地产活动策划案

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2、因有两个：一是媒体竞争激烈，人们对硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，二是媒体对软文的收费比硬广告要低得多。软文，其实就是隐形的情感广告。作为当前最流行的一种媒体扔巳旬今肘署姨财靶埂悠掠伍师洒顽徒堆缆跌逊炎豆赌嘴哆绑玫抄师潞工嘱持荚总烤遁企啃燃茶唯万轩粱帅伦诅晒敦菜蚁汇惋蚀委帘肝惑抖湍淬志阎砷宫舰官院希谍环挠苫拘溺厨厌警柠野肤州腥召恰抄宠瞅飞苏樊瓜鼻酚烘物饵掀惑统介匝竖穴俏砖航芝商绕骨攫焊肢轴墙讼干稿学签臻无企扮雾豪著困喝揍傣余筷秤仰捎携伦迟拴吹蚤泵呕隘虑绸祝萤洪贤择蜂碾嘛总王若撰嗓闺培炼蔓飞听谨卉鸡蔷益斜峨瞬供辩碌拧崭历涸趣耽巾屈区啪沸桌霓乒泰窥默考甩奢步撮碑买呛毛府保白

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4、实鸽穷粗涤股弓这干恢讣罚基妒箭桶卡行知时代地产活动软文营销方案一、概述在传统媒体行业，软文之所以很受推崇，原因有两个：一是媒体竞争激烈，人们对硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，二是媒体对软文的收费比硬广告要低得多。软文，其实就是隐形的情感广告。作为当前最流行的一种媒体营销方式，实际上就是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播，使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。软文营销实际上就是个人或者群体通过撰写软文，引导消费走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理实现产品销售的文字模式和口头传播。二、软文营销

5、方式方式有多种：新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑，讲故事等。三、案例案例一、近日，好莱坞女星安吉丽娜朱莉在《纽约时报》上发表文章《我的医疗选择》，公布自己隐私称为了防止乳腺癌接受了基因测试，割除乳腺。不过，上周美国一家以揭露“真相”为宗旨的网站转载一篇文章，质疑朱莉这一行为背后牵涉巨大利益关系，疑似在为一家名为麦利亚德基因公司做公关宣传，换言之，《我的医疗选择》就是一篇医疗广告。　　搜索发现，该文章最早由美国著名的《自然新闻》网站首席编辑麦克亚当斯发表，麦克亚当斯先是质疑文章发布时间的蹊跷之处，随后分析称，朱莉一文公布后引起了许多妇女的恐慌，如果去医院检查有无高风险致病基因，费

6、用为3000到4000美金，而这项测试正是来自该基因公司的专利。朱莉的一篇公关广告，至少价值10亿。目前，朱莉一方对此说法未作出回应，但朱莉在全球人气又上升到了一个新的高点。近日她还发布自己有意拍摄一部关于自己母亲的纪录片以纪念因乳腺癌去世的母亲，由她自己亲自出演。案例二：加多宝与红牛的官司；苹果每次新的产品出来之前，就会有各种“小道”消息，或者各种猜测，然后造谣，辟谣等。案例三：揭密女性网购：80后已成主力70后更重品质人们常用“女人心、海底针”来形容女性心理难以琢磨，而一提起女性购物，大多数人第一时间就会联想到不理智的冲动消费。事实上，对于有着长期购物持家传统的女性来说，她们

7、的购物习惯往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性购物习惯也有很大的差异。在京东十年店庆月进行的如火如荼之时，京东通过对上亿用户过去一年的消费数据的分析，勾勒出了不同年龄段女性的不同消费观。消费特征：80后成主流70后重品质数据显示，在过去的一年里，80后女性在京东的消费超过了百亿元，在各年龄组女性用户中一枝独秀；不过，若从人均消费金额来看，70后女性最高，这也彰显了她们追求生活品质的特点。进入2013年，大部分80后女性已近而立之年，并组建家庭甚至培育下一代。虽然这一