移动终端广告商业运营计划

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2、这一族群将手机作为最主要的媒体，阅读时间远多于电视、报纸、广播等传统媒体；他（她）们是消费群体中最活跃的部分，具有极大的消费能力；他（她）们对时尚、娱乐、数码、运动最为敏感，属炫耀性消费习惯；他（她）们注重品牌，传播力极强，是社会风尚的带头者无线互联网发展趋目前，无线互联网发展飞速，用户群不断扩充，无线互联网已成为新兴的媒介，其承载广告功能的发展潜力及价值巨大，虽现仍处于市场商业运作初期，但已大势所向！我们现在所需要做的，就是把握机会，培育无线互联网广告市场！第二部分·商机用户基数330万！50100150250200300350单位：万-10个媒体频道-平均1.4万户/天的高速增

3、长-点击量首超230万次/天-32.51%的周活跃度12个媒体频道用户首超100万-每天1.3万的用户增长-点击量超350万次/天;-月活跃用户70万-14个媒体频道用户首超200万-点击量首超400万,单频道点击量超80万-月活跃用户超80万-用户首超300万-使用用户沉淀，粘性提高-高活跃用比例增大，每周访问5天以上的用户接近30%；-人均内容浏览量比上月增加1.1条/天1月10日3月25日6月25日9月9日高速发展期稳定发展期培养沉淀展期使用时长根据平台每天的统计数据，平均每人每天浏览的内容11条。平均每人浏览4条视频内容，7条图文内容。设浏览每条视频5分钟；浏览每条图文内容

4、2分钟,则浏览视频和图文的时间分别为20分钟和14分钟，每天使用百合的时间平均为34分钟，这与述统计结果吻合。用户每天与百合亲密接触30分钟以上！数据来源：博睿咨询用户使用时长手机客户端广告是无线互联网广告迈向3G时代的产物网络传输速度提升手机媒体表现力增强终端智能化趋势用户使用习惯改变SMS广告MMS广告PUSH广告WAP广告客户端广告2G时代3G时代3G推动无线互联网广告向前发展:广告承载关键词解义广告表现力:广告载体对于广告产品的表现能力,主要通过视频、声音、图片、文字等形式表现跟踪性：对于广告效果的评估，跟踪用户的每个动作，关联用户的各种行为用户体验：用户对广告的心理反应及

5、接受程度.相比传统无线互联网广告，手机客户端客户端广告具有广告表现力强，用户行为跟踪性好、用户体验佳、主动使用等优势。广告承载广告表现力跟踪性用户体验SMSMMSIVRPUSHWAP客户端以上广告表现基于插件实现，客户端需要升级广告投放在广告平台上完成Advertising新颖的无线广告表现形式CP缓冲广告文间广告广告内页正文底部广告正文中间广告视频缓冲广告广告承载上述广告表现无需要对客户端进行升级，通过对视频的后期制作和内空发布平台进行操作即可广告承载新颖的无线广告表现形式Advertising片头广告Logo植入片尾广告栏目冠名专题软文第三部分·谋局用户基本属性地域分布性别比例

6、年龄分布用户主要分布在一、二类地市，区域经济条件较佳；用户以男性为主，占83%用户年龄主要集在中19-30之间，追求时尚，注重品牌。数据来源：平台统计、博睿咨询投放策略-受众分析用户基本属性职业分布机型分布用户主要以学生和企业的年轻职员为主；手机品牌集中在诺基亚，且均为中高均机型（百合适配机型均为智能机，品牌分布主要受百合的适配机型影响）。数据来源：平台统计、博睿咨询投放策略-受众分析用户行为属性使用场所每月消费额度投放策略-受众分析手机使用用途（除通话外）用户使用百合的场所主要为公共场所、家里、办公场所，其同共的特点均为用于打发时间；用户每月的手机消费主要集中50元以上，占74%

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