自助文印系统广告策划书

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1、班级姓名学号日期自助文印系统广告策划书工业设计1003班周后琪101014403242012年5月目录、、才—刖B、市场研究及竞争状态▲、四、五、六、七、八、九、十、十一、十二、消费者研究产品问题及机会点市场建议商品定位行销建议创意方向与广告策略广告表现媒体策略预算分配广告效果评定一、刖§随着消费水平的发展，人们的消费观念也冇了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质少情调，口助文印系统开始进入人们的牛活，以一种优雅的姿态吸引着在校学牛,办公人员等。自助文印系统使得复印、打印、扫描能够计费，而且具备强人的管理功能，不但可以与校园一卡通系统整合，实现

2、同步计费。而且可实现完全自助式，无专人管理。在校学生和教职员工只要在安装了打印终端软件的电脑上选择打印，就会跳出相应的对话框，输入校园卡和密码，打印任务就会发送至图书馆的服务器上。然后到图书馆的口助打印机上面通过刷按照打印机液晶面板提示的操作流程，就对口助完成整个打印过程。而复印流程更加简单，操作人员只需要在复印机上刷一下卡进行身份认证，就可以进入复印流程，操作完毕后，再刷一次卡就可完成扣费。而扫描服务，都是免费提供给师生，扫描文件会发送到学校服务器上，学校提供ftp下载服务。并巳操作人员可以通过设置文件密码的方式，保护文件的安全性。同时口助文印系统

3、，支持实时扣款服务。在递交打印任务时系统并不会扣除费用，只有当打印的文件输出厉才会扣费，体现出灵活开放的服务格局，真正做到了以人为本，服务师生。自助文印系统支持各种个性化的设置，创新性的改变了传统文印设备管理模式。可以根据学校的特定需求设定了定制化的服务。通过师牛校园卡的信息，能够方便地将老师与学牛的服务权限进行设直。比如老师能够得到免费打印，而学生在打印的过程屮能够根据输出数量实时扣费，出错时便停止扣费。这很大程度改善了学校的文卬设备传理方式。而自助文卬收费模式，也可以根据学校的规章制度灵活进行设置。”自助文印系统也能够提供远程管理和自动报警服务，

4、也大大方便了学校对设备LI常的监管。自助文印系统可以通过远程管理终端察看打印机复印机的使用情况和消费者打卬复卬的消费情况。如果机器发生缺纸、缺墨、卡纸或其他故障，就会口动报警，将故障信息实时传达到终端管理人员的电脑里。至于因无人管理机器师牛随意拆机器取纸张的情况，口助文印系统拥有琐纸牌，将复卬机纸盒进行了锁处。只有配备钥匙的相关人员才能够打开纸盒，有效地控制了纸张外流及设备的随意拆装现彖。二、市场概况自助文印系统市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产吊的相互替代性，譬如，打印店是其相关替代品。1、口助文卬系统概述一样东西能成为

5、一种时尚，那么这样东西应一处含着一种概念，或是山一种概念包装起来。自助是自助文卬系统的另一核心要素，但与其说自助文卬系统是用自助文卬来服务的,不如说是在自助过程屮给人提供了文印。大学生生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要冇一个方便快捷的方式，即让跟多事情变得跟方便。自助文印系统就是提供了一个自助方便的环境，提供了一个小小的口助平台，口助文印系统卖的不只是口助文印，更是一种心情一种生活方式。2、打印消费市场概述世界上平均每分钟要打印许许多多的文件，中国也不例外。屮国打印市场极其乐观，然而中国是人口大国，平均数据虽然不是很高，但是总销量却足以使整个

6、帀场活跃起來。针対市场消费情况來看，口助文卬系统是很有市场的的。首先，打印在中国遍地“发芽”。据资料显示，近年来，打印事业在中国的发展令世界瞩目。随着中国的进一步发展，许许多多的打印店纷纷在中国各地开业，为中国市场提供了品种更多、价格更优的服务。无论是大城市还是小城市打印店也如雨后春笋般地涌现。其次,文化的魅力就是市场的魅力。现在全世界有越來越多的人选择打印资料而不是手写陪伴口己度过许多惬意时光。打印之所以在中国很火，不仅仅是因为它本身的用途，更重要的是一种文化和消费观念以及打印文稿所带来的休闲、舒适的生活方式。3、市场竞争状态就打卬市场的经营模式來

7、说，口助文卬系统与众多竞争对手的在模式上的差异如下：自助打印系统模式自助打印。自助打印系统强调每一个消费者都由自己去打印，每个人想怎么打就怎么去打印。并且刷卡消费不必担心找零问题。小打印店的优势就尤其不明显，在自助打印模式的冲击下，基木上没有多少的竞争力。三、消费者概况1：口助打印系统的消费者很可能是有以下特征的消费者：(1)大学生(2)在职工作人员(3)喜欢便捷讨厌麻烦的人2.自助打印系统的消费者很可能是不断增加的爱好方便简洁的中国消费者当中的一员。3.我们自己的消费者研究得出不少有关星巴克的产品和定位的建议：(1)潜在市场：80%的回复者称他们将

8、选择口助文卬系统。(2)产品：由于技术的进步，自助文印将越来越符合人们理想中的文印。(4)价格：50%的消费