关于品牌传播的探析

《关于品牌传播的探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于品牌传播的探析1＞公司名称：青岛一凌网集成有限公司2、当前应用的品牌传播关键词：一凌网3、公司主营业务：软件开发、系统集成、网站建设、咨询及IT服务4、客户怎么看当前的品牌传播：(1)公司是单纯制作网站、卖网站的；(2)做网站整合、网站建设的；(3)“一凌网”是做电子商务平台的。5、员工如何看当前的品牌传播：(1)公司名称中“网”字，缩小了公司的业务领域；(2)品牌传递的意思与实际业务有失偏离；(3)加上“网”感觉不大气。针对上述问题，结合公司实际业务，我们觉得有必要针对品牌传递过程中的品牌关联性(品牌联想)进行确立。品牌联想是指任何与品牌记忆相联结的事物，包括感

2、觉、经验、评价、定位等，是人们对品牌的想法、感受、及期望等一连串的正负面集合，而这些想法可能是来自于用户在日常生活中的各个层面(例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等)。同样，用户对品牌所拥有的联想集合里，其中有的是正面的，但也有部份是负面的。有的有意义，有的无意义。因此，为使公司品牌的调性都能维持一致性，且被确实地累积，使企业投资的每一分钱都花在刀口上。建议尽快确定有助于品牌正面联想的关键词，特提出解决方案，请李老师帮忙指正：将公司名称主要主体分解为：①二凌、②凰、③蚩成三部分。其中，①一凌:计算机二进制算法中“1”*0”的根

3、本元素，这也可以引申导向为：软件、系统、信息、算法、循环等等。②网：网站、网络、电子商务平台等。③集成：A、出自《孟子•万章下》：“孔子之谓集大成，集大成也者，金声而玉振也”。集中某类事物的各个方面，达到相当完备的程度。这体现了公司创始人的胸怀大志和资源整合思想。B、系统集成。在系统工程科学方法的指导下，根据用户需求，优选各种技术和产品，将各个分离的子系统连接成为一个完整可靠经济和有效的整体，并使之能彼此协调工作，发挥整体效益，以达到整体性能最优。结合公司主营业务，根据行业发展的客观需要：1＞将“一凌科技”、“一凌集成”、“一凌软件”其一作为品牌传递的关键词，突出核心

4、业务方向。2、规范形象识别体系，将“国内标识”和“国外标识”LOGO有机区分开,并适合实际宣传需要。①Lingnet3、公司“品牌口号"的确定。（完）4、其它。