农业品牌价值的提升是农业营销策划核心

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1、农业品牌价值的提升是农业营销策划核心十八届三中全会己经为中国农业及农业企业健康发展指明了道路，但无论如何，金业自身能力的提高仍然是农业及农业企业健康发展的关键所在，尤其是农业品牌价值的提升更是其中的重中Z重。任立军认为，中国农业及农业企业营销策划的核心是品牌价值，有关农业及农业企业相关政策的倾斜与扶持非常重要，但真正能够彻底改变行业现状的仍然是农业及农业金业整体营销水平的提高，其中最为重要的标志就是品牌价值的打造0营销策划实践过程中，我们一般从如下的几个方面來进行农业品牌的价值赠造：农业品牌价值的核心来源仍然是农产品通常來讲，做

2、品牌就是做产品，产品是品牌价值塑造的基础和根基，这是一个不争的事实。农业及农业企业的甜牌同样逃不出这个规律。因此，当农业及农业产业化企业向我们介绍其产业链构建和拳头产品打造时，这往往都是我们对于金业做出基本判断的依据。2016年，营销策划专家任立军应河南省洛阳市政府邀请参加该市农业产业化企业发展峰会时，其中一家由房地产行业转型过来的农业产业化企业颇令我们注意。这家企业几乎是“脱离农业做农业"的感觉，其想法非常令人吃惊。这家企业之所以转型到农业产业化企业上来，原因就是三四线城市的房地产不好做，而促使其下定决心要做进來的却是一款來B

3、于美国的饮料产品。进一步了解发现，这家企业对于其所要涉足的饮料市场，包括饮料所涉及的上下游产业链的情况几乎一无所知，更不耍说做好相关产业资源的布局了。可见肓冃是这家企业的M佳代名词，脱离农业如何做好农业产业化品牌？当然，并不是每一个农业产业企业都要布局产业链，但农业产业化食品企业一定耍清晰地对农业资源进行布局。只有这样，企业才可以保证拥有足够用、价格合理、质量符合要求的农产品做为产业化的保障。实践当中，很多农业站牌在价值认知上存在波动，其核心问题就是农业产品原材料的不稳定性。河南某而粉加工企业由于对于产业链源头的控制不利，导致收

4、购上來的小麦品种、品质、标准不一致，企业加工出来的面粉品质也基本无法把控，通用面粉还好说，可在面对专业面粉需求企业客户來说，显然，这家企业的做法越來越不能接受，最后，这家金业的专用而粉渐渐退出了市场。当然，曾经响当当的专业而粉站牌，如今却儿乎无任何品牌价值可言。11月30日，在农业部和四川省人民政府主办，四川省农业厅和雅安市人民政府承办的“雅安地震灾区牛态有机农业推介会"上，营销策划专家任立军协同来口福建、北京、广东、云南等地的10家国家级农业产业化龙头企业与雅安市的芦山、天全、宝兴3个县的4家企业签约24亿多元，共同发展生态有

5、机农业，签约内容涵盖了茶叶、獗猴桃等特色水果、中药材、优质畜禽等产业。足见农业产品品质的重要性。营销策划专家任立军指出，所有负责农业的政府官员及相关农业产业化企业的负责人都会表示要提升当地或者木企业的农业品牌价值，价值从哪里來？不是营销策划专家创意出來的，不是品牌专家创意设计出來的，更很少有天然站牌，因此，农业甜牌价值只能来自农产胡和未来的品牌策划推广，前者无疑是基础。农业品牌价值來源于现代的品牌元素做一个类比，当年赵本山和范伟表演的央视春晚小品《红高粱模特队》曾经给人们带来无限的快乐，里面有关各个农业专业户的特色服装成为小品的

6、一人看点，赵本山的一句经典台词“劳动者是最美的''受到了无尽的赞许。然而换到农业站牌的打造上，无论是区域农业詁牌还是农业企业站牌都需要认真地思考，显然，面对特定的消费人群做特定的品牌形彖呈现是非常有必要的。回到晶牌话题上来，品牌之所以有价值是因为它能够与目标消费人群进行有效的沟通和互动。因此，立钧世纪营销策划专家任立军指出，在品牌塑造上，企业一定要学会忘记自己，所冇的思考都來源于冃标市场。显然，如果一个农业品牌不能够通过相应的品牌元素与其目标消费群沟通起来互动起来，那么这个农业品牌就是不成功的。云南某农业产业化企业的核心产品是牛

7、肉T,这家企业在其品牌形象打造上犯了上而的错误，以致于甜牌儿无沟通互动能力。具体來讲，很多外地和城市的消费者只有通过百度搜索才能够明白其品牌命名的含义，原因是品牌命名来自于当地的极具藏传佛教色彩的命名，文字也极为牛僻；在产品包装形象上，更是运用了大最的抽象的佛教元素，使其品牌形象识别度人大降低。这一品牌在尚未走出云南，就因为品牌元素的欠缺沟通互动性而无法真正建立起站牌形象，更不要说站牌价值的塑造了。虽然产站质量和价格都还适中，但产品销售业绩仍然是表现乏力。当然，笔者在这里并不是否定地域文化、农业元素、生活元素等原牛态的晶牌元素在

8、现代农业站牌上的使用，但一定要符合沟通与互动这两点耍求。其实，很多农业品牌的打造并不乏经典的地域文化元素、农业元素和生活元素的使用的成功案例。比如蒙牛特仑苏品牌就是采用蒙语直译过来的特仑苏做为品牌名称，在蒙语里它是“金牌牛奶''的意思。显然，如果仅仅是这个品牌命