简论公益广告的社会功效

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1、简论公益广告的社会功效简论公益广告的社会功效公益广告通过某种观念的传达，呼吁公众关注社会问题，支持或倡导社会事业或社会风尚，并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。在倡导正确的人生观、价值观、道德观，弘扬良好的社会风尚，推动社会的进步方面，公益广告起着无可替代的作用。它以电视、报纸、广播等传播媒体为载体，从不同层面、多个视角将公益观念经过艺术化的“包装”传达给受众，起到了“成教化、助人伦”，“足以启人之高志、发人之浩气”的作用，显现出不可估量的社会功效。具有强大视觉冲击力的电视公益广告电视是20世纪人类最伟大的发明之一，它是人们

2、现代生活中不可或缺的传播媒体，它的可视性带给人们的视觉冲击力和震撼力使之成为公益广告的最佳载体。在以往抗击非典、抗洪救灾等重大突发事件中，央视播放的观众耳熟能详的公益广告，显示出极大的感召力、传播力和感染力。今年，而对“5・12”这场突如其来的汶川地震灾害，各级电视台记者冒着山体滑坡、余震不断的危险赶赴灾区，发回大量催人泪下的报道及画面，让全国人民及时了解了灾情。“汶川挺住！四川坚强！中国加油！我们永远在一起！”等大量振奋人心的公益广告的出现，迅速掀起了支援灾区奉献爱心的热潮，举国上下,不分年龄、不分职业、不分贫富，纷纷伸出援助

3、之手，慷慨解囊，幼儿园小朋友捐出了自己的零花钱，步履蹒跚的老人拿出了自己的养老金，志愿者前赴后继，献血者络绎不绝……公益广告在这次地震灾害中发挥了不可低估的作用，极大地催生了人们心灵深处的社会责任感和道德良知，使国人的爱国热情空前高涨。具有恒久传播力的平面公益广告2000年前，屮国人蔡伦发明纸张推进了全人类的文明进程。随着改革开放的深入，我国平面媒体的发展可谓形式多样、种类繁多。从中央到地方，数不胜数，日报、晚报、周报、都市报、专业报以及各类杂志，在全力做好宣传报道的同吋，配合党在不同阶段的工作重心适吋地发布了许多公益广告。汶川

4、发生特大地震后，国务院发布公告，全国降半旗悼念遇难同胞，随即，各家报纸纷纷推出了寄托国人哀思的公益广告。《河南13报》刊登在封底的公益广告，以黑色大字为标题：逝者安息，牛者坚强。在整个黑色的版面中一支红色的蜡烛放射出耀眼的光芒，下面是作者为遇难同胞所作的诗《祖国，别为我流泪》。作品色调庄重肃穆，诗文与画面和得益彰，表达出深深的哀悼之情。耀眼的烛光不但象征着中华民族不屈的灵魂，而且是对祖国未来的憧憬、对生命的礼赞。在今后的日子里，无论什么时候再面对这些作品，我们都会感同身受，为Z动容。用声音净化心灵的广播公益广告广播在我国的覆盖面

5、积已达到国土面积的绝大部分，而且传播迅速、不受场地限制，听众无论在乡村或在城市，也无论出行还是在家，一个小小的收音机就可以方便地收听到广播节目。因此，广播公益广告具有覆盖面大、听众广泛、传播迅速、针对性强等优势。它不同于电视、报纸等公益广告，没有画面的干扰、没有文字的介入，有的只是通过声音的巧妙运用，激发听众的想象力，赋予人们以广阔的想象空间，从而激发其内心深处的真善美，引发强烈的情感共鸣。中央人民广播电台曾讲述过这样一个故事：几个学生在校园内踢球，“眶”的一声，玻璃碎了，门卫胡师傅吼道：谁打碎的？小伙伴们面面相觑。胡师傅乂说：

6、是谁打碎的？说出來我决不告诉你们的老师。小亮怯生生地说：是我。第二天，小亮的爸爸被请到了学校……回家后，爸爸对小亮说：孩子，那么多同学，你不承认，谁会知道……我想，每一个听到故事的人，都不会无动于衷，它耐人寻味，发人深思：孩了究竟应该不应该讲真话？两位长者的言行对孩了纯真无邪的心灵会产生什么影响？这些都是值得我们认真思考的诚信教育问题。与时俱进的路牌、车体公益广告从竖立街头、高速公路旁的路牌、灯箱，到穿行于大街小巷的公交车、出租车，还有流光溢彩、斑斓夺目的霓虹灯、电了屏幕，如今都已成为公益广告不错的载体。“司机一滴酒，亲人两行泪

7、”、“别让绿色成为回忆”、“草儿青青，脚下留情”、“吸烟有害健康”、“节约用水”，这些路牌、车体公益广告以简洁明快、牛动醒目、言简意赅的表现形式，针对我们FI常生活中的许多不良行为和不良风气，进行规劝和引导，时时提醒人们要自觉遵守社会公徳，处处告诫人们要规范口己的社会行为。著名演员濮存昕在公益广告中说道：“我们每个人迈出一小步，就会使社会迈岀一大步。”因此，文明礼貌要从每一个公民的举手投足做起，“勿以善小而不为，勿以恶小而为Z”。传播迅速、渗透力强的网络公益广告20世纪出现的电了网络，被誉为第五媒体，是当今发展速度最快、信息量最

8、大、传播力超强的优势媒体。当然，它也为公益广告的展示和传播提供了更为广阔的空间。在这次汶川大地震中，各大门户网站在第一吋间发布來自灾区的最新动态、及吋传达党和政府有关抗震救灾举措的同时，滚动播出的网络公益广告，大大激发了中国人的爱国热忱。“再大的困难除以十三亿就