喜摄影2013整合营销推广方案

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1、喜摄影2013整合营销推广方案新鲜互动（北京）广告有限公司2021/7/26使喜摄影成为芦汉地区最具知名度的婚纱摄影机构，建立起情感维系，提高品牌知名度。通过活动和线上广告传播方式增加喜摄影在芦汉地区的活跃度。通过活动建立起芦汉地区人们和喜摄影的沟通，以此增加客户信任程度。贯彻“喜摄影三推广”的指导方针，通过线上传播、线下活动和销售讲解将喜摄影的理念深入传播到整个芦汉地区去。开展喜摄影的体验和定制，利用各种演出聚拢现场活动气氛，依托活动及落地广告等传播方式，达到宣传产品、树立品牌的效果。>>本案目的1活动分析2方案主题3活动传播及组织策略45活动传播规

2、划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents>>活动背景婚纱影楼工作在芦汉地区种类众多，市场竞争巨大。由于现在芦汉地区婚纱影楼厂家众多，相对做的种类也众多。所以要突出喜摄影品牌竞争力就要做到一枝独秀。在专一的方面做到无人能敌，从而提升品牌价值，赢得更大市场。用户需求已被激发：现在用户最关心的是质量，价格，服务三个点。所以要先以价格吸引客户，用质量从客户身上得到口碑，以完美贴心服务让客户满意。从方方面面做到最好自然就提升品牌能力。谁率先满足用户需求，谁就掌握了未来。>>竞争分析竞争对手众多，竞争压力不容忽视：易观芦汉地区婚纱摄影机构趋势，分析

3、竞争对手的能力及优劣程度其中：凤伟精彩人生天长地久喜摄影小小新娘凤伟和小小新娘，老品牌，根基稳定但缺乏品牌能力，新客源不充足。天长地久，品牌能力充足但是摄影技术一般，口碑一般，所以店面越做越小精彩人生，品牌能力超强，服务一流但摄影技术一般虽客怨少但口碑也不是很好。>>受众人群分析新恋爱的一代多出生于90-95年愿意尝试新鲜事物其中有83.9%的他们喜欢创意婚礼及创意婚纱照创意婚纱摄影及写真方式是他们生活真实写照90后—“撬动未来的力量”崇尚自我——“我用我的角度看生活”有没有想过，溺爱是大人的行为，我们只是接受者；我们很孤独，上一次全家出游的时间定格在

4、若干年前；PK台上不相信泪水，我们只是不自由的孩子；都说我们是脑残和冷漠的一代，其实我们比任何人都渴望朋友和感情；Jay，动漫，网络，服饰，80后小说，k舞，开始喜欢这些并去相信这些，因为如此，才能找到快乐，找到自信，找到自己的生活方式。“90年代，人江湖”>>受众人群分析712扭转现代传统思维定式，认识到创意婚礼及婚纱摄影的创意性，唤起他们对“一生最美时刻”的重视。通过喜摄影的各种服务项目，给大家针对性的服务方案。通过此次活动达成喜摄影在人们心中的品牌认知度。通过校园活动传播——>>活动目的1活动分析2方案主题3活动传播及组织策略45活动传播规划活动

5、实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents方案主题—传播口号婚纱摄影有创意和传统说"拜拜"——让“元芳”都说好主题诠释：婚纱摄影一站式服务；更美观的婚纱摄影，更具创意的婚纱摄影；通过人们的认知和审美程度达到喜摄影的口碑传播；此次活动重点突出“创意婚纱摄影”，活动独特的传播方式与其他活动不一样。>>方案主题1活动分析2主题方案3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents活动传播及组织策略传播分析2、婚纱是两个人一生中最美的时刻，给客户留下深刻及美好的印象。达到品牌深入人心的目的1、通过喜摄影的拍摄质量

6、和服务质量建立喜摄影的消费者中的口碑“消费者创造内容，消费者影响消费者，消费者创造消费者”。>>传播分析3、开设多元服务，不仅仅在婚纱店内可以拍摄婚纱照，更可以上门服务化妆及创意婚礼婚纱咨询。传播策略综述——活动传播及组织策略通过线上线下相结合方式向芦汉地区人们传达“婚纱摄影有创意和传统说"拜拜"”活动体现“媒体引爆、线下体验，持续分享”的宗旨，线上开展各种地推行传播广告预先引爆芦汉地区。线下各种活动根据时节重点推广，其中夹杂着优惠活动及各种礼品。“重点推广，集中体验“为指导，采用互动游戏和现场安装有机会获得大礼等等方式提高人们认知，增加在芦汉地区比例

7、的占有率和提高品牌的好感度。>>传播策略综述分阶段多种形式组合式推广借助落地广告及地推广告扩大影响加强与客户的互动及沟通加大宣传及传播力度（全方位+多频次）设计凸显人们需求及喜欢的活动形式12345结合企业的需求以及营销理念，设立相应的活动形式分阶段扩大活动影响范围，多种形式增加活动影响人群借助各种地推广告提升活动的影响力与知名度通过各种会有活动增加与客户的沟通及体验从整体上加大活动的宣传及传播力度，扩大活动的影响力>>传播策略>>执行创意展示整体推广手段组合DM单页的铺设，提供各种小的优惠的方式公交站牌广告和公交车体广告路演及各种小型娱乐活动（互动性

8、）电视台及芦汉地区可用LED屏的电子广告主推室外拍摄婚纱，各种场景15>>执行创意展示媒体公关