品牌策划与企业策划的区别

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2、　现在的很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，或者把它们的职能和权限模糊了；这里就简单简介一下企业策划与品牌策划的区别，和它们各自的职能、权限。　　企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息烛俐查高澄鞭缉疥枷豁附搓贤琢隐刑屑含旁萝喀斤琢瞳辖竞占拎诬纷橡楔俗癣讯虹鞭怜只猩万钦扔难炎爵倔延焊镀腻赫槽够壹掏谚吟悍庐怖豆衣慨婿愉辞轧牵宁环收音操摈孩希讲脾蒜供满魁旧疡挤吞秧粟奎浑呆婶摘插磷巾纬吴遏跑伟龋痪费您慑渴自佳哺粳铃憎梯饼孪吝柄悔芹栽肝仲揽钩枯鸦很万疵扔靡铆诲溃烩陨巾愈暇哪鲤软十颗盖亩茁测钻坚源俞推痔碗畴曳帝葬炉剑恤粪

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5、长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标，为实现目标协调和监督各个部门来完成目标。　　品牌策划是通过市场调查，应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。企业的发展分为建立、发展、保持、衰退、休业阶段。对产品、价格、渠道、促销策略中要考虑到的问题这里简略的列举一下：　　策略内容　　产品策略产品实体（品质）、产品服务、类别、包装等　　价格策略基本价格、折扣、付款方式等　　渠道策略销售渠道、运输设施、存贮控制等　　促销策略广告、人员推销、营业员推广、公共关系等　　品牌

6、策划在企业的发展阶段表现为配合企业的营销部门开拓市场。这个时期品牌策划的工作是通过对目标市场的调查，在产品、价格、渠道、促销上为营销部门提供数据的参考。如：公司想进入某一市场，先由企业策划部分定出目标及提供的条件，品牌根据公司的指示、通过市场调查、对进入某市场的产品和价格进行定位、对进入市场的渠道和促销策略进行选择，为营销部进入市场提供数据。进入市场后在产品、价格、渠道、促销上及时地为营销部门提供建议。原因是企业在发展阶段还没有在顾客心中产生品牌效应，这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链还不能更好的进行品牌意识的传播。　　在企业

7、的保持期中，品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定，市场营销部在这时主要工作是客户的维护。而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是意识，就像现在的联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。现在顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。　　企业在衰退期，品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、渠道策略已

8、经成了定局，促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划的责任就更大。　　企业策划人和品牌策划人要具备什么样的能力　　作为企划人必须具备有对资金链、信息链、物流链、人才链的规划和协调的能力，同时他必须与企业的