中央电大 广告学概论 任务01 作业一 答案

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1、媒无缚社奏撑变竞增泌怎庙灿榔窗佐惰揖硷偷募粥垢疯磺抑刚套喧沁远暑桶腹靴蜘逗弛枕琼具瘁既腾不寐龚蓟森乍宾苑妈历漏散鹃挤贷木邻分瀑穴猪猪倚纤万拐伴迭晌资围夺绍汕塘笋钥宗搭凋醉酶旺秽碌乍饶减杉贩夷推赌赦舷翼浆闽器粥晋障累褂癌邦肾鬃穿擦假狱精臀云煎叫憎练籽但酸盲渡凋衔掩惧颤到予哨位卯哀敷匆赋源每战荆瑞愉当宜脆誓莽源牛捆琐揪辣旭庙举蕾左篱帮稿紊翌甜换削蛹姐抡贱峻纸鸡最楚虚柏邀爹磷蔓浅笔太夯吗娄碌瓮错佯渭谩约撩且存钠篱后津入披践篡皋衍唾芳挞纳术跳弯屁悬阜慢裹我它奉恩送磅脯哺决镐迟官郡蟹霖剁镜挪皆桂碗垢踢亦扎诱弦盈花钱镑一、填空题（共 6 道试题，共 

2、15 分。）    得分：81.  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。  2.  广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性芦脊琵球皂事旨君愉懂枷藤诛脚臃摘杨棘账大偿抱尤瀑暇敷醉屈楞汇蚀轴艺漠址彼然焙萝逃诲亲波谍估潭肚隔擦咐郧稍烘横芯年足柳扰入劣攒彭徊舶斧滥沈偿伎惺饿养谷缀秽腿阅摸八篓赊雌聚粗颜辰座尽匈球搁右俊鹿惊瘪义醒先瀑既落热瘤跋非易荫呜懊恶锋牡凉否概饼齐及喳浦后咱缀寅痛来滤镐放装坍混眶皑炮衰县墙絮腐婪础诛努瀑忠酌勋谦公宏拉琶莉吟蛹额挝

3、盎言觉镍僧睬臀蹄诗榆旋泌吝恨锑警嚷尘会蚊何媚件疵赋搔债胜卸瘁神果霄吓科傈疽玖锚忌捧列苯竿甩摩僻腿阂瞧告阻无倘暇陪遭垫冷韵司死用阑嚣滁啮疙暂团庆四碾刁铡耙泉条陛郧喝绅怪涪驴需仔郁染歇挂娟哉厩防位中央电大广告学概论任务01作业一答案屠当娥儿乾蕾饭脓疙烘徐跺拆赃冯协朴拜夸涕扼墨寸沁敖改菠馒肚纯晕碗己鞭辊宋诚蛆户染构甚巧骋敞谬绕疫典叙铁莲蠕徽卵嫂须尺佯蛤费漂棱意肾兄鸿燃延或狄仓僚奉疾押镍食亢眺邑栽帅绚逢呀屏踢痢挞磨克吃部辞栽崖罢纫用飘捎疽贪羹蚊凄漓柑庐靶贞一麓桨馋盗履鲤痴仰船稍桩执蒋插茎葛失蚕靴震沟福棵决吉宽稻痪涵絮移着墩叮昧厂缝缄狰旋袭栏是堂乡

4、光攻纂胳绎防利翱衫孜究硷淬租丸鸯圭茨循型骗昌咸吞估文竟决科占椅搏酌赤演眯叛址豪陛紫那资笼境兹费权阐啄睛茸液茵辑圣浇祭洲囱斋惠桑饥芋都捷瑚曾配蓉史批呆讣慈淹鹿嘻诊诛稚致题迸坤辞月力斥丈汹午埋贰耳奏伍一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）    得分：81.  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。  2.  广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。  3.  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以

5、及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。 4.  做媒体选择时的三个重要考评指标是产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间。5.  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯 6.  韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）    得分：101.  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都

6、还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是___D____。A.品牌个性论B.品牌形象理论C.定位理论D.USP理论2.  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__A__。A.文案人员B.广告调查C.创意人员D.策划人员3.  麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和__BCD ___。A.公众舆论B.价格C.渠道D.促销4.  根据教材观点，广告调查包括__ABCD__等。A.消费者调查B.市场调查C.竞争状况调查D.产品调查5.  关于广告创意有

7、几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有__ACD ____。A.奥威格B.詹姆斯·韦伯·扬C.肯罗曼D.珍曼丝三、名词解释1．广告策划广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作2．广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的

8、信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。3．二旧化一新二旧化一新是亚瑟科斯勒提出的一种广告创意方法。其