剖析地板行业跟风模仿现状

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1、剖析地板行业跟风模仿现状地板行业发展至今，整个行业也开始逐渐成熟起来，随着人们对于地板产品的要求也逐步的提高，地板企业也在产品品类上开始下功夫，争取将产品的发展走向多元化，让消费者有更多的选择，但是市面上也有不少企业为了节约成本，而跟风模仿主要表现有以下儿点。山寨模仿导致产品千篇一律一些地板屮小企业，不具备系统研发的能力，就直接走起山寨路线，甚至连品牌和营销方式也原样照搬。这无疑是不利于地板行业的长期发展的°地板行业具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到-个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制。另一情况就是不

2、断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。企业缺乏长远的战略规划发展没有品牌战略规划，造成同质化的关键原因。地板行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察地板市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有口己的规划以及定位O营销卖点趋同化此外，在产品营销方面，低碳、绿色、环保，这些流行的字眼也在地板行业中走俏，大部分地板企业在推出新产品或向消费者介绍产品特性时都会以此作为最大卖

3、点。诚然，作为当代地板产品发展的重要趋势，绿色和环保确实应当引起企业管理若的充分重视，但并不是所有的地板产品都能借此打开市场。低碳的概念早已为许多消费者所接受，频频出现的字眼很可能会使得宣传效果大打折扣。地板行業發展至今，整個行業也開始逐漸成熟起來，隨著人們對於地板產品的要求也逐步的提高，地板企業也在產品品類上開始下功夫，爭取將產品的發展走向多元化，讓消費者有更多的選擇，但是市面上也有不少企業為瞭節約成本，而跟風模仿主要表現有以下幾點。山寨模仿導致產品千篇一律一些地板中小企業，不具備系統研發的能力，就直接走起山寨路線，甚至連品牌和營銷方式也原樣照搬。這無

4、疑是不利於地板行業的長期發展的。地板行業具有研發系統的品牌沒有幾傢，將研發部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業裡面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之後進行復制。另一情況就是不斷的參加展會’拍攝產品的外觀的照片，然後進行模仿。這樣的結果最終是市場上而出現千篇一律的產品。企業缺乏長遠的戰略規劃發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的關鍵原因。地板行業品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。如今，當我們考察地板市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌

5、沒有自己的規劃以及泄位。營銷賣點趨同化此外，在產品營銷方面，低碳、綠色、環保，這些流行的字眼也在地板行業中走俏，大部分地板企業在推岀新產品或向消費者介紹產品特性時都會以此作為最大賣點。誠然，作為當代地板產品發展的重要趨勢，綠色和環保確實應當引起企業管理者的充分重視，但並不是所有的地板產品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費者所接受，頻頻岀現的字眼很可能會使得宣傳效果人打折扣。