知产品信息美誉购买意向购买推荐微博营销周期倾听在线上，从相关且有影响力的沟通与交流中发现时效性见解参与参与运营社会化媒体（社会化媒体作为整合营销的一部分）介入创建与消费者的沟通、对话，并与其建立长期有影响力的关系优化评估根据网站分析及社会化媒体矩阵，建立监测、分析、追踪对话的评估目标计划根据公司营销规划制定社会化媒体营销计划微博营销的特点立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传

6、播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用新浪微博的5种营销工具微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务技术交流技术研究沟通应用案例2－

7、adidas微博矩阵根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博微博营销之微整合，即将全媒体资源整合，同时将品牌活动网站与企业微博账号案例－中粮美好生活亮点一：全媒体整合打通中粮电视平面户外都有整合发现美好微博亮点二：活动站与微博打通官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博。打通活动微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播发布会明星邀请韩庚