分享网站活动专题页面设计5点技巧

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1、分享网站活动专题页面设计5点技巧首先來看下什么是网站活动页面？网站活动专题页面，顾名思义是承载各种形式的节庆促销、宣传推广、营销产品发布等等活动的页面，形式与内容也多种多样。典型的静态活动页面通常使用页头banner+标题再配以活动入口的展示形式，主要以背景、banner和标题字体的视觉处理来烘托整体氛围；如今也越來越多的活动页会加入游戏等趣味性强的互动方式，采用flash形式展现，今年TMALL的哺星球抢红包活动就是绝佳例了。其实无论哪种活动页，当我们对其进行拆解分析后会发现页而中要展示的信息最终都逃不开以下七种①1.活动标题2.活动入口3.活动奖品/商品展示4.活动参与人数5.有效时

2、间6.获奖信息7.活动规则如何合理布局，将以上所有信息以最优方式展现在页而中，是活动页设计的关键。一、主标题与副标题阐明活动价值我们要做的，是在主标题与副标题的寥寥数语中让用户了解我们的品牌与活动带给他们的所有核心价值，对，所有。（亲泥醒醒！永远不会有用户去看那些长篇人论的活动规则的!TOT）标题若能做到别出心裁、新颖别致口然好，但若时间所限无法精巧构思，还是有一些原则可以保证至少准确传达信息不出差池:精辟简短用户浏览标题往往一扫而过，文字会提高用户的理解成木使用用户熟悉的语言在标题内抛出陌生概念往往不是个好主意，用户看不懂很可能会直接关闭页IftI主标题或副标题其一要直接告知用户利益点

3、与价值所在，简单熟悉如“免费"礼包"立减”等词语都能起到良好效果一个稍显粗暴保守但往往有用的方法，动词+名词概括活动核心操作或流程，如“玩应用，得礼包”“每日签到抽奖”等等。二、充分利用首屏，展示核心信息笔者的建议是第一屏就将活动的核心内容传达给用户，2011年JakobNeilsen一项研究结果表明用户将80%以上的注意力花在对首屏内容的浏览上，尤其是call-to-action按钮放在首屏或者第二屏，其转化率差异巨人。②对于活动页而言，最重要的核心内容有四个：1.什么活动？活动主题2.什么吋候？活动吋间3.有什么奖品（优惠/利益）激励，折扌II,奖品展示4•如何参加活动？参与入口这是

4、活动页面首屏应当完整包含的内容（当然考虑到一屏的人小，奖晶商站大多情况下只能展示一部分）。适当控制内容分量，尤其是首屏中，限制文字字数以减轻用户压力。稍显次耍的信息如获奖名单（多数在活动页而中起到烘托气氛的作用）、活动规则等内容nJ'考虑以倒三角结构呈现③。三、参与入口活动页的眼晴参与入口是活动页转化率的关键关于它的设计，WAD的文章Creativecalltoactionbuttonsforinspiration里整理过一些不错的范例,我们从屮也能总结111要点:足够醒冃却又不显得突兀的按钮尺寸位于首屏，处于视觉中心区域的位置视觉表现按钮采用对比色，渐变，投影等特殊质感；采用特别设计的

5、字体，但需要特别注意字体可读性。根据笔者个人的文章，国内用户大多倾向于简单而直切要点的设计，对按钮尺寸接受程度也相较国外宽松。因此在设计受众为国内用户的页而的时候我们往往会对按钮进行更夸张的处理（说白了，就是可以更人更醍目）。四、关注后续活动效果的评估活动页面成功上线后设计师的工作其实并未结束，每一次活动页面的投放结束后，我们都能从各不同方而，尤其是数据反馈中得到很多文章和教训。前些FI子读到胖胡斐的文章《说说转化率》，里面提到了一个简单易行的评估方式，在这里跟大家分享一下：将活动按转化路径进行分解，通过对比每个转换路径节点的转化率来评估活动的效果，为进一步提升转化率提供参考。我们可以效

6、仿这种拆分的思路，对整个活动的流程进行拆分以应用中心的礼包抽取活动页为例，整个活动的主要流程与涉及到的页面如下：入口（广告位）T活动页而T应用列表（活动页中）T抽取礼包T礼包兑换中心一可使用礼包的应用内页提取每一步的转化率数据进行对照，锁定转化率流失最严重的节点，集中思考解决和改善Z道。五、特殊情况，怎么办？不是所有的活动都天生对用户存在吸引力，实际上我们设计活动页时常常遭遇各种局限素材不足，奖品不丰富，活动流程繁琐，学习成本高等等，这就需要设计师发挥巧思以保证页面布局清晰，重点突出，足够吸引用户。承载多步操作的活动页，在首屏提供简易的示意，让用户扫一眼即WT解活动流程；应用小心的每H抽

7、奖页面，将三个步骤列于页面小问，同时页面中三个放大的数字也起到了很好的引导提示效果。大胆凸显页面中的核心操作（如放在首屏，加人展示区域或使用特殊视觉处理等等）以吸引用户在素材有限条件下，部分设计师会尝试将最能吸引用户的操作放在首屏屮，如抽奖、领取礼包等等，尽管有时候它们并不是第一步；应用中心女生节活动页，活动规则是每玩一款应用即可获得一次抽奖机会，但若是按照常规思路來排布页面，礼包展示与抽奖按钮必然会被挤到第二屏，首屏只有平铺的应用