商品无声的推销员-包装设计v

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1、●“买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来

2、替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能激起消费者的兴趣，并使产生购买动机。BAOZHUANGSHEJIGAISHU商品无声的推销员——包装设计最美的自然造型之一任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。包装的原始形态－追求美感的容器新石器时代彩陶船形壶新石器时代灰陶绳纹鬲西周时期绳纹装饰青铜罐西汉时期彩绘长方漆盒元代云纹剔犀和盒明代剔红花鸟纹双层提匣美丽的包装美丽的包装美丽的

3、包装美丽的包装美丽的包装美丽的包装包装经典饮料罐头HEINZ罐头喷雾器TOBLERONE巧克力糖KIWI鞋油COKE汽水OXO牛肉汁包装BRASSO金属上光油手提袋蛋盒包装：顾名思义，首先要把物品“包裹”起来。???包装设计：把包裹好的东西根据商品的属性和消费者的需求，为了保证商品的安全、运输和流、促进消费以及满足人们的审美要求而进行的设想、计划和表现过程。用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融合。那么什么是包装设计呢？包装设计的演化：包装的发展史：原始包装的萌芽古代包装近代包装现代包装1、原始包装萌芽阶段

4、（保护及贮存产品）此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。自然界的包装自然界的包装早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境。粽子至今沿用苇叶包裹糯米，形状为独特的三角形，不但美观，蒸煮时苇叶的清香还会渗透到

5、糯米中，形成独特的美食。自然界的包装（形式与功能的完美统一)江南地区的竹编渔篓◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）山东济南刘家针铺的包装纸此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。商品竞争的出现，最初出现“**号”或“**记”的店名识别，后来随着销售地域的发展，出现了产品的标记。古代包装材料在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包

6、装，经历了一个很长的历史阶段。在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。运用稻草包装鸡蛋古代包装技术古代包装造型和装潢设计在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。零售酒包装而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成

7、倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。包装越多的运用在运输和流通上发挥功效（1）近代包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业