行业与市场分析

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5、来，我国中老年保健产品总销售额(含保健食品及保健型医疗器械在内)约3000亿元人民币。据中国医药保健品商会数据显示：到2020年，我国老年人将达1.5—1.6亿人的惊人数量，全国保健产品市场总销售额有望达到2万亿元人民币。上世纪90年代初利用灵芝虫草菌丝体发酵液提取加工而成灵芝虫草保健产品，其主要成分与灵芝虫草基本相似，但价格还不到天然灵芝虫草的1/20，故为广大消费者所接受，销售额大约在7—8亿元。目前对灵芝虫草的治病保健功能的宣传已家喻户晓，灵芝虫草在医疗保健应用中的地位有所回升。3.1.1行业历史与前景灵芝虫草保健品兴起于

6、80年代,发展至今,经历了几次大起大落.80年代末期到95年初,是保健品行业的第一个高速发展时期.在这一阶段,在这一阶段,由于保健品的高额利润和较低的政治壁垒和技术壁垒,涌现出了大量的生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展，1995年到1998年该行业经历一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范灵芝虫草保健品消费热潮高起，1998年至今，灵芝虫草保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期，在新的行业规范和竞争势

7、态中，抓住机遇和适应新环境的企业能立而不倒，灵芝虫草行业也会疲而不衰。中国保健品行业是一个蓬勃发展的产业．是朝阳产业。目前全国有保健品企业几万家，其中保健食品企业就3000多家．拥有产值500多亿。全国城镇居民医疗保健总支出已经超过1500亿元，并且以30％的速度逐年增长。农村超过700亿．年增长率14％。据专家估计，在未来10年内保健品产业将会达到目前的两到三倍。3.1.2市场规模3.1.2.1消费者规模近20年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为15%至30%，远远高出发达国家13%的增长率。从目前保健品市场总体情况看，品

8、牌保健品的市场占有率在稳步上升。另外通过市场研究机构的调查发现：随着年龄的提高，消费者对预防疾病类的保健品的需求逐渐增强。这可能与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。其中2002年全国统计数字显示，中老年人群的患病情况前五项依次为：高血压（22.4%-42.2