茶叶包装设计策划书

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1、产品介绍白茶(又名黄溪草),顾名思义,这种茶是白色的,一般地区不多见。白茶生产已有200年左右的历史,最早是由福鼎市首创的,目前在溧阳等地均有分布,属于溧阳等地的特产。  得春谷蕊溧阳白茶  白茶茶水  茶色为什么是白色?这是由于人们采摘了细嫩、叶背多白茸毛的芽叶,加工时不炒不揉,晒干或用文火烘干,使白茸毛在茶的外表完整地保留下来,这就是它呈白色的缘故。历史渊源白茶,素为茶中珍品,历史悠久,其清雅芳名的出现,迄今已有八百八十余年了。宋徽宗(赵佶)在《大观茶论》(成书于1107年~1110年“大观”年间,书以年号名)中,有一节专论白茶曰:白茶,自为一种

2、,与常茶不同。其条敷阐,其叶莹薄,林崖之间,偶然生出,虽非人力所可致。有者,不过四五家;生者,不过一二株;所造止于二三胯(銙)而已。芽英不多,尤难蒸焙,汤火一失则已变而为常品。须制造精微,运度得宜,则表里昭彻如玉之在璞,它无与伦也。浅焙亦有之,但品不及。白茶最主要的特点是毫色银白,素有“绿妆素裹”之美感,且芽头肥壮,汤色黄亮,滋味鲜醇,叶底嫩匀。冲泡后品尝,滋味鲜醇可口,还能起药理作用。中医药理证明,白茶性清凉,具有退热降火之功效,海外侨胞往往将白茶视为不可多得的珍品。白茶的主要品种有白毫银针、白牡丹、新工艺白茶、贡眉、寿眉等。尤其是白毫银针,全是披

3、满白色茸毛的芽尖,形状挺直如针,在众多的茶叶中,它是外形最优美者之一,令人喜爱。汤色浅黄,鲜醇爽口,饮后令人回味无穷。白茶存放时间越长,其药用价值更高。白茶中还含有丰富的维生素A原,它被人体吸收后,能迅速转化为维生素A,维生素A能合成视紫红质,能使眼睛在暗光下看东西更清楚,可预防夜盲症与干眼病。同时白茶还有防辐射物质,对人体的造血机能有显著的保护作用,能减少电视辐射的危害。因此在看电视过程中多喝一些白茶是有百利而无一害,尤其是少年儿童更应提倡多喝白茶,有利于保护眼睛,健体。  此外,夏天经常喝白茶的人,很少中暑。专家认为,这是因为白茶中含有多种氨基酸

4、,具有退热、祛暑、解毒的功效。白茶的杀菌效果也要强过绿茶。美国纽约佩斯大学的米尔顿·斯奇芬伯博士最近指出,他和研究人员把白茶放入牙膏里,再涂在有细菌的实验台上。实验证明,混合有白茶的牙膏,杀菌能力显著增强。因此,他认为,多喝白茶有助于口腔的清洁与健康。目标人群针对喜欢喝茶的中老年层,商务人士及年青时尚类人士,市场需求较大,所以设计的产品分为大众类和高消费人群类两类。大众型的考虑普通,实惠为主的包装设计,而高消费人群则选择档次和经典为主。产品的销售方式一、著名茶企业连锁店销售。二、专柜销售。三、行业销售。四、网络销售。 五、餐前茶销售。六、节假日销售。

5、七、会议销售。八、宾馆销售。九、与相关企业捆绑销售产品价格根据不同的消费能力和需求在200-600之间不等。分普通装和礼品装,礼品装比普通装每50克贵300元。目前使用的包装所存在的问题一:视觉形象各元素之间缺乏统一性,logo变化不一,整体视觉形象不协调,各系列产品之间联系较小,没有形成一个整体。对于企业视觉形象的使用没有明确的规范,容易造成视觉上的混乱;二:对于早白尖包装的系列品牌成熟度不够,各包装单一,色调单一,设计感不够,对于公司品牌定位不是特别清晰。包装设计要求溧阳白茶茶叶中的水分是茶叶生化变化的介质,低水分含量有利于茶叶品质的保存。因此,

6、在包装时可选用像铝箔或铝箔蒸镀薄膜为基础材料的复合薄膜为包装材料进行防潮包装。防氧化  包装中氧气含量过多会导致茶叶中某些成分的氧化变质,使茶叶味道恶化。因此,在包装技术上,要采用充气包装法或真空包装法来减少氧气的存在。防高温  温度是影响溧阳白茶茶叶品质变化的重要因素。溧阳白茶茶叶在高温下会加剧内含物质的氧化,导致多酚类等有效物质迅速减少,品质劣变加快。事实上,溧阳白茶茶叶的贮存温度在5℃以下效果最好。遮光  光线能促进溧阳白茶茶叶中叶绿素和脂质等物质的氧化,使溧阳白茶茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加,加速溧阳白茶茶叶的陈化,因此,在包装溧阳白茶茶

7、叶时,必须遮光。阻气 溧阳白茶茶叶的香味极易散失,而且容易串味,因此,溧阳白茶茶叶的包装材料必须具备一定的阻隔气体性能。去除以前包装设计存在的缺陷,打造更好包装,让消费者一目了然,看到包装就能知道我们的品牌。溧阳白茶茶叶礼盒包装是包装的主要方式,要通过各种材质(如纸质,木质,塑料,布艺,金属)的包装材料,将溧阳白茶茶叶包装成档次礼品,实现提高产品品牌知名度,增加产品附加值的目的.  需求数量1.礼盒装1个包括内置筒装茶叶及赠品2.普通纸袋、纸盒装茶叶各一种3.白茶饮料罐装和瓶装各1种4.“DIY小茶场”宣传海报一张促销品白茶试尝品,各大超市连锁店,商

8、场,茶叶销售店出展柜营销概念以茶文化为主加入现在主题元素让茶更接近人们的平常生活,让人们感受到新鲜的茶文化,

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