关于芜湖蜂联有限公司的网络营销调研报告

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1、关于芜湖蜂联有限公司的网络营销调研报告班级：电子商务093组另IJ：第十一组指导教师：王从辉学校：安徽商贸职业技术学院日期：2010年10月16日目录第一章引言21」调研H的及意义21.2调研方法3关键词：蜂联市场需求发展方案3第二章环境分析32」市场分析32.2行业分析3第三章企业现状43.1本公司简介43.2产品及特点43.3网络营销现状5第四章SWOT分析54」优势分析54.2劣势分析64.3机会分析64.4威胁分析7第五章用户分析75.1年龄方面分析75.2收入方而分析75.3心理、行为

2、特点7第一章引言1.1调研目的及意义对于预拓展的新业务或新产品的企业而言，市场调研的取证可作为企业战略规划的依据，为企业制定具有极高参考价值的战略规划提供了有效保障。专项调研有利于企业了解新业务或新产品投入和发展的宏观背景，有利于预测未来企业的销售规模和盈利，有利于为立项提供行业环境的信息支持。通过进行市场调研了解公司品牌对不同消费群体的影响力，和消费者对产品的态度和使用习惯。希望通过本次调查，能为芜湖蜂联有限公司扩展更大的市场提供帮助，对调研结果进行分析，在安徽市场改进产品功能与服务，在较短时

3、间内制定促销计划。提升品牌竞争力，寻找全新的市场机会，开拓企业新的市场领域。1.2调研方法主要采用网上调研，网络数据调查搜索，根据查找数据进行市场分析问卷调查：纸问卷填写和网络调查相结合。数据分析：考量顶级品牌在华销售网点及销售额。曝光度衡量：联合著名搜索引擎考量品牌曝光率关键词：蜂联市场需求发展方案第二章环境分析2.1市场分析随着社会经济的发展和进步，人们的物质牛活越来越丰富，与此同时，消费者对于营养与健康的追求也越来越强烈，在此基础上，蜂蜜制品作为一种营养保健品也受到了许多消费者的青睐。芜湖

4、蜂联有限公司作为一个中小型专业牛产蜂蜜制品的企业，在女徽，乃至整个华北地区都具有非常大的发展潜力。从国家的人环境来看，随着人们对健康的更加重视，对绿色的、天然的产品的不断追求，蜂产业正在进入一个大发展吋期，市场潜力无限。随着社会经济的不断发展，商品市场已经逐渐由“卖方市场”向“买方市场”转变，市场上的产品越来越多，竞争越来越激烈,消费者购买时的选择越來越大，那么，作为一个生产者，就必须事先了解消费者的需要，然后再根据这种需要来决定它的生产方向与营销策略。这就有必要借助于市场研究。市场研究可以帮助

5、营销者作出有效的行销决策，包括帮助企业调查产阳的销售前呆、消费者需求心理、销售价格、广告效果等。2.2行业分析蜂蜜产品种类很多，应川领域很广，涉及食品、药品、工业制造等诸多领域，更以其天然特性和功效给人们带來健康，发展前景十分广阔。主要存在问题：我国是世界第一养蜂人国，但由于行业的门槛偏低、标准不统一等原因,造成蜂蜜产品以假充真等现象严重。中国蜂产阳协会的副会长骆尚骅告诉记者，去年市场调查发现，全国有近50%的蜂产品不合格，个别地区甚至达到了70%左右。这些不合格产品不仅损害了消费者利益，而且严

6、重影响行业的发展。骆尚骅说，按照国际惯例，蜂蜜价格应该是口糖价格的四到五倍，但是目前国内市场上蜂蜜产品的价格却与口糖的价格基木相当,这很不止常。蜂蜜行业产品多，中小企业也多不胜数，假冒伪劣产品也层出不穷。第三章企业现状3.1本公司简介芜湖蜂联有限公司成立于2003年7月，是一•家集蜜蜂养殖、蜂产品深加工、销售于一体的科技型民营企业。公司位于芜湖机械工业开发区（赵桥园区），占地血积25600平方米,辖蜂制需厂、调味品厂、销售分公司和多家连锁超市，出资设立安徽小H农业坏保科技公司。主要产品有呀H联”

7、牌小包装蜂蜜、蜂胶、和“蜂联”牌黄酒、蜜醋。产品销往沃尔玛、苏果、家得利、世纪联华、武汉中百、欧尚等国内多家人型超市，金融信川为AA级。公司现令固定资产1853.3万元，2008年实现销售收入13276万元，实现利税206万元；忖前优质稻米+养蜂生产基地规模为1.26万亩，带动农（蜂）户14108户。公司现已建成现代化标准厂房4幢，办公人楼、综合楼、实化楼各1幢。主产品产万吨蜂蜜加工浓缩精小包装生产线2条；具有年生产能力达2000吨的蜂蜜黄酒生产线和年生产能力达5000吨的蜜醋生产线各1套。公司

8、己通过ISO/9001国际质量管理体系认证，蜂产品、黄酒、蜜醋均通过了QS认证，黄酒、蜜醋还通过了国家“绿色仗品”认证，其中：“蜂联''牌蜜醋获得国家“发明专利”和“安徽省名牌农产品"称号。公司先后获得“先进民营企业”和县、市、省级“农业产业化龙头企业”,“守合同、亜信用单位”、“安徽省国家高新科技企业”等荣誉认证。3.2产站及特点企业产品分类：“无抗”蜂蜜、蜂胶液、冲调饮品、蜂蜜成品瓶装、蜂蜜醋……目前安徽省内有三十家左右生产蜂蜜制品的企业，其中绝大部分都是中小型企业，中国是国际蜂蜜市场的第一