影响电子商务环境下的品牌建立与衡量

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1、南昌航空大学自学考试毕业论文题目电子商务环境下的品牌建立与衡量专业电子商务学生姓名俞晓英论文编号准考证号015811301291指导教师鲁捷2011-2012年度上(上/下)附件2南昌航空大学自学考试毕业论文指导登记表（一）姓名：俞晓英专业：电子商务编号：论文撰写成绩（百分制）：论文题目：电子商务环境下的品牌建立与衡量开题报告（选题研究的意义及主要内容）：一、本课题研究的意义：电子商务环境下的品牌战略即是知识信息时代的品牌战略。品牌则能够比单纯的产品更多地吸收信息，因为品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。

2、品牌不仅蕴含着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济的来临，为品牌的成长提供了广阔的空间。面对新的未来，品牌将成为知识经济时代重要的竞争手段。品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。二、我的选题研究目的：入世后，尤其是进口品牌将大面积进入国内市场，国内企业将面临国际大公司的强大竞争，非品牌的企业会受到致命的冲击，中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略，剖析了国内企

3、业品牌战略所存在的问题和不足，并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。三、本课题研究的主要内容：电子商务作为一门新兴的学科，目前来说并没有一个权威性的涵义。美国指出电子商务是指包括广告、交易、支付、服务等在内的一系列活动的统称。加拿大则将电子商务定义为电子商务是指通过数字通信进行商品和服务的买卖以及资金的转账，它还包括公司之间利用E-mail、电视会议、远程计算机网所能实现的全部功能。从以上定义可知，电子商务是商务活动的一种新方法，它主要是通过信息技术方法实现商务活动的全过程，是一种无纸化商务，具有高效率性、低成本性、网络性等特征。电子商务是以数字化通信

4、网络来代替纸质载体的存储传递等过程。四、我国的电子商务环境分析1）政策与法律环境2）企业信息化建设3）金融电子化建设4）发展我国电子商务的模式与策略五、电子商务的发展对企业的影响1）对企业组织结构的影响2）对企业营销策略的影响3）对减少企业库存产品的影响4）对缩短企业生产周期的影响六、电子商务环境下的品牌建立1）对电子商务环境下品牌战略认识2）国内的品牌战略现状及其存在的问题3）国内企业的正确的品牌战略取向七、电子商务环境下品牌的衡量1）品牌与广告认知度2）信息联想3）品牌偏好4）购买倾向八、结论参考文献实施方案1、在网上收集提出网站品牌的背景、以及

5、网上品牌的概念2、深入剖析网上品牌，分析网上品牌现状，与传统的品牌相比网上品牌具有哪些优势；3、深入分析电子商务品牌给我们带来的那些启示目录摘要1前言1一、我国的电子商务环境分析11）政策与法律环境12）企业信息化建设13）金融电子化建设24）发展我国电子商务的模式与策略2二、电子商务的发展对企业的影响21）对企业组织结构的影响22）对企业营销策略的影响33）对减少企业库存产品的影响34）对缩短企业生产周期的影响3三、电子商务环境下的品牌建立41）对电子商务环境下品牌战略认识42）国内的品牌战略现状及其存在的问题43）国内企业的正确的品牌战略取向4四

6、、电子商务环境下品牌的衡量51）品牌与广告认知度52）信息联想53）品牌偏好54）购买倾向6五、结论6参考文献7电子商务环境下的品牌建立与衡量[摘要]品牌资产的真正核心其实是人，也就是顾客。为此，我们建立品牌管理的绩效考核指标应该遵循顾客接受产品的逻辑规律。    我们都知道，一个品牌的最终价值如何是企业进行品牌运做效果的直接表现。那么，一个企业在品牌营销的过程中如何进行管理呢，这给做我们品牌一线操作的专业人员带来了难题，因此，将人力资源管理的思想的核心内容绩效管理引入品牌管理是十分必要的。[关键词]：品牌；电子商务；建立与衡量前言首先，我们要评价一

7、个品牌的状态最最关注的当然是品牌资产，对于品牌资产所谓的市场价值和帐面价值这是结果指标，不是企业进行过程管理所真正关注的。品牌资产的真正核心其实是人，也就是顾客。对于品牌资产而言，我们的目标顾客如果能做到主动帮企业宣传推荐产品了，那么，我们的品牌建设也就达成目标了。为此，我们建立品牌管理的绩效考核指标应该遵循顾客接受产品的逻辑规律。一、我国的电子商务环境分析1.政策与法律环境总的说来，我国的信息化政策还不够完善，尤其体现在电子商务方面，有关的政策不够明朗，相应的法律、法规，相关的标准还都没有建立，跨部门、跨地区的协调存在较大问题。因为参与电子商务的不

8、仅仅是交易双方，更重要的涉及工商行政管理、海关、保险、财税、银行等众多部门和不同地区、不同国家，这就需要有统