晋煤国贸公司品牌推广全案

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1、晋煤国贸公司品牌推广全案2012张海清山西启诚商务咨询管理有限公司2012/2/2一、品牌1.母公司品牌山西晋煤集团，即山西晋城煤业集团。由山西省国资委控股、股权结构多元化有限责任公司。中国企业500强前列。总资产逾1000亿元。以煤炭为基础，煤气、煤电、煤化三大主导产业和其他非煤产业竞相发展。“亿吨基地、千亿规模、百年企业、能源旗舰”战略愿景。2.子公司品牌晋煤国贸公司，即山西晋煤集团国际贸易有限责任公司。是山西晋煤集团全资子公司，注册资金8亿。整合物流、商流、资金流、信息流，实现一体化运营。致力于客户供应链效益最大化。打造

2、国内一流的“供应链服务”物流贸易企业。3.品牌核心价值“供应链服务”。致力于客户供应链效益最大化。4.知名度→美誉度1）省内广泛的知名度和美誉度2）得到国内业界的认可和共识二、推广策略1.大型集团化公司用于企业形象宣传费用占公司利润的5%—10%2.建设并完善基础推广，媒体推广发力，整合传播启动立体宣传预案1.全面提高“晋煤国贸公司”知名度，培养“晋煤国贸公司”美誉度2.品牌推广依托软文和社会活动等形式；产品推广硬广扩大知名度一、基础推广1.全套VI1）品牌LOGO分析：LOGO是一个品牌的核心。一个没有LOGO的品牌不可称其

3、为“品牌”。晋煤国贸公司沿用晋煤集团“蓝焰”LOGO，能直接传达出母公司的影响力，这是有利的；不利的是让人误认为就是“晋煤集团”，很难从“晋煤集团”的影响下分离出来，难以建立自己的品牌个性，其核心价值“致力于客户供应链效益最大化，打造国内一流的‘供应链服务’物流贸易企业。“也得不到充分的体现。2）VI项目一个品牌的全套VI包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号、企业吉祥物、企业专用字体等。2.宣传片企业的宣传片主要有以下功能：树立企业形象、帮助开拓市场、配合营销提升业绩、项目洽谈直观展示、竞标招

4、商统一宣传等。1）宣传片脚本2）宣传片拍摄3）宣传片制作二、媒体推广1.平面媒体：山西日报、山西晚报、其他山西日报：山西晚报：2.网络媒体：山西163网址大全、山西新闻网等山西163核心优势：山西新闻网优势：1.户外媒体：高速路大型户外广告牌、山西麒麟传媒公交车电视广告等高速路大型户外广告牌核心优势：山西麒麟传媒公交车电视广告优势：2.社会活动：高速路大型户外广告牌核心优势：山西麒麟传媒公交车电视广告优势：