重庆会展业主题策划研究

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1、重庆会展业主题策划研究重庆工商大学10会展经济与管理张娟内容摘要：会展业作为重庆目前新兴的产业之一，近年来发展迅速。而会展主题是展会活动的灵魂,好的会展主题有利于提升展会的价值、树立展会品牌。本文以重庆会展业主题策划为研究对象，根据重庆会展业历届展会的相关信息，运用理论与实践相结合的科学方法,讨论重庆会展业主题策划的现状、存在的问题,并提出了相应的解决办法。关键词：重庆会展业主题策划Abstract:MICEindustryiscurrentlyemergingasoneoftheindustriesinChongqingre

2、centlytodeveloprapidly.ThethemeoftheexhibitionisthesoulofEvents,agoodconventionthemeisconducivetoenhancingthevalueoftheshow,setexhibitionbrand.Inthispaper,theChongqingPlanningExhibitionIndustrythemeforthestudy,basedonthepreviousshowinChongqingexhibitionindustryrelat

3、edinformation,usingacombinationoftheoryandpracticethescientificmethod,todiscussthestatusoftheChongqingPlanningExhibitionIndustrythemes,problems,andthecorrespondingsolutionsway.KeyWords:ChongqingMICEindustryTopicplanning20世纪以来，在全国经济发展的带动下重庆会展业也蓬勃发展起来.展览会的举办一方面促进了经济的发

4、展，创造了巨大的经济效益；另一方面也展示了前瞻性的文化理念、提升了人们的精神素养.重庆会展业目前持续保持高速发展态势，形成了“三峡国际旅游节”、“屮国国际摩托车博览会”等一批具有一定影响力的品牌会展，这对拉动相关产业的发展、宣传城市形象、扩大内需、促进消费等发挥了重要作用。但不得不说，与全国会展一线城市相比，重庆会展活动整体水平-•般、展会服务质量较低。导致这一结果的原因很多，就会展主题的策划而言，其中就存在较大问题。不管是什么性质的展览会，都需要一个恰当的主题，来展示自己的核心内容与主题思想，从而促使展会的成功进行。为了促进

5、重庆会展业的发展，形成具有竞争力的会展品牌，重庆政府也采取了相当应的扶持政策。因此，研究重庆会展主题策划也成为一个具有重大意义的课题。二、会展主题的相关研究发展重庆会展业、实现会展的专业化、规模化，或是培育品牌展会，这些都离不开会展策划，特别是会展主题的策划。1、会展主题的重要性(1)主题是展会的风向标会展主题是会展活动的灵魂，是实施展会活动的风向标，是主办方想要传达给参展商、观众和外界的首要信息。主题能明确活动开展的方向，只有抓住了主题，围绕展会的中心思想展开工作，才能使展会的组织工作有条不紊的运作起来。(2)具有经济价值会

6、展活动的举办能够带动重庆相关产业的发展，而选择具有发展潜力的展会主题无疑成为展会成功举办的关键。好的主题能在物质或精神等方面给观众带来不同的享受，同吋从城市的角度出发，好的会展活动能带动经济发展、促进贸易。吴瑕(2011)[1]表示:会展的发展给旅游、餐饮、运输、广告、装饰、金融等服务行业创造众多的经济机会，带来巨大的经济效益。2、主题策划要点一个好的属于口己的会展主题就像一面旗帜，打造出一个蕴育欢乐、引起人情绪共鸣的品牌展会，才能让人印象深刻。主题策划必须具备以下儿点：(1)主题明确成功的会展活动必须有明确的主题。主题就好比

7、一个标准，可圈可点的规划出展会的内容、规模，只有符合主题要求的参展商、产品才有获得参展的资格，从而使主题思想得以凸显，会展活动顺利进行。(1)主题有新意在会展主题上进行创新，是衡量会展业核心竞争力强弱的一项重要指标。会展业虽然起步晚，但是每年都会举办大量的展会，因此岀现主题重复、抄袭等较多现象。王品(2008)⑸指曲女］保会展业只有一味的模仿抄袭，只会使观众失去兴趣，同时影响展会的效益，约束会展业的发展，从而被市场所淘汰。而唐剑锋(2013)(61指出：各品牌展会被模仿，这是一种侵犯会展标识知识产权的现彖。所以，无论从哪个角度

8、出发，实现主体上的创新都具有极其重要的意义。社会的进步离不开科技的革新，而展会的成功也必须展示自己的“个性”，这就要求会展主题做到冇新意、冇亮点。这并不是说完全脱离普通主题的轨道，而是在群众冇需求、现实有市场的条件下完成自己的创新、特别。(3)可实施性强主题可以创新，可以另类