商场中秋节营销活动

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1、商场中秋节营销活动商场中秋节营销活动策划方案一、策划背景：基于目而网络营销对实体商业带来的巨大冲击，针对商场拉动客流难等问题，万达购物广场依据4T商业营销理论，将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合，在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气，促进销售。二、策划主题来源：借鉴大连店的模式，也采用套装租赁的方式，引入”一帆风顺”的主题巡回展览，营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。三、活动重点原则：1.节省成本：依据往年订做美陈展具开销费用情况看来，此次巡展展具均通过租赁方式获得，在集

2、团提供的资金范围内，完成此次活动的整体展场布置，取消商场美陈的订做及各商业DP点的制作。既节省了展具订做所需的时间消耗，乂节省了展具在安装拆卸环节上的费用支出。2.强化氛围：将原始的环境美化建设投入方向转向“大商业文化平台”建设，将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台。3.注重体验：策划要求合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。另外可以吸引人最顾客前来观看，强调与其情感的沟通，让顾客在亨受文化熏陶的过程中，激发其购买欲

3、，从而达到刺激消费的目的。四、活动负责人：万达购物广场企划部■张朝阳五、活动时间：9月27日至9月30日六、商场美陈布置：“海上牛明月，天涯共此时”，此次“一帆风顺”主题文化展览活动，将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合，让消费者在购物的过程中，体验文化，激发其购买欲，从而达到刺激消费的冃的。（一）场外布置：人门对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：欢度佳节；外墙悬挂巨幅：宽：高=10*13M,宣传活动内容；在门上方悬挂大红灯笼8个。（二）场内布置：①商场中庭主题场景装饰布

4、展方案：确定以《一帆风顺》为主题的大型展览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观，以及各个历史朝代不同的舟船模型200艘，贝类标本3500多种，其中世界珍稀贝类占30%,珊瑚2000余种。②商场中庭吊饰布置方案：整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰，以配合商场整体展陈。③商场DP点布置方案：所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品，供消费者驻足观赏，进一步强化商场整体艺术氛围。④商场体验场景布置方案：设立沙画台10套，聚集家长和儿童进行沙画创作体验。七、宣传策略：1、DM海报宣传（具体操作明

5、细见附表）；2、电视媒体宣传：A、宣传内容：刀饼上市、团购、大宗购刀饼以及相关活动内容；B、时间：9月20日26日；C、宣传形式：动画图片加文字。3、场外巨幅、展板宣传；4、场内播音宣传；5、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容：“万达购物广场祝全市人民中秋节快乐”。八、活动策略：1、活动一：咬刀大赛参赛人员：限64名比赛时间：9月25、26、28口操作明细：共分成8组，每组8名参加初赛，平均每人一个相同大小的月饼，在规定吋间一分钟内，耗吋最短将月饼吃完的为获胜者，在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为

6、准，不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第一名，参加决赛，评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。奖品设置：一等奖2名各奖价值588元珍贵船模一支（由万达购物广场方面提供）二等奖3名各奖价值180元海底世界门票一张（由万达购物广场合作企业提供）三等奖5名各奖价值50.00元月饼礼盒一盒（由万达购物广场方而提供）2、活动二：大型文艺晚会，梢彩粉呈活动时间：9月6口至30U,每个星期六、口每口举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。九、活动安排：活动总指挥：策划部：文明真活动分管：采购部：负

7、责洽谈特价商胡及活动所需礼甜；前台部：负责解决顾客投诉及礼品的发放统计；商品部：负责对海报制作的扌11照工作以及配合各项促销活动的正常运行；财务部：负责费用核算等工作防损部：负责活动现场秩序的维护等工作；企划部：负责DM海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。十.经费预算此次预算按照大连万达总部的预算执行，要比去年中秋节整体美陈节省50%,包括中庭巾饰、DP点布置、人型文化主题巡展等都是成套租赁。商场中秋国庆营销策划方案一、活动主题：星光唱响——城市的心二、活动吋间：2016.9.24——2016.10.

8、7三、活动主旨：1、本活动把小秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方面两个活动可以相互造势，节省媒体投入资源，更重要的是利用活动的连续性，隐匿竞争对手对我们的阻击，并在******形成节日的相应氛围。2、结合*"业态综合特征，小秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、吋尚性为主，尽量淡化商甜折扣的效应，尽量丰富购物中心综合业态形彖。四、活动预期按照******冃前的营业额度，平日，节假LI,活动第一阶段，平口销伟额约34万元，预计活动期