策划书的格式样例和策划书范文模板注意事项汇编

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1、策划书的格式样例策划书的格式普通的策划书格式如下：一、序言/前言二、市场分析/市场背景三、产品/服务优劣势分析四、市场战略/推广策略/广告或促销策略五、广告或促销文案六、媒体投放分析/计划七、费用预算八、前景预测/效果评估要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、肚尼尔森、cmc消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。例子：广告策划“清爽巧克力”广告策划方案一、前言中国已经加入了Wto,使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消

2、费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。二、市场分析（一）销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占

3、全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。（二）巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%,平均值以下的品牌有97个，占88.99%o进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒

4、克。1.市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。1.产品分析三、竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克,由1998年第10位退居第13位。1999年

5、十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。四、广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。五、广告对象1.10—15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人倾向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。六、广告地区先在广西、广东两省开始打入市场七、广告创意（一）奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧

6、克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。第二篇：学校社团策划书样例社团XXXX策划书主办单位：XXX社团承办单位：XX部二零XX年X

7、月一、活动主题自我锻炼，超越自我，提升素质，共同成长二、活动基本情况1•活动背景：XXX社团是一个以“奉献•友爱•互助•进步”为宗旨的志愿服务组织。新学年，欢迎社团新鲜血液的注入，为加强社团整体纪律，培养和提高团队协作精神，提高团队成员的个人素质，社团将举办一年一度的XXX年度例会。3•主办部门：社团XX部4•协办部门：社团各部3•环境特征：人数约xxx人，室内活动三、活动目的干部培训旨在增强各部人员对社团历史、纪律、规章制度、社团志愿者精神及素质等知识的认知。增进各部门，各部员之间的相互了解。用具有挑战力和考验个人反应力的游戏，培

8、养各部在团队合作和处理问题等方面的能力。四、活动意义增强社团整体凝聚力，体会团队建设的重要性。五、具体活动活动时间：20xx年xx月xx日活动地点：xxx活动对象：社团全体干部六、活动开展1、各协办部门工作宣传部：XXX网编：制作全程