浅析我国蜜月旅游市场现状及开发策略【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告旅游管理浅析我国蜜月旅游市场现状及开发策略一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）国内外研究动态蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚过程的浪漫延伸，作为将婚庆活动与旅游活动有机结合的复合型旅游专项产品，本质上属于婚庆主题旅游产品的范畴。国外对于蜜月旅游的研究仍然不足，现有成果主要涉及到社会学和市场学两个学术领域。如印度旅游娱乐研究所的沙加辛福从人类学的研究角度分析了爱和旅游的哲学联系，是蜜月旅游重要的基础性理论研究成果。国外的学者在性旅游的研究中也注

2、意到了的以结婚为目的旅游活动，当然，这已经不属于我国传统婚庆旅游概念框架范畴内的研究内容了。从旅游厂商的角度从事的研究成果有韩国Sejong大学的沙莫·宋守肯与美国夏威夷太平洋大学的杰荣·阿格茹莎，他们采用多维测度和回归分析方法，调查了七个海外蜜月婚庆旅游目的地在韩国潜在旅游者中的竞争力，我国台湾省的邰恒堂、黄乐、林春格深入研究了台湾旅行社业正在兴起的电子商务发展模式，提出了旅行社针对婚庆蜜月旅游消费者零散化的特征应当采用电子商务战略。魏小安、刘赵平、张树民预测到蜜月旅游具有潜在市场广、消费额度高、信誉

3、有保证、顾客忠诚度高、口碑宣传好和竞争压力小等优点，具有重大开发价值和研究价值，并将此与美国相比较进行了探索性研究。俞海霞、刘建伟也敏锐地观察到了蜜月旅游市场的巨大潜力和开发价值，同时指出我国蜜月旅游业总体上还处于初级阶段，尚存在诸多问题。如消费者本身注重结婚形式，缺乏蜜月旅游意识和理性消费观念，政策支持缺乏，婚庆旅游厂商运作机制不完善等。张燕认为婚庆蜜月旅游属于旅游专项产品具有客源市场广阔，消费水平高，重游率高的特点，以桂林为例分析了该地开发蜜月婚庆旅游的优势和制约因素，并提出了开发对策。袁丽珍通过分

4、析蜜月旅游的性质、蜜月旅游市场开发的可能性及其开发的意义。分析国内外研究的现状，应当看到，我国蜜月旅游市场的理论研究亟待加强。就蜜月旅游研究而言，一方面，现有研究注意到了蜜月旅游市场的庞大开发潜力，但是缺乏系统的理论梳理；另一方面，尽管针对区域性个别城市婚庆蜜月旅游市场实施了问卷调查基础上的实证研究，但是缺乏比较分析基础上的消费特征提炼，导致在全国大尺度范围下的研究结果少，市场的开发缺乏足够的指导力。因此，本文通过对各类蜜月旅游、婚庆旅游的研究数据和理论分析，提炼总结现阶段我国蜜月旅游市场的特征，归纳出

5、我国蜜月旅游市场的不足，对蜜月旅游市场的开发提供若干开发思路。（二）选题依据和意义如今我国蜜月旅游需求不断攀升，蜜月旅游市场的建设和发展却仍然处于初级阶段，推销商和供应商的联系不紧密，政府的推动力度也不足，市场没有一个具有蜜月特色的供销网络和专业的蜜月旅游服务部门，旅行社的蜜月旅游线路也十分单一和传统，使得更多的游客宁可选择国外的蜜月地或者干脆进行自助游。因此，可以说我国的蜜月旅游市场的建设是十分不完善的，其供给无法满足新人们日益增长的蜜月旅游产品需求。在众多被各旅游社和媒介推崇为蜜月旅游胜地的国内景点

6、中很少有专门针对蜜月旅游推出的系统性的服务和整套性的设施，如蜜月主题酒店、蜜月餐厅，或者是旅行安排中的特别安排，如浪漫烟花、告白许愿灯等项目，更没有特别的服务。如有一些地方推出了类似的服务或设施，也因为地理位置、价格、推广力度等原因很少为人所知，没有形成口碑。这样特色不足的国内蜜月旅游产品，就算价格再低廉，也是难以同国外的知名蜜月旅游胜地争宠的。我国现阶段提供蜜月旅游推荐和传播的媒介是以网络和旅游社为主，在一些广播电视和报刊中也偶有出现，但是很局限，知名度不高。很多推销措辞虽然已经将线路美化得较为吸引人

7、，但是往往推出的旅游线路也多是打擦边球，去到景点旅游后大多旅游者体会不到特别的“蜜月”特色，而仅仅是与其他观光客一样去体验景点的特色。由于网站和旅游社对蜜月旅游这项关联性极强的综合性旅游产品中其他项目，如婚礼庆典、婚纱摄影、美容美发、首饰礼品等相关服务一窍不通，使得我国的蜜月旅游推荐十分局限化和其传播也十分形式化。从现仅有的理论研究成果中不难看出国内外对于婚庆旅游的研究仍然不足，在大陆内部这样的理论可以说是少之又少，从事此专门行业专业人才更是难觅踪迹。这正是制约着我国蜜月旅游市场发展的一大缺陷。在我国旅

8、游业大力发展的今天，旅游产品不断多元化，人们对旅游的需求不断增多，越来越多的新婚夫妇开始追求高质量的的婚礼，蜜月旅游市场的发展具有广阔的空间。从国内蜜月旅游市场的发展现状看来，供不应求，难以满足顾客的情况越来越明显，可以说我国的蜜月旅游市场的开发迫在眉睫。论文拟通过分析我国蜜月旅游市场的发展现状，总结我国蜜月旅游市场的特点，归纳我国蜜月旅游市场的不足，通过构思我们蜜月旅游市场开发设计方案，对其今后的发展提出一些开发思路和新思考。意在填补我国