华浔品味769设计体验馆整合推广规划

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1、感悟别样的生活艺术——华浔品味“769设计体验馆”整合推广规划序通过双方多次沟通，易世非凡品牌营销顾问机构对东莞华浔“769设计体验馆”的思想理念和相关问题有了较深了解，在此基础上，我们召开了多次策略会议，提出了策略要点及相关设计表现，希望通过本次提案，双方能达成合作共识，以便共同促推进项目进展。分析篇项目背景东莞华浔经过几年长足发展，在东莞装饰业界成为了一个“以高品味为主打，别墅、复式楼套房设计装饰为重点，工装为辅助”的综合性大型装饰品牌公司。2009年，华浔品味进入东莞9周年，华浔品味装饰东莞总部针对东莞装修装饰市场，聚力打造凝聚着华浔品味装饰东莞公司总设计师汪大

2、锋最新设计理念的“769设计体验馆”。769设计体验馆作为东莞首个设计体验馆，有着无可复制的优势，但是在品牌的策略规划与整合推广方面存在较大缺失品牌自检品牌现状（1）769设计体验馆的涵义：769是一个以设计理念展示为主并配合配饰工艺品的搭配展示与销售的空间设计体验展厅（2）769设计体验馆的市场定位：中高端家装市场（3）769设计体验馆的品牌定位：东莞首个家居设计体验馆（4）769设计体验馆的传播口号：一个城市空间的符号（5）769设计体验馆的核心理念：品味、人性、趣味、情感传播口号“一个城市空间的符号”具有一定的局限性（1）与华浔品味的核心理念“品味、人性、趣味、

3、情感”关联性偏弱，只有空泛的高度，而缺乏内涵与深度，与目标受众产生不了深度沟通（2）核心诉求点的选取不是很恰当，更适合城市（建筑）规划的诉求，与华浔品味的装饰类别——家装不是很一致，不便于受众的认知与理解（3）虽然和竞争对手形成一定的区隔，但是与项目属性、目标顾客的心理期望有一定差距。目标消费者分析核心消费者概述30岁——50岁，城市的中坚力量——中高端商务人士。◆主要出生于50年代末——80年代初期，◆处于中高社会阶层，属于相对优势群体范畴◆事业处于上升期或稳固期，责任心强，具一定号召力◆相对理性，行为谨慎，处事内敛◆注重生活品位与生活质量的提高◆喜好健身锻炼、观光

4、旅游等一些集体活动目标消费者的基本特征存在的问题◆对项目的关键利益界定不够清晰◆缺少对目标消费者实质利益的承诺◆传播诉求的系统性较弱◆没有建立完善的整合推广体系策略篇传播目标1.传播与输出769设计体验馆的品牌形象与设计理念，取得客户对华浔品牌的认同。2.在推广769设计体验馆的同时，提升东莞华浔品味的认知度与品牌形象。3.与竞争对手在形象上产生鲜明区隔，提升华浔在行业的市场竞争力。生活艺术核心诉求概念1.从装饰本身来说，空间装饰就是一种以空间布局与美学设计为核心的三维艺术。2.从生活本身来说，769设计体验馆将品味、人性、趣味、情感融入到现实空间的装饰设计之中，是一

5、种回归于生活并服务于生活体现。3.目标客户群对生活品味有较高的追求，而“生活艺术”所传达的生活理念与气质，正好和他们的需求与偏好产生共鸣，对他们的吸引力较大。感悟别样的生活艺术传播口号解读：（1）“感悟”——一种对生活与细节的细细品味，是一个从表面认识到深化认识和自我提炼的行为，非常具有表现力和感染力。（2）“别样的”——不一般的，有自我思想的涵义，给受众以无暇的想象空间，很大程度上丰富了769设计体验馆的品牌联想。（3）“生活艺术”——家装装饰本质上就是装饰艺术与现实生活的融合，是一种艺术的回归，一种生活的升华。系列诉求主题与口号主题Ⅰ：品味的艺术-装饰的空间与布局

6、1.生活的艺术首先表现为品味的艺术，即对空间布局与格调的自我品味。2.不同的空间装饰代表着不同的生活态度与品味修养，品味是一种带有艺术属性的行为。3.以自己的别致品味和风格偏好为出发点，用心细细品味与感悟才是品味的艺术所在。主题说明：口号：“融入品味与艺术的思维触发心灵与空间的无限交织”正文：品味是一种对生活原味的细细咀嚼，是一段从感知升华至感悟的心灵旅程。不同品味的空间格调与布局，传达着不同的生活态度与人格修养，或别致、或个性、或典雅，无谓对错，重要的是与自我品味的相适相宜。主题Ⅱ：人性的艺术-装饰的细节与品质1.空间装饰作为服务于人们生活的艺术，是一种回归于生活的

7、艺术。2.家庭生活的主体是整个家人，装饰设计是为了更好的满足人们对家庭生活空间的需要。3.在装饰设计的每一处设计与规划中，必须融入以人为本的设计理念，才能打造高品质的人性生活。主题说明：口号：“细微之处的善解人意洋溢在舒适生活的每一角落”正文：真正打动人心的，往往不是表面的浮华，而是细微之处的人性关怀与体贴。在空间设计的每一处细节之中，融入人文的呵护与考虑，家庭生活即刻温暖与温馨起来。主题Ⅲ：趣味的艺术-饰品的巧妙与搭配1.家庭应该是一个充满趣味与愉悦的地方，一个可以得到休息与放松的空间。2.装饰工艺品、培栽、布艺等的巧妙搭配有利于塑造一个充满情趣的