十全十美苏宁电器开业活动策划方案

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1、十全十美苏宁电器开业活动策划方案成都山水策划顾问有限公司2010年12月27日目录2.目标1.ABOUT3.策略4.推广规划5.具体规划ABOUT市场/ABOUT项目前言感谢苏宁电器为我们提供的提案机会，感谢苏宁电器为此准备的详实资料。本方案即在我们理解借助苏宁电器的品牌吸引力，打造成都知名的“苏宁超级旗舰店”，就如何打造一个成都一流的电器市场区域，品类齐全，充足的停车位，以及国内领先的体验空间。成为乃至全国消费者关注的“苏宁超级旗舰店”，而提出策略性建设建议，其他具体执行细节不作延展。敬请谅解。前言我们眼中的“成都苏宁超级旗舰店”是汇聚全球品牌的博览会级家电连锁卖场，360°专业、时

2、尚体验专营店；是成都人民生活的重要标志；博大、享受、惊喜；新一代国际电器连锁的标准化模板的缔造者；每一天，人们都在那里络绎不绝；每当大型节日，那里就有丰富多彩的促销活动，吸引着我们……；享誉世界的苏宁超级旗舰店，与成都其它电器城形成鲜明对比，独一无二的领军项目；前言项目所处的市场一、ABOUT市场成都的成熟电器市场：成都大发电器市场（成都市东玉龙街附近）成都国美电器成都城隍庙电器市场（一环路北三段）成都五块石电器市场（成都五块石商贸大道）市场分析机会点：成都缺乏高端的、品类齐全的电器商城。难点：特性的传播和吸引人气一、ABOUT项目项目目标消费者买家电感受超级旗舰店因为喜欢这里品类齐全

3、因为喜欢这里的环境因为这里有别处买不到的东西因为常新的层出不穷的有趣活动成都居家人士新婚人士搬新房人士家电更新人士周围住户项目分析机会点：品类齐全，客户买东西方便快捷难点：持续的吸引力，眷顾的理由二、目标愿景目标品牌层面：借助苏宁电器的品牌吸引力，和苏宁电器共同打造一个全国知名的“成都苏宁超级旗舰店”。产品层面：苏宁电器将致力于打造一个世界一流的电器商城，成为新一代国际电器连锁的标准化模板的缔造者。经营阶段目标第一阶段：应有全有，买不够！开启全城眼界！第二阶段：精粹尽收，享不够！大有乐趣，玩不够！第三阶段：成都地标级消费市场、生活乐园。结合品牌特性，制造社会性大型公关活动制定不同推广期

4、主要讯息进行有效路径传播新闻整合——专题报道/新闻制造/专栏合作/联合主题活动采用线上/线下媒体传播和现场活动两种相互结合、互补的传播方式。几个大型的公关活动将作为主线贯穿始终在主动出击的同时进行有效的危机预防和危机沟通准备公关传播策略三、策略项目营销策略三、策略媒体传播（项目介绍，活动告知）主导媒体活动（将项目形象植入人心）限时抢购公关活动开业公关活动电台现场主打《寻找电器宝贝》，锁定目标群体开业仪式摸车大赛公关活动宣传主力吸引人气按项目整体规划，实现区域商业特色，确保项目持续经营事件营销（吸引人气）开业活动造就项目影响（开业强势营销）深化项目影响（持续经营造活）蓄势期正式营业期持续

5、经营一元钱起拍家电公关活动成都名嘴现场导购公关活动媒体传播（对公关活动跟踪报导）四、推广规划项目推广市场日历五、具体规划活动目的：●以电台为主导的媒体形式联动，轻易而经济的造就关注热点与口碑效应。●以成都苏宁超级旗舰店品类齐全、充足的停车位、国内领先的体验空间引起目标群对苏宁电器的兴趣，同时，以在节目中定期穿插成都苏宁超级旗舰店的事件，将目标群的期待感激发到需要踮着脚去拿的一种欲望度。主导媒体推荐——成都苏宁超级旗舰店文化引入与消费者的关系营销五、具体规划活动目的：●这档关于摸车大赛、电器拍卖、成都名嘴送电器的节目推荐，非常贴合目标群，人气十足的大场面，十分容易获得心理好感倾向。获得成

6、都苏宁超级旗舰店形象的关注--认同感。在各种广告媒体中，电台广告是性价比较高的一种，每天固定时间持续播放对强化消费者的品牌记忆效果明显。这样更易被接受，并引发共鸣。主导媒体推荐——成都苏宁超级旗舰店文化引入与消费者的关系营销五、具体规划主导媒体推荐——成都苏宁超级旗舰店文化引入与消费者的关系营销目的：提高宣传效益、处理应急事件、准确传播企业及成都苏宁超级旗舰店项目信息、品牌特性公关的作用：计划性：媒体策略的整体把控、媒体变动的及时跟进。独立性：更客观、危机时的角度和身份、经济性。将成都苏宁超级旗舰店的语言与媒体语言进行有效对接。媒体资源的合理分配。最重要的：寻找媒体切入口，创造性的放大

7、和激发成都苏宁超级旗舰店的新闻效应。五、具体规划第一阶段先声夺人：鲜活的第一印象高端的定位盛大开业成都苏宁超级旗舰店的开业，它不仅仅是一家电器商城，更是家电行业的最新之发展，最新之标准，作为家电行业的风向标，成都苏宁超级旗舰店是家电领越者！应有全有，买不够！五、具体规划第二阶段媒体引爆：全方位，多角度呈现汇聚全球品牌的博览会级家电连锁卖场，360°专业、时尚体验专营店以“爱不释手”摸车大赛、寻找电器宝贝，用电器宝贝换购电器公关活动现场赢取豪车为