中国手机广告市场的成型与发展

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1、中国手机广告市场的成型与发展中国传媒大学·广告学院一、扫描..数字媒体发展图.ppt——数字媒体背景下手机广告的诞生手机媒体与手机广告手机媒体是依托稳定的可控制的手机平台、拥有一定规模用户、并为他们提供丰富内容和服务的一种新兴媒体形式。手机已不仅仅是现代通信业的产物，更是通讯、传媒、计算机技术相融合的产物。关于手机媒体——关于手机广告——手机广告是广告主基于手机媒体平台和特性，以手机各种内容和功能为传播载体，包含多种表现形式，向手机用户传递广告信息，并做互动交流的一种新兴广告平台。手机广告是对大众媒体广告的一种创新和有力补充。手机广告的载体与主要形式——手机广

2、告载体包括手机上网（wap、brew），短信、彩e/彩信互动，语音互动（IVR、铃音、炫铃/彩铃），以及游戏、视频、搜索等等。手机广告的主要内容形态——手机广告形式包括文字、图片、链接（上网链接、号码外呼）、二维码、声音和视频等。视频类广告分类广告二维码广告搜索类广告推送类广告置入式广告手机广告的五种业务模式模式一：定向获准型广告推送业务。这类业务的典型应用是位置信息服务，比如小区短信和小区WAP位置信息服务。这项服务的特点是利用成熟的移动通信小区广播技术，通过对传播区域的设定，传播时间的设定，传播信息的设定，按照时空坐标，区隔手机用户类型，传播针对性信息。这项

3、服务对于提高分类信息在区域空间范围的针对性传播具有很强的适用性，一定程度上解决了与用户进行针对性沟通的功能，信息设定得当，还能有效提高在特定区域范围内对于用户直接消费行为的劝服转化效果。示例：IT—惠普笔记本电脑城促销事件：锁定经销商所在电脑城，对进入电脑城的人群进行宣传，精确到达受众发送效果：针对各经销商所在商城分别发布上市促销信息，极大缩短宣传与购买之间的距离，实现在特定地点的特定人群传播，极精准的广告到达，直击有意向购买者武汉广埠屯电脑城发送内容：国际品质HP500商用笔记本4999元惊爆上市，14寸宽屏2.3kg,本电脑城2楼艾码专柜有售，抢购热线：07

4、17—6735340模式二：WAP广告联盟模式这类广告经营模式的源头是传统互联网的广告经营模式，销售的是流量。目前的应用主要在手机上网领域，比较活跃的是在运营商手机门户网站广告经营和Freewap网站群领域。这种模式目前的广告价值还没有完全实现，正处于快速发展之中。另外，手机媒介是运营商主导的媒介市场，属于寡头垄断市场，不同于完全开放的自由竞争的网络媒介。因此，手机媒介的注意力销售、流量经营的主导权牢牢掌控在运营商手中，因此具有运营商背景的机构往往具备较强的竞争优势。非运营商类型的广告经营机构运营此类广告业务需要找准市场位置、拓展新的经营空间。随着WIFI、WI

5、MAX等无线互联网技术的普及应用，锁定移动便携式终端，经营便携式终端类的无线互联网广告联盟业务可能具备较大的市场自主权和发展空间。中国移动-移动梦网模式三：内容支撑型广告模式这类广告的源头是传统大众媒介的广告经营模式。广告经营的基础是内容产品对用户的吸引力与影响力。目前，具备此类广告经营前景的典型业务主要以中国移动推出的手机报业务为代表。当前中国移动基于短信技术、彩信技术、手机上网技术推出的手机报业务已经发展用户超过4000万，其中付费定购用户超过3000万，且增长迅速。这样的内容业务已经具备大众媒介型的广告经营潜质。开展广告业务只是时间问题。中国移动新闻早晚报

6、广告方案规划（MMDC）模式四：客户俱乐部型营销模式这类广告的实质属于“数据库营销”。当前，很多广告机构打着数据营销的幌子，以非法手段攫取用户隐私信息，滥发广告信息，这样的数据库营销是整个手机广告行业的毒草，要加强监管、加重惩戒。上海聚君广告机构的客户俱乐部模式值得推荐。他们开展了包括汽车俱乐部等类型的专项数据库营销业务，业务所用的用户信息不是非法手段获取，而是通过与既有的俱乐部性质机构合作，为俱乐部会员进行包括客户关系管理在内的贴近性服务。这类业务对于存量会员的服务效果不错，但如何开发增量用户是个难题。如果会员规模上不去，此类营销的市场规模必然受到限制。注册参

7、加Adidas活动adidas世界杯手机网站全新登场,现在注册即可赢取adidas丰厚奖品！联通Adidas手机俱乐部应用模式五：统合营销、全程营销模式新时代的广告传播战略要从既往的IMC（整合营销传播）发展到HMC（统合营销传播，HolisticMarketingCommunications），也可以说是整体营销传播战略，无论是在内容或在手法上，都和IMC存在很大的差别。HMC是以网络化的媒体为轴心，采用互动传播的手法，根据信息的内容来选择媒体，进行协同传播。传统的IMC不是以网络媒体为中心的。目前手机媒介领域具备统合传播特质的业务形态主要以二维码业务为代表。

8、二维码技术植根于移动通信