大学生手机消费现状分析与对策研究

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1、大学生手机消费现状分析与对策研究调查报告1调查目的与调查方法1.1调查目的随着社会的发展与科技的进步，信息时代已经到来。自20世纪90年代后期以来，英、美、日等发达国家手机已经开始在青少年中流行。我国手机的使用吋间与较发达国家相比相对较晚，但近年來手机的普及在大学生中也已呈燎原Z势，截止2008年1月底，我国手机拥有量已达3.987亿户，而大学生则是手机拥有者的主力军Z-o为了更好的了解当代大学生的手机消费状况，我们组织了一次以在校本科大学生为对象的手机消费调查。此次调查旨在描述大学生消费现状，从屮分析大学生手机消费所存在的弊端和问题，通

2、过对所存在的问题进一步探索研究，探讨解决方法及对策，为有关研究提供参考。1・2研究方法1.2.1调查方法的选择。由于调查受到一些实际困难的限制，在调查数量和范围上不可能涵盖全省的所有高校，对部分高校的调查也只是限于部分学生。本次调查对学校的选择，采取典型调查的方法。针对湖南省内高校，以中南大学、湖南大学、长沙理工大学以及中南林业科技大学四所高校的本科生为调查对象。在四所高校范围内，采用随机调查的方式对大学本科四个年级的学生进行抽样调查。1.2.2样本容量的选择。在样本容量的选择上，针对大二年级以及大三年级分别发放了100份问卷，针对大一年

3、级以及大四年级分别发放了50份问卷。大一年级和大四年级学生的取样比例合计占抽样总数的1/3。主要是基于如下考虑：其一，一年级新生处于入学后的调整时期；其二，四年级为毕业班学生，目前多在校外实习，样本回收数量不能保证，因此作变通的方法将这两届学生的抽样人数相应减少些。1.2.3问卷内容的设计。此次手机消费调查，我们主要从手机品牌，手机价位，消费金额，购买目的等因素着手，设置了17道问题，在综合分析的基础上形成手机消费现状分析调查报告。2手机消费状况的调查与分析此次问卷调查共发放问卷300份，回收问卷284份，其中有效问卷275份，问卷的有效

4、冋收率达91.67%。女生发放200张，男生发放100张，冋收率分别达到了87.5%以及100%o从所有问卷的总结分析中，我们得岀以下结论：2」关于大学生购买手机影响因素的调查信息调查问卷的第五题，系询问影响大学生购买手机的主要因素。相关统计数据见表1和图lo表1的汇总结果显示，有63.3%的同学在选购手机优先考虑因素中选择了手机性能。由此可见，手机性能对我们使用手机至关重要。我们都知道，购买手机考虑的主要因素包括充电时间、通话时间、通话质量、待机时间、信号接收能力以及信号接收的灵敏度,这些购买因素也就是我们平常所说的手机性能参数。对于大

5、学生来讲，一块电板可用时间的长短、身处异地与家人联系时的通话质量、在校园内走动有无信号这些问题，都对我们的日常学习及生活产生着极大的影响，因此手机性能，也成为我们考虑购买手机的最主要因素。调查汇总的结果中，有15.6%的同学选择了品牌因素。这部分同学在购买手机时，考虑最多的是自己手机的品牌。FI前国内市场上手机品牌层出不穷，不同价位不同性能也吸引了不同消费水平的大学生们。当今校园，手机已经占据了生活的方方而而，随着各种新奇样式和功能手机的推出，手机的游戏、上网、mp3、DV、摄像录音等功能越來越齐全。它不但一点点由通讯工具逐渐变成了精神寄

6、托、娱乐工具，也带来了另一股攀比之风:诺基亚3100已经过时,功能更齐全的6021浮出市而;带摄像功能已经不足为奇,支持mp3才叫做时尚。家境比较好的同学手机频频更换，“我把手机换成最新款的TCL了。”“其实三星DSOR功能还是不够全，64和弦却不支持mp3”……；家境不太好的同学会说“呵呵，我的手机都不好意思往外拿了，没什么功能呀”，“嗯，我前几天打工发了工资，刚换了这一款……”品牌、时尚已经不仅仅在服装、化妆品领域，也走进了手机通讯领域，引发了另一个攀比的潮流。当然，大部分学生的心理还是好的，品牌岀众当然手机的质量也就更好，无可厚非。

7、11.3%的同学在购买因素上优先选择了价位。现在大部分大学生都为独生子女，父母对其要求有求必应，因此在选购手机上也是专挑贵的买，同学之间也互相比较各自手机的价钱，这是一种不好的做法。一部分农村来的学生家里本身条件艰苦，若再强求攀比，更会令家庭负担加重。因此在价位因素上优先选择的人数并不多。在服务以及流行趋势这两个选择因素上，所占比率分别为4.7%和5.1%。大学生所用手机主要都为移动或联通，在服务态度上没有多大差别，在校园里都设有专门的营业厅为学生服务。而在流行趋势上，国产手机的使用者还是占少数，大部分同学还是使用的合资生产的手机。从表1

8、中还可看出，在价位和品牌两种影响因素上，男生选择的比率基本上是相等的，而女生在品牌上的选择率则远大于价位因素，由此可见女生在品牌上的要求远高于男生，虚荣心理也比男生要体现得更明显些，对手机的要