策划公司策划报告和策划方案：创意光棍节活动汇编

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策划公司策划报告数次人项目及儿年来若干个案的策划成功，使楚风策划积累了人暈经验并以此立足于业内,这也是楚风策划信心的来源。二十一世纪的第四个年头，中国西部经济空前发展，面对良好的业内发展环境，如何抓住发展机遇扩大知名度真正把楚风做大做强，摆在楚风策划面前的是一场严峻的考验。一、重庆策划界的竞争形势K渝中区、渝北区、南岸区和高新区是重庆策划机构较为集中的几个地区，这些策划机构的主要业务来源还是较多的在木区附近，体现出一定的地域性，各自为营且有相对固定的客户群体。2、多数策划机构的策划业务繁杂、数量多、给人映象模糊不清晰。二、目前重庆策划机构的主要服务范围纵观重庆策划机构H前的主要业务范围集中在：企业形象策划、广告策划、商业策划、营销策划、展览展销活动策划等传统策划，以其它如标志创意设计策划、产品包装设计及宣传册策划、产品服务策划为辅。在高端市场，高端企划及•高端品牌策划涉及甚少，整个重庆市的高端策划几乎都是聘请国外或外地策划机构操作的，所以本土策划机构在高端市场中的空缺也是目前重庆策划业的现状之一。第一部分业务市场分析一、策划项目细分如上所述，重庆策划机构目前的主要业务范围集屮在企业形象策划、商业策划、广告策划、营销策划、旅游策划、展览展销活动策划等传统策划业务，因此对主要业务所针对客户进行如下细分：1、企业形象策划：1经济效益较好的上规模大.中型企业，包插国有大型企业.外资企业及其它大中型私营企业I非常注重企业文化、迫切希望借此提升形象的企业，如连锁经营企业、医药企业、广告企业等1其它有意完善企业形象的企业2、商务策划：1计划开拓市场的企业，包括个人商务行为1已着手发展市场，需要协助策划的企业，如超市、连锁商场等 I其它需要商务策划的企业和个人3、广告策划：1生产商品的企业和个人1提供服务的企业和个人I有其它需要广而告之的企业和个人1公益服务4、营销策划：1销售制造动产商品的企业，如机械制造企业、食品制造企业等1销售不动产商品的企业，如房地产开发企业、房地产经纪公司等1提供服务性质的企业5、旅游策划：I去各种生态环境旅游的消费者，如森林游、草原游、高山游、沙漠游等1节假日期间在度假区的消费者I游览各种主题公园的消费者I婚庆旅游消费群6、展览展销活动策划：1具有官方性质的展览活动1民间各种性质的展览活动1商业展销活动1文化节策划业务等二、主要策划业务的特点分析1.企业形象策划■…风靡一时的策划1.1客户目的：提高产品附加值和市场占有率、扩大企业知名度、培育驰名商标等1.2发展优势：1见效快，客户能很快对策划工作做出评价。1容易给人留下整齐的统-的企业映象 1.3发展劣势:随着时间的延续企业往往不能把形象策划内容完全保持住，丢失的部分往往会影响整个策划案。1企业形象策划除了能暂时为企业换套新衣外，不能带来其它直接的实质性利益，这种现象企业一旦注重便很难深入挖掘其它业务，因此对于同一策划主体而言，企业形象策划不具有连续开发性。1.商务策划…■最具商业性的策划1.1客户目的：让该商务项目成功进入市场2.2发展优势：1商务策划项目的标的较大，策划规模大I持续时间长1收益丰厚，回报高2.3发展劣势：1见效时间长1见效效果有时与客户期待的不一致1回报高低标准不容易认定3.广告策划…■最需要贴近消费群体的策划2.1客户目的：起到广而告之目的，服务于企业的整体营销战略3.2发展优势：I有市场，需要广告策划的主体数量庞大1一个创意能使整个策划案成功1见效快1能较好地服务于企业营销战略3.3发展劣势：1创意缺乏将损毁整个策划案I与其它策划相比较多的依赖媒体1广告策划预算有时会限制实际费用的使用3.营销策划…-现今市场需求最大的策划 2.1客户目的：要求对即将进入市场或己经进入市场的商品和服务进行定价战略、促销战略、分销战略等全面的谋划4.2发展优势：1市场大，可以说任何想赢利的企业或个人都需要营销策划1直接的见效方式1实用性和操作性强4.3发展劣势：1如一味把重心放在这项业务开展上会出现市场相对数量较小的问题，原因在于很多企业特别是大中型企业都有自己的营销策划部门。5.展览展销活动策划…■策划行业永远的蛋糕5・1客户目的：使策划活动达到促销、扩大宣传、展示文化及其它活动策划目的。5.2发展优势：I活动策划的数量巨大1操作性强1持续时间短1结果出现快5.3发展劣势：1案源渠道窄I个別专业的展览策划还需有特殊的专业要求。第二部分楚风公司优势分析楚风策划公司的优势特点经历过多年风雨的楚风策划如今已经形成固定的经营模式和营销渠道，纵观整体，有如下五点最重要的优势：1具有媒体背景这一点对于有服务性质的策划公司來说是一笔巨大的财富，拥有媒体资源可以使公司在宣传及信息来源方面优于其它竞争者，获得较好的宣传和及时的信息是现代经济竞争屮两把锋利的武器。1知名新闻人士的联合打造这是楚风策划的另一宝贵财富，新闻人士的丰富经验有助于更好的为客户提供全方位策划服务，他们广泛的社会交往关系是发展业务的良好基础。 1高素质的顾问团这个团体由清华.北大.重大.商学院等院校知名教授学者以及中央电视台、新华社、人民FI报、经济FI报等中央传媒资深记者组成，可以说这绝对是个令众多同行眼红的“豪华阵容S它能更好的为客户提供优质的策划方案。1大量的成功策划经验大量的实践使楚风策划有了足够的底气应对残酷的市场竞争,实践才是理论的基础，从成功的实践中总结出来的经验也是一笔财富。此外，大量的成功案例也使楚风策划在市场中扩大了知名度，赢得了行内可贵的口碑。I已有较稳定的客户群及案源渠道楚风策划与柯达影像、完达山奶粉、张裕葡萄酒和国美电器等众多跨国集团和国内知名企业建立了密切的战略合作关系，并担任重庆市皮革鞋业协会策划顾问。这些较稳定的案源使公司能够正常运转，多途径的开拓市场。第三部分公司定位公司定位：走中端客户市场路线，做重庆的活动策划笫一尽管楚风策划在重庆策划行业己经历多年风雨，累积了大量丰富经验，但在某些策划领域较之其它策划机构并不占优势。1企业形象策划非楚风策划的强项，这种项目需要大量的电脑设计及包装人员进行维持，这不符合楚风策划的一贯风格。再者，目前重庆已有快点金业形象策划公司和树王知识产业等以专业策划企业形象为中心业务的机构，因此要插入这个业务领域比较休I难，应该避其锋芒，扬己长处，将企业形象策划业务列为非重点。I商业策划楚风策划经过周密的布署，采用“先周边店后解放碑，超低价吸引消费者"的策略将国美电器引入重庆并取得成功的商业策划案例一直在业内具有较高口碑，经过这次成功足以证明楚风策划在商务策划领域中的实力，也正是因为这样商业策划应该成为楚风策划的重点发展项目。1广告策划此项是对企业广告活动的战略H标.定位.广告投放实施策略等各个环节进行的整体运筹和规划。从目前的市场来看，从事广告策划的机构不在少数，多是专业的广告公司；对于现在的楚风策划来讲，缺少大量广告设计人员使其不能成为最主要业务的关键，不过，可以在发展主业务同时兼顾广告策划（楚风策划有深厚的新闻背景）。1营销策划营销策划是最大的一块蛋糕，任何策划机构都没理由放弃。但重庆的大中型企业，特别是重庆经济支柱的房地产企业都己有口己的策划部门，要将整个营销项目拿下来着实不易，不过可以协助部分企业参与产品、服务的营销策划，因此，发展营销策划业务应根本具体情况做出具体分析，选择性进行业务开展。1展览展销活动策划由于楚风策划有着深厚的新闻背景，所以展览展销活动策划项目相对比较多，如成功策划了“屮国西部鞋业发展研讨会和“屮国西部鞋业博览会"等，还有正在准备的项目“首届中国乌江旅游节、乌江开发论坛、国际旅游小姐大赛重庆选拔赛^等,从上可以看出展览展销活动策划在楚风策划的地位以及带来的效益。在H前重庆市区内还没有哪一家策划机构在此领域独占鳌头，这个空白止好适合具备众多有利因素的楚风策划成为此领域的有力竞争者，采取迂回战术，避开其它竞争者的锋芒，占领这个空白领域后再把主要精力放在其它业务项目上。因此，应该把展览展销活动策划作为业务发展的重中之重。综上所述，结合楚风策划的优势，本人建议把楚风策划定位于走屮端市场路线，紧紧抓住 数量庞人的屮端客户，以展览展销活动策划为最主要业务进行围绕开展，然后将商务策划和品牌营销策划列为其次的重点，以招商策划、广告策划、企业形象策划及其它策划项目为辅。第四部分主导客户分析一、楚风策划主导客户分类根据楚风策划以往的策划案所针对的行业，将主导客户分为以下几类：1各行业各类型的展会场如“中国西部鞋业发展研讨会”、“中国西部鞋业博览会”、“乌江开发论坛”等会场及各种展销会场。1准备或正在进军市场需要提供商务策划的企业如国美电器等需要别人提供详细的市场调查报告做出准确分析判断的连锁经营企业。1需要完全提供或协助提供营销策划的企业和个人如柯达影像、完达山奶粉、张裕葡萄酒等企业。1协会、官方组织、新闻组织和民间组织如担任重庆市皮革鞋业协会策划顾问，建立紧密合作关系。二、主导客户主要需求分析1、各种类型的展会场最主要的需求是提供操作性很强的实践报告，会场布置方案、人员安排等各种展会设置计划。2、准备或正在进军市场需要提供商务策划的企业这类方案最重要的是提出明确的战略计划，就如楚风策划为国美设定的“先周边店后解放碑,超低价吸引消费者''的策略一样。3、需要完全提供或协助提供营销策划的企业和个人供求较大的屮端市场最需要的是二方面：详细的市场调查分析报告和可执行性强的营销策划方案。4、协会、官方组织、新闻组织和民间组织这类组织需要冇丰富策划执行经验的机构为其提供全面的、全方位的活动策划和执行。第五部分公司发展策略建议楚风策划坚持走屮端客户市场针对楚风策划泄位于走中端市场路线，紧紧抓住数量庞大的中端客八，以展览展销活动策划为最主要业务进行围绕开展，然后将商务策划和品牌营销策划列为其次的重点，以招商 策划、企业形象策划及其它策划项目为辅的特点，现提出以下发展策略建议：1紧密联系己有客户，从旧客户处挖掘新业务1加强新客户的发展，开拓出全新的策划业务和建立新的关系网络1坚持以展览展销策划业务为最重要的屮心开拓业务I在发展屮心业务同时也充分顾及重点业务，再次就是适当加强辅助业务的开展I建立楚风策划自己的网页，通过互联网平台让社会大众更好的了解楚风策划1充分发挥楚风策划强大的顾问团作用，发表经验丰富的顾问前辈的作品，通过媒体连带楚风策划公司一起传播出去1与其它策划机构加强合作，如与广告公司合作，对方出平面设计，楚风策划出具体方案等1在以后的策划项目屮大力宣扬楚风策划，扩大楚风策划的知名度，树立自己的品牌形象1多参与公益活动的策划项冃，有助于在短时期内迅速提高知名度第六部分各阶段深化的市场推广策略一、发展前期准备阶段：努力塑造自身品牌在任何企业壮大的过程屮都离不开品牌效应，品牌伴随着金业做大做强。楚风策划数年来大量的成功策划个案不仅蓄备了挑战一切难题的信心，也使自身品牌在无形之中得以大量提升，武降仙女山旅游项目和国美入山城项目就是最好的佐证。因此，在楚风策划即将走上高速发展的前期，应当给了口身品牌建设足够的重视，包插社会公益活动的参与、网页平台的支持、媒体传播的推广等。二、发展中期操作阶段：拓展客户网络提高自身服务素质广泛的客户网是策划案的源泉，对策划公司而言也就意味着是生存的源泉，楚风策划有着广泛、固定的客户网，进一步加强旧关系网络发展新关系网络是楚风策划力求做大做强的基本要素之一。在自身服务素质内容方血，不断提高楚风策划人员策划水平的同吋，树立“消费者需要什么，就生产什么，策划什么"的营销理念，使楚风策划的专业水平在今后的策划项目中不断地提升。三、预期效果1、发展前期：1社会知名度迅速提高I公益事业策划可以使楚风策划在人群中赢得极佳口碑1网络平台的建立能使更多人了解楚风策划 2、发展中期：1不断从老客户处挖掘出新业务1扩大的关系网能带来更多新的业务1专业素质的提高能为客户提供更好的策划服务1逐渐做成重庆展览展销活动策划的领军人 策划方案：创意光棍节活动创意光棍节活动一主题：“光棍大战”精英交友派对！策划方案：精彩流程：1.“宣言J集体“光棍''宣言。2.“邂逅—光光与明明的初次相遇。3•“火花"-光光与明明的相遇擦碰出爱的火花。4.“光明”・・光光与明明相爱啦!创意光棍节活动二主题：光棍节活动主题之光棍诗会策划方案：要点：11月11B,11点11分，阳光浴，光棍诗会这个创意颇有点后现代的风范，甚至有点荒诞。在光棍节登高吟诗大概取的还是一个心境吧。光棍节的清晨开始爬山，算好时间中午11点11分到达山顶，然后手持书卷，吟诵诗歌。回想一下，这个光棍节过的还挺有意义，似乎回到了文学青年随处可见的纯真年代，什么单身啊，什么失恋啊，全都抛到脑后去，心境也跟着变得透明简单起来。光棍节吟诗，诗歌的选择相当重要。情诗自然要选，它浪漫的範围会让你一吋间忘却自己还是光棍的现实，沉浸在一片鸟语花香中不能自已。歌颂大好河山的诗歌也可选，美丽山河的迷人景色，能让你这一天精神气爽。光棍节登高最好多约些人去，如果能组成一支光棍登高队，那就更妙了。大家可以在山上来一个小诗会，找一找古代文人的遗风。这一路上，说不定因为人多显眼，还能吸引来三五个mm驻足欣赏，从而就此告别单身生涯。贴士：1准备好登山用的鞋子、食品和其他用品。2复习一下读过的辞赋诗书，上山前酝酿一下情感，这样就能全身心投入到光棍节轰轰烈烈的登高吟诗运动中来啦。 创意光棍节活动三主题：拉帮结伙策划方案：要点：11月11日，给自己定下目标，将n人等拉进光棍大军如杲你实在想不出光棍节如何打发无聊的时光，那就去鼓动人吧。这就是所谓的拉帮结伙,拉更多的人进入你的阵营。这招似乎有点损，不过这个无厘头的时代，来点搞怪的举动,也许会有意想不到的喜剧效果。你可以在光棍节中午11点11分前，整理出一百一十一条单身的理由和好处，然后在午餐的时候念给还在为情所困的同事听，让他就此下了决心的单身。晚饭也可以约朋友吃个饭、泡个吧，借着酒意发一通牢骡，细数已婚人士的悲惨生活，激发他的单身“荷尔蒙二贴士：1拉帮结伙的创意，主要目的是松弛一下紧张的神经，所以你千万別太当真，能让大家开心就行了，切勿走火入魔。2记住不要害到别人的感情。