医疗美容行业PEST分析报告_图文

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1、医疗美容行业PEST分析报告刖弓:美容产业的出现和发展是市场经济的产物，它的运作和发展是在市场经济的垄本框架内，它的构成和管理渐趋完善，并渐与国际接轨，美容经济已经成为中国经济中一个不可或缺的组成部分。从另一个角度来看，美容经济兴起的积极意义更在于：美容经济是一种“人本经济”，更是一种“民本经济”，同时也是一种“国情经济”。整形美容热潮在中国兴起的社会基础,是人们爱美和崇美心理的发展，审美观念的提升，是社会对整形美容业的不断理解和宽容,体现了社会的进步。据专家统计，近儿年世界整形美容业已成为仅次于航空业和汽车业的第三大产业，全世界每年的市场总额冇1500亿美元，预计未来世界500强金业

2、中将冇三分Z—是从事与整形美容研究、生产、销售相关的企业。2004年，我国有超过100万人整过容。由此可见，医疗美容行业在我国将会伴随国家经济的增长而进一步快速发展。然而，近年来伴随着行业的快速发展，国家管理的进一步规范化，顾客消费者要求的多样性及对行业发展的要求进一步提供迫使我们必须通过对白疗内外环境的分析，选择适合H身的发展战略并组织实施是十分必要,1•分及吋的。PEST(Political、Economic、Social、Technologica1)分析模型是环境分析的一种有效方法，为我们医疗美容企业的可持续发展提供了一个思路，它通过对政治、经济、社会和技术四个方面的若干影响因素

3、进行总结和列示，帮助行业或组织分析和总结相对关键和重要的影响因素，以确立最终的战略目标。—、政治(Political)因素医疗美容行业在中国至少已经出现了近三十年，在三十年的发展屮，我国医疗美容呈现以下的发展政策特性：A、医疗美容行业中我国的医疗卫生服务体系位处边缘，归口政府医疗管理部门管辖，但其业务模块中仅整形部分属于医疗范畴。B、我国城市地区由市、区两级医院和街道门诊部组成三级医疗服务体系，很多国冇医疗机构都开设烧伤科并逐步变更为整形美容科。C、政府本着建立医疗卫生投资主体多元化、资金來源多渠道、投资方式多样化、项目建设市场化的新机制，鼓励社会资金进入医疗领域，加快医疗领域竟争机制

4、的建立，为民营进入医疗美容行业创造了机会。特别是在今年（2014年）新的政府机构积极侶导和加强推动民营经济对医疗事业的投入和支持力度。国家卫生计生委商务部又在7刀25U发布了我国将在北京、上海、广东、福建等七省市进行外资独资医院试点工作的文件，进一步推动并加强国家在医疗事业的政策支持力度。D、随着医疗行业改革的深化，政府将逐步对民营医院给予公平待遇，在医疗机构和医护人员执业标准、诊疗科冃设置、医疗机构评审、人员职称评定、晋升和奖惩、科研课题立项与成果评审、纳入医疗急救网络等方面与公立医院同等对待。E、随着医疗广告违法、事故及投诉的增多，政府将逐步加大对医疗广告的管控。F、WTO期限后的

5、政策开放。随着中国WTO保护协议的到期，中国的医疗行业将全而向外资及民营资本开放，国家也正在积极出台一系列政策推动我国医疗行业的快速多元化发展，并提供广阔开放的政策环境。但近年来，随着经济的发展，民众追求的提高，以及国家在行业众多不良事件的影响下国家又逐步出台了众多法律条规，进一步完善和支持医疗美容行业的健廉发展。1、2009年12月广东省出台了《关于加快广东省民营医疗机构发展的意见》（下称《意见》）,民营医院、诊所等医疗机构提供的医疗服务根据国家有关规定将免征营业税。各地可在房屋建设、设备购置以及人员培养方面给予民营医疗机构一定的扶持。允许民营医院自主选择经营性质，对目前已定为营利性

6、医疗机构可以申请转为非营利性机构，已确定非营利的也可H愿转为营利性医疗机构。另外，支持民营医疗机构引进人才。民营医疗机构引进的人才，在八籍管理、档案管理、住房与子女入学入托等方而享有与公立医疗机构人才同等的待遇。此意见将有效促进当地民营医疗机构的顺利经营，并能有效降低开支。2、2010年2月20口，国家工商总局公布了12个国家部委出台的《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》（简称《意见》），医疗、药品、保健食品广告，以及非法涉性、低俗不良广告等仍被确定为今年整治的重点。《意见》的实施，将对整形行业广告宣传起来规范净化的作用，不过以广告为主耍竞争手段的机构将因此受到影响。3、20

7、13年先后出台了：国家药监局发布的《美容美发单位化妆品口常监轉工作指南（征求意见稿）》、2W1U《儿童化妆品申报与审评指南》正式实施、2月《单用途商业预付卡管理办法》试行、10月21H食品药品监管总局重申：严禁奥美定用于美容美体手术、11月正式实施《美容院服务规范》、12月食药总局发布通告：美口化妆站必须备案2013年可谓是美容行业(涵盖医疗美容)相关法律条例出台最为密集的一年。这些法律法规一方面对医疗美容行业的规范化管理起到极大的推动和监管作