文化产业案例分析_：非诚勿扰

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5、。在企业的战略管理中有一种很常见的企业竞争态势分析方法，即SWOT分析法，也称强弱机危综合分析法。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。我们不妨以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表来分析一下目前此类约会节目的“强弱机危”——优势、弱点、机会和危机。优势。约会类节目找到了人类永恒的兴奋点——爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的并争相模仿、制作、播出的重要原因之一。众多靓丽带有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾唇枪舌剑，特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱视

6、的男嘉宾刻薄尖辣的品头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与现实势利，甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，变得铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中遇到压力的娱乐需求。作为此类约会节目的收视率老大，《非诚勿扰》还具备了人气领先上的优势。弱势。中国人做电视娱乐类的节目普遍存在创新能力不足、模仿依赖心理较强的弱点。早期娱乐节目的模仿套路通常是先欧美原创，后日韩模仿，接下来的模仿链是港台模仿日韩，大陆再模仿港台，最后是内地电视台之间相互模仿直至一哄而上，导致同质化竞争

7、，观众乏味，兴趣不在，节目消亡为止。如今电视节目靠模仿克隆起家的风气并没有减弱，唯一不同的是模仿链有所缩短而已，制片人改由原来的逐级模仿改为直接模仿，直接克隆或曰“引进”欧美成熟的电视节目。现在热播的《我们约会吧》和《非诚勿扰》均称自己的节目版权或创意来自国外，而且两家节目因为存在较大的相似性为此还将侵权剽窃的官司打到了广电总局。这种创新能力上的不足对此类节目的成长发展与生命周期的延长来说将是致命的。威胁。此