大型演艺活动策划和管理期末复习资料

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1、大型演艺活动策划与管理期末复习资料1、演，指根据事例推广发挥、推演。艺，指才能、技能。演艺是指以戏剧、咅乐、舞蹈以及说唱和技艺表演为主要形式的表演艺术，在精神生产领域，是作为面向社会并从多层次的观众群体中获取社会和经济效益以维持和促进口身发展的文化产品，并以此形成表演艺术行业。演艺是具有一定原创性、传统性、专业性的艺术行业，而它的发展与相关行业密切相关，因此它极富衍生功能和发展潜力。2、大型演艺活动的内涵从5个方面來理解①目的：庆祝、娱乐、市场营销、教育和重聚等②内容：当地的特色和浓厚的文化传统③形

2、式：依托光媒体电子媒体，多样化、大众化、形象生动、亲和力④功能：文化功能（向心力、拉动性）、经济功能、社会功能。⑤实质：商业性质的活动3、大型演艺活动的性质①意义的重大性②传播的社会性③运作的可靠性④参与的广泛性⑤投资的超大性⑥审批的严格性4、大型演艺活动的待点（一个特点一个举例）①生产和消费的同步性②文化属性③不可储存和不可转移④多样性⑤地方性与国际性⑥短期性⑦较强的综合性（包容性）5、大型演艺活动的基本类型①按照大型演艺活动的属性划分：1）传统节日活动（古代传统型、近代纪念性）、2）现代庆典活动

3、（与生产劳动紧密联系的大型演艺活动一一广州花会，深圳荔枝节，西班牙鸡节；与生活紧密联系的大型演艺活动一一如上海旅游节、大连和上海的服装节、青岛啤酒节、内蒙古的那达慕大会）、3）其他重大活动（奥运会、世界杯足球赛、亚运会等）②按照地域划分1）国际性人型演艺活动2）洲际性大型演艺活动3）国家级大型演艺活动4）城市大型演艺活动①按照活动内容划分1）娱乐、艺术和文化2）商场市场营销活动3）节日庆祝活动5、大型演艺活动的旅游和商业影响①完善产品结构，延长逗留时间②延长产业链条，增加就业机会③实现创新发展，延长

4、生命周期④塑造旅游形象，强化旅游营销⑤改善旅游淡旺季的差异6、国际大型演艺活动发展的若干趋势①国际大型演艺活动将更受人们欢迎②国际大型演艺活动将更加综合化和多样化③国际大型演艺活动更加品牌化和专业化④国际大型演艺活动宣传力度将更加强大7、审美逆反心理（定义、形态）①定义：审美逆反亦称"审美逆反心理〃。审美过程中审美判断，情感、评价、对象与众人相悖的心理倾向。与审美认同、接受、共鸣等正效应相反，在价值判断、情感体验、行为动作上表现为不适、怀疑、厌烦、反感、憎恶、舍弃等生理、心理的负效应。②形态有:（1

5、）审美对象引起的逆反。对象存在着严重的缺陷，如他人或文艺作品表现的思想、情感、行为与欣赏者的观念、意向相悖，或对象过多空洞、抽象的说教，或作品胡编乱造。缺乏真实性，或艺术形象苍白贫乏而又过高自诩，或艺术手法陈旧、拙劣，引起欣赏者的怀疑、反感和戒备；（2）他人审美评价引起的逆反。在对人对事对文艺作品的评价中过于溢美、溢恶，引起欣赏者的反感，乃至迁怒于该人该事该作品本身.形成相反的评价；（3）不良审美环境引起的逆反。审美者受环境、条件的限制，反复欣赏同一作品，引起感觉疲劳，产生厌烦情绪，或因坏境纷扰，使

6、欣赏者心绪不宁，对原先喜爱的对象也产生反感;⑷审美主体主观条件限制引起的逆反。主体因感受力、理解力薄弱而曲解对象，或因心境不佳而外扩散于对彖，引起厌烦情绪。审美逆反是主客体矛盾、对立所导致的否定性的心理反应，阻碍了主体的接受、共鸣，并朝着对彖所指向的相反方向发展，往往是对象所始料不及.但在艺术创作中却可以利用这种逆反心理，故意引起受众的反感，在负效应中达到预期的正面效应。8、组织结构的含义：组织结构就是表现组织各部分排列顺序、空间位置、聚集状态、联系方式以及各要素之间相互关系的一种模式，它是执行管理

7、和策划任务的体制。组织结构可以分解为复杂性、正规化和集权化三个方面来理解：①复杂性：指的是组织分化的程度。一个组织越是进行细致的劳动分工，具有越多的纵向等级层次，组织单位的地理分布越是广泛，则协调人员及其活动就越困难②正规化：组织依靠规则和程序引导员工行为的程度就是正规化。一个组织使用的规章条例越多，其组织结构就越正规化。①集权化（考虑制定决策权力的分布人一些组织，决策时高度集屮的，问题自下而上传递给高级管理人员，由他们选择合适行动方案。另一些组织，其决策制定权力则授予下层人员，称作分权化。9、大型

8、演艺活动的策划原则①系统性、综合性和协调性原则②参与性原则③针对性原则④可操作性原则⑤市场化原则⑥创新独特原则⑦宣传原则⑧持续发展原则2.3.3项目策划廿順油办釜种衆/H冷竹/在一系列前期工作结束肩•应着于•编行项H策划15项II第划卩•浚构件有以下儿项：①封面。它包括策划主办单位、策划组人员、II期、编号〕汕皿本的信息。丐②序文。它阐述此次策划的H的、股构思、第划的口松次辱③目录。它展示策划书内容的层次扌II列.给阅i■）：人以淸楚的全貌]④内容。它阐述策划创意的具