策划提纲及报价(鑫洲产权厂房)

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1、长沙鑫洲智能科技有限公司二期工程（产权厂房）《整合营销策划服务》提纲及报价第一部分：策划服务提纲1、产品及市场调研暨营销诊断1-1、产區分析1-1-01.产品形象（剂型、包装等）分析提炼标题列表总结分析1-1-02.产品渠道及分销体制分析现有渠道分布及使用效率正在开辟的渠道现有渠道存在的问题意向开辟的渠道总结：我们认为根据现有1-1-03・产品价格体系分析价格列表同行对比因为价格落秀造成什么结果价格发展空间总结1-1-04・产品定位分析功能定位冃标客群定位1-1-05.产甜核心功效分析列表分析对比同行总结1-1-06.产品冃标客群分析他们在那里他们是什么人他们有何需求他们的购买动机是什

2、么1-2、匝场分析1~201.宏观市场环境分析1-2-02.市场需求分析1-2-03.竞争市场分析此项内容旨在通过最基本的产品分析，对产品的上述诸方血中存在的问题和优势以市场为导向、从客户的角度进行客观的分析和诊断，以便下一步对其进行准确精到的定位和改进（如果有的话），或対其进行确认（如果没有的话）。通过最棊本的市场分析，了解竞争企业的动作和优劣势，做到知己知彼，了解消费者的需求特点和趋势，以便发现尚未满足的需求，把握行业动态，发现市场的蓝海，为下一步的产品定位、市场定位、品牌定位指出方向，提供依据。此项服务的形式主要通过对客户方进行面对面的访谈、走访本地市场、二手资料研判等展开。■产

3、品核心定位与融策划2-1＞产品定位2-1-01.产品市场定位2-1-02.产品客群描述2-103.产品核心价值开发1-104.产品核心功能诉求1-1-05.产品诉求广告语1-2、品腿策划1-2-01.品牌定位1-2-02.甜牌核心价值提炼1-2-03.品牌文化提炼2-2-04.品牌标识产品与品牌的定位和策划，是一个产品在市场营销中最核心、最重要的战略问题，接下來的市场营销和一系列方式、方法、手段将依此展开，产品与品牌的定位和策划将决定整个市场营销的成败，如果在这个问题上失之毫里，将会在营销的结果上差ZT里。产詁和品牌的定位与策划，旨在为产品和品牌找寻细分市场中的蓝海，并确立其在细分市场

4、蓝海中的笫一的定位，以便在接下來的整合营销传播过程中将这一“第一”深深地、牢牢地根植于H标消费者的头脑中深入人心。因为“第一”胜过“更好”，有了这样的定位，便对以在接卜-来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。此外，此项服务还旨在捉炼产品的核心功能和价值，找到目标客群的精准定位，并提出针对冃标客群的、利益点足够强大锐利、能够直击冃标客群心坎的产品卖点、诉求点和广告用语,成为接下来的整合营销传播的基木点，同样可以在接下来的整合营销传播过程屮起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。此项服务还旨在根据成功品牌的四项基本原则，进行品牌策划，建立

5、优秀的品牌，以便在接下来的整合营销传播过程屮起到以一当十、以四两拨T•斤的低成木快速启动市场的作用。（建议：本案另外建立**工业园区品牌，对拟进驻企业进行分类、优化整合，使园区形成一定的行业规模和市场聚集效应，将园区市场价值和社会价值最大化。）1-产品营销策略与广告传播策划及公关促销策划1-1＞产區策略1-1-01.产品名称1-1-02.产品包装1-2、份格策略1-2-01.价格分析1-2-02.价格政策1-2-03.价格组合1-3、渠道策略1-3-01.渠道设计3-3-02.渠道组合3-3-03.渠道创新3-4、终端策略3-4-01.终城话术问答3-4-02.终端VI设计3-4-03

6、.终端陈列生动化设计3-6.广告传播策划3-6-01.广告策略3-6-02.广告主题3-6-03.广告创意（完成）3-6-04.平面广告设计（报纸2款，杂志2款，网络2款，户外3款，物料3款）（完成）3-6-05.电视广告脚木（5秒，10秒，15秒，30秒各两套）（视需要情况）3-6-06.媒介策略3-7＞公关策划3-7-01.公关策略3-7-02.公关主题3-7-03.公关创意（想法）3-7-04.公关软文（整版一篇、半版一篇、1/4版一篇、1/4以下新闻稿一篇）（题目）3-7-05.公关执行计划3-7-06.公关预算3-8、促销策划4、样板市场上市策划1-01.营销目标/目亦1-0

7、2.营销模式1-03.整合传播策略1-04.上市计划与时间进度1-05.销售方案1-06.工作小组及岗位职责、工作流程1-07.队伍建设与人员培训1-08.市场管理与营悄效果评估1-09.经费预算与损益预估5、招商策划2-01.招商主题2-02.招商方式2-03.招商会创意策划2-04.招商媒体选择2-05.招商广告创意及设计2-06.招商于•册策划及设计2-07.招商宣传单页策划及设计2-08.招商会现场布置所需背景板、易拉宝、展示板喷画策划