经济学专题讲座——中国奢侈品现状及原因分析

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1、经济学学科专题讲座心得报告——中国奢侈品消费现状及原因分析这学期的经济学学科专题讲座共有九位老师来授课，其中我印象深刻的是“中国人真的富了吗”这个话题。在这个话题中涉及到了奢侈品消费的问题。当奢侈品消费在年轻一代中崛起的时候，我也对它产生了一些兴趣，而我的文章也紧紧围绕这个来展开。一、奢侈品的内涵奢侈品因稀缺而珍贵，因神秘而诱人，一般是指那些制作精美，精细，质地优良，品位非凡的产品，奢侈品就是一个优质的品牌和蕴含了品牌的内在文化，历史，艺术内涵，它的无形价值远远超过了有形的价值，可以体现人们的社会地位，是财富的象征，也是指那些超

2、越常人购买力的时尚奢华之物。从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。站在商品学的角度考虑，高档产品消费并不仅仅是“高端消费产品”，“高端消费产品”的价格高也绝对不是在生产的时候使用高质量的物质成本的积累与堆砌，而是因为在它的背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。目前中国现阶段奢侈品消费可分为两类，一类是传统奢侈品的消费，另一类是新奢侈品的消费。传统奢侈品又分为常用级奢侈品（指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品）和顶级奢侈商品（不是一般富豪能够消费得起的产品它们的

3、价位都是在千万左右,比如豪宅别墅、游艇、飞机等）。主要消费人群集中在超富裕阶层，如富裕阶层即精英人士和私营企业主、亿万富翁等。这种顶级富豪们注重的是豪华的生活体验，而非一般的炫耀。所谓的新奢侈品指处于普通商品和常用级奢侈品中间的入门级奢侈商品，如皮包、领带、皮鞋、化妆品及小配件等，价格一般在十万元左右，可以说“新奢侈品填补了传统奢侈品与普通商品之间所存在的断层，它们在大众与顶级之间的市场上占据了一个最有效的击球点：质量优于大众产品，但是定价却低于传统奢侈品，满足了更大数量消费者对于奢侈品的需求。”新奢侈品的主要消费群体是中产阶级

4、和白领。毫不夸张地说，新奢侈品消费正在成为中国新兴的中产阶级与生俱来的需求。”二、我国奢侈品的消费现状1、消费年龄年轻化。在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力。在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁，不再是罕见的事。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品；二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人

5、，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。2、消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。3、我国还处在奢侈品消费

6、增长的初期并快速增长。在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。我国还处在奢侈品消费增长的初期。发达国家的历史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。我国人均收入已经超过2500美元，因此国内的奢侈品消

7、费正在快速增长。4、在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现。在购买奢侈品的时候,中国消费者也更偏向在市区商业中心，或大型购物商场里购物。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。到了2020年，中国境外旅行将达到1亿人次。5、奢侈品消费市场规模日益扩大，位居世界前列。根据中国品牌战略协会研究，月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者，中国目前的奢侈品消费

8、人群已经达到约1.6亿人，占总人口的13%。这一数目还在迅速增长。就在普华永道发表《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告中提出大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本成为全球第一的观点之后，全球知名战略咨询机构贝恩资本也发布了《2011年中国奢侈品市场研