防扁平足童鞋策划方案

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1、防扁平足童鞋策划方案防扁平足童鞋策划方案策划人：方梦KL!录1、行业背景分析31.1未来发展趋势31.2企业和竞争对手的竟争状况分析••••42、市场环境分析52.1市场现冇产品状况52.1.1nn种52.1.2品牌52、1.3竟争对手分析L03、消费者分析64、细分市场65、L!标市场确定66、市场定位77、产品概念77.1外观77.2材料77.3功能78、产品方案8&1产品的卖点和诉求点分析88.1.1卖占八八••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

2、•••••••••••••••••••••••••••88.1.2诉求点分析88.2广告形式：89、结束语8前言脚是具有第五感官-触觉的器官z—；也是人体中富有性感、能传递性的信号的部位。人类从直立行走的那刻开始，双脚就扮演着重要的角色——支撑全身力量，带我们走过无数美丽的风景。虽然双脚是“功臣”，但关注其健康的人很少。据中华医学会皮肤性病学分会的调查显示，我国每两个人中就有一人患脚病，成年人患病比例更高达75%。美国足部医学协会也发出呼吁，护脚要从儿童开始。而在儿童时期，最常见的比例就是儿童扁平足的产生，由

3、于儿童过早的学习走路，或者不正常的走姿导致脚部血液流通异常，只是膝盖受力不均匀，小腿肿胀等各种不良反映。由此对见，儿童预防扁平足的形式已经越來越重要，帮助小朋友从小改正，已经越來越重要。策划指导思想以功能性，健康性，矫正性为产品特性，确定U标客户，避开类似产品千篇一律的宣传，真正以健康保健娇正的特色功能渗透进目标客户的生活。本策划方案执行后预计达到：（1）在儿童鞋子市场屮特点清晰，容易区别于其他产品（2）产品销售量提升80%,销量达到20万双，利润提升50%。（3）产品品牌力得以提升，在儿童鞋市场屮居于前三。

4、1、行业背景分析未來发展趋势1.1据统计，忖前我国16岁以下的儿童达3・8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。到2010年新增儿莹达四亿。专家分析认为，国内童鞋领域止处于黄金发展期，市场拥有人约300个亿的规模。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。近四亿的儿童消费，和超过13亿人关注的产业将是一个怎样的市场？从H前市场的角度來分析，童鞋的生产数量与消费数量，要远小于成年人鞋的

5、生产数量与消费数量。在儿童鞋里，强势品牌并不多见。市场上还是缺少适合少年儿童穿着的学生鞋。一捉学生鞋，很多人认为就是运动鞋旅游鞋。运动鞋如果搭配运动式校服还算配套，可是学校和学生如果改变校服款式为止装式，就很难找到与Z相配的学生鞋。因此，相对于市场竟争己呈白热化的成年人鞋，少年儿童鞋的市场人有潜力町挖。我国5至13岁儿童的脚年平均增长近9毫米。按照少年儿童脚的增长特点，家长每年因孩子脚长至少要买两双鞋。据调杳，很多少年儿童鞋从款式到材料，都是参照成人鞋來做的，相当一部分童鞋存在前跷过大、鞋底硬厚、鞋跟过高等问

6、题。一双好的童鞋，不仅要保护脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，从事少年儿童鞋开发设计的技术人员耍高度重视对这一特殊群体的研究。1.2企业和竞争对手的竞争状况分析ABCABC甜牌于上世纪八十年代在台湾地区正式成立，九十年代进入中国内地市场；在十儿年时间内，迅速成为国内人屮城市的消费新锐；进入新纪元后，公司敏锐洞察市场，果断决定大力投入于儿童用品市场，并于温州、晋江等地设立生产基地，开创了儿童品牌的新篇章，并于每年100-200%的惊人速度迅速发展。奥特曼奥特曼（中国）

7、儿童用品有限公司是一家专业从事儿童用品开发、生产与销售的大型企业。1992年投产至今，以“健康”为使命，以诚信、务实和创新的经营态度，木着“科技创造健康，健康呵护儿童”的经营理念，致力为国内外儿童提供健康的科技系列产品。红蜻蜓红蜻蜓团体温州儿童用品冇限公司是红蜻蜓团体旗下全资子公司，创立T-2003年。公司以打造屮国第一儿童品牌为已任，以“为童年发明快活”为晶牌主旨。自创立以来，已引入现代化科学体系的经营管理体制，是一家集专业生产销售童鞋、童装、童包等儿童用品的著名儿童品牌企业。七波辉七波辉创建于1988年，

8、以生产青少年鞋、青少年服饰、青少年配件为主，是廿前中国规模最人、最具影响力的青少年专属品牌。蓝猫公司成立于2002年6月，位于中国鞋都——温州，经湖南蓝猫卡通传媒冇限公司授权为《蓝猫淘气3000问》卡通衍生产品——蓝猫淘气鞋类的国内唯一生产商和总经销商。卡西龙“卡西龙”为卡西龙实业股份有限公司的主导品牌，公司创立于1992年，是一家以系列童鞋、童装为主导产品的企业。沉淀二十年Z久，卡西龙现已成长为一