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1、关于对闲置商标价格机制的解析闲置商标的价值闲置商标既不是由社会必要劳动时间来决定也不是由个别劳动时间来决定——闲置商标（权）的价值与商标的硏制开发成本并无严格的匹配关系，有时甚至是不成比例的，其市场价值并不完全是其内在劳动价值的货币表现。总体来说，闲置商标（权）的价值包括一般价值与附加价值。1■.闲置商标（权）的一般价值（即资金成本）但可闲置商标（权渚8是有价值的，因为要在一种产品或服务上独占性地使用一种商标，必须经过注册的过程,而这一过程是要支付资金的。也就是说必须首先付出一定的代价才能得到这样一种权利
2、,这种代价就反映了这一权利的资金成本——这种资金成本称之为闲置商标（权）的一般价值。2.闲置商标（权）的附加价值闲置商标（权）作为一种无形的、非物质实体的商品”其附加价值主要体现为附着在使用它的商品（或服务）上的潜在获利能力，具体表现为商标名称本身的知名度、认同度——高知名度、高认同度的商标名称的潜在获利能力强;商标所属类别的产业集中度一氐集中度产业的商标需求量大，价值相对更大;产业生命周期的不同阶段一于成长期的产业的商标需求量大，价值相对更大;商标名称的语音、字数、语种、防御商标注册状况等几个方面也对闲
3、置商标的附加价值有影响。限于篇幅，本文着重探讨闲置商标的价格机制。闲置商标的价格（范围）我国财政部颁布的无形资产评估准则中明确指出：〃无形资产的评估方法主要包括成本法、市场法和收益法，评估人员根据无形资产的有关情况进行恰当选择"。对于商标这种无形资产来讲”其中的”收益法”是以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值”这种评估法主要是针对正在使用中（或曾经使用过但现在已经停止使用）的商标，不适用于此处论及的"闲置商标"，所以下面就成本法和市场法在闲置商标的价格（范围）确定中的作用加以论述。需要强调的是
4、,闲置商标交易在我国属于新生事物，笔者认为在评估方法选择上不应该拘泥于某"一种"方法,而应该具体问题具体分析,取其所长,综合运用。1.成本法一可以用来量化闲置商标的一般价值（即资金成本）成本法是以在创造商标过程中发生的人力、物力等投资成本作为评估价值的方法。投资成本中可以量化的有开发成本、广告成本、法律保护费用等,可以用这种评估方法量化闲置商标的一般价值（即资金成本）。闲置商标的资金成本主要包括两项：1）商标的设计费用。商标可通过自行设计、委托他人设计、招标等方式获得，一般来说费用由几百元至数万元不等。2
5、）商标的注册费用。包括注册费及其他程序所需费用，一般来说，目前申请一件普通商品商标的费用是2000元左右,而经多程序获准注册的商标,所花费的查询费、代理费、注册费、驳回复审申请费、异议申请费、异议复审申请费等,则需数千至数万元不等。当然,也许还会发生保护商标专用权的费用，这要具体问题具体分析。总体来说”闲置商标的资金成本主要包括商标的设计费用和注册费用，一般来讲在3000元左右。2.市场比较法——可以用来量化闲置商标的总体价格（范围）市场（价值）比较法是将被评估商标与国内市场上最近出售的类似商标资产进行比
6、较，并将类似商标资产的市场价格加以调整来确定其评估价值的方法。这种方法在实践中很难操作，因为：1）目前的闲置商标交易的成交条件常常不为他人所知;2）即使有些商标权的交易信息可以获知，但由于成交条件干差万别，也不具备很高可比性;3）〃闲置商标交易"在我国属于新生事物,理论上也正处于探索阶段，尚无科学的价格体系,因此该"类似商标资产的市场价格"不见得就具有参考价值，所以应用市场比较法也很难做出科学、合理的对比和刚古。但是，我们不妨拓展一下思维，参考一下美国的市场情况，这样，也许更具有理论参考价值和可操作性。美
7、国的品牌（商标）命名产业起源于上世纪70年代末期。90年代中期以后，随着新技术革命和新经济的繁荣产值以几何级数增长。1985年品牌命名的产值是2.5亿美元而1999年美国所有品牌命名总量为600万次，产值则达到了150亿美元，占同年美国广告业产值的6%。今天，品牌（商标）命名产业在美国已经成为热门产业，《财富》杂志认为它是美国增长最快的产业之一。一个命名任务一般4-5个星期完成,收费为2-4万美元，著名公司可以收到7万美元以上,小公司则为1—2万美元。由此，我国闲置商标的〃合理价格"就可以以上述美国的"命
8、名费用"做参考，考虑到我国企业与美国企业经济实力的差异,资金并不充裕，笔者认为我国闲置商标的转让价格应以〃2万美元（约合16万元人民币）以下"为宜。目前我国闲置商标交易市场上动辄几百万甚至几千万元人民帀的标价是没有理论根据的，也是不理智的。据媒体报道，曾经被炒得火热，标价几千万元人民币的以某当红歌星的艺名命名的酒类商标，其转让的最后成交价不过10万元人民币。让我们的闲置商标价格以此价位（2万美元以下）做参考，回归理性，这很重要
