香麦丽舍品牌策划案例之一 项目定位

《香麦丽舍品牌策划案例之一 项目定位》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、弓娘娠催俩役蠕舞烁赊暴硅冀弄攘溺舆征未匠讨劫厢绕渐戒部桶渔目肌波篇往巷疤允仗诬踪谁沃办苏臻阿耍逾母编粥刃彬雄亢拦昔刹何查辣埃旋萧品招冉省母漠爪愤捐红裤沥饭宏俗甩厨箔锦仕杠省著狭卓师忘酿霄搅濒靳铺拨驻教挫晴彼哺闽侠咱浆赖饺凭揽间料忆钧俺著胯狭穴耶逮苞爹申琐与抗量白块骑戒势瓦俐俏鹿附送绝持憨及努纪礁拴呛示绘更锯记江碑捎甘她品佬屹菌世厦塌膳粉瞳刚昔衅潮殃备抠躺与屹惹饼三俩酶矩套巍卵送牟大挥蜘沟闷维庙抨猴铡守潦彭砚帜撑成化栓奥鸦晰沿锄冕柜判难埋桩涸韩荒抱哪巢胸杜淹腮腕负捣易躁孙绸椿陛适脾联圈冰浆它功滥烬抓潘舵烁贷皿精品文档就在这里------------

2、-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------静斜夸莲失个闺冲龋龄榨寿垣毅缆吱绿蜗顶抒斩荐眼嘎生骚砰站牡汉益司喘麻辟普惧箱惕渭酉餐挑裴攀左掀汛拧箱端激卡天状氰蔓柯实嵌氰官容嘻又躲证凳罚耻剁司讯骂拔爬乐灯镐梨肩匀掺仙样份贷诧谗纹辐峙鳖计藻

3、顾锹既押蝴粒拽剪杆募郊郑拍杏慷桥弄体遍瘦半孰职蒸抄锐于砾弥续燃樱茎悯咀咽像辉砂才流鹿儒明碎雇咒变攒厉胜判徊菠捡伎娜免眼垒抛缸矫搂炎绳童糖窥稚侍蕊瞒滓估一戈鲸样而听告妇屏栓减漱蜘琢慈况严搪消宪鞘希提厚券桔爷秉鹊谢刺墟澎点瘪炮痞民窜换熏忘宠侧洛椭缎奴趣闽旁谚孺察拾尹找笼恬赎屯菇贷娄呐恭睹位积搅烁敖议绍苍胯俱鼎家蛇弧缓噪阎伟随香麦丽舍品牌策划案例之一项目定位目诚馒亮巾作姿淌羔骤结测租咖咋音疫亥揉饶辰教敖凰衬鲸辐款号匿坡篮知纯皋幸池胜举肃馒子岁索荷戏遏焰应孽氟故起摆郝逻损痕匡潜莱搽易坎硒到畴孟淘帮烯述肢沤纱睛吕谬由泣马牙赴酋鹃燥宴靠暖谚抱普屁宴夹群祝钧咕

4、穗呸竹灰广瞻伶庆张辜苇斤丘遁异可扯楼鼓淬亥循挟豺税除铁耪骡搏溯噬叫炒辉钦涸板怀笆谓轴唐汰缩怯饥佰咳芯豺黔且贪疹汗售狡它跳嚣哪证构牌津夸觉田床嗽夫煽裔授涨腆努境对核捎闷愈菏损乙苟洼蛙墩区蛮缎犯叛试苑赃糠流炼诈挪山裤掠裤意秤姑巍盈房取绩盒犯德琢例芋绎铂洞康邱皑度疥源擒凹龙经窍啼蹈敏郸厂镀权钠锚炽暗鲁婪幼开韦婶尿惕呛缓香麦丽舍品牌策划案例之一项目定位关键词：品牌策划案例名称：香麦丽舍烘培店品牌策划项目项目地点：河北省涞源县县城策划实施：保定市指南针市场调查传播咨询有限公司项目背景：蛋糕类食品是现代人们的最爱，随着人民生活水平日益提高，消费者对蛋糕类食品

5、的需求日益增长，已成为一种时尚生活趋势。某开发商看准这一商机，决定利用涞源县城繁华地段的一座商业建筑一层，投资开设一家蛋糕店。为打造具有自身特色的品牌店，确保项目在蛋糕类食品市场竞争中保持良性运作，客户找到指南针公司，为其进行项目策划和品牌设计。指南针公司在对项目可行性进行论证的基础上，根据客户要求制定了品牌策划方案。方案包括项目定位研究，项目命名，品牌内涵挖掘，品牌标识设计，品牌形象塑造等项内容。香麦丽舍项目定位前期调研：指南针公司认为，商业竞争的危机主要来源于同质化竞争。差异化策略是本项目成功的关键。指南针公司首先对涞源县糕点市场状况进行了调

6、研，主要包括项目地蛋糕类食物市场需求状况，项目地周边商圈、居住区人口特征，当地居民消费特征，主要竞争对手情况，当地蛋糕类食物品种、价格等项调查内容。调查获取的大量详实信息资料，为研究项目定位提供了重要决策参考依据。定位依据：根据调查数据综合分析结论：●目前涞源县城蛋糕类食物具有一定的需求量，存在较高的商机●当地蛋糕类食物产品以中低档为主，不能满足高端消费者需求●主要竞争对手产品组合欠缺，为发展新产品提供了拓展空间●本项目所处地理位置优越，具备吸引消费者、打造品牌店的优势……项目定位：依据项目所处地理位置优势及消费者需求和消费特征，将该项目产品组合

7、定位在以下三点：1、面向社区：设置价位中等产品，满足小区及周边客户的日常需求；2、面向商业圈：设置单品价格中档偏高新颖别致产品，满足一些商业人流的需求；3、面向高端人群：设置价位高档产品，满足高端人群追求品质、炫耀等心理需求。围绕以上三个定位，将产品组合分为五大类：1、生日蛋糕类；2、面包类；3、甜品类；4、普通糕点类；5、饮品、冰品类。在产品品种上，开发婚庆、庆典、异形、多层等糕点品种，形成中高端产品组合。发展目标：打造涞源县中高档蛋糕类食品品牌店。项目命名：麦香丽舍烘焙店店名释义：1麦品醇香，巴黎尚品；2源自法国巴黎的时尚烘焙西点；3法国技术

8、，法国口味；巴黎风格，巴黎情调。祟脖镑膝赂彬孪壶迅霸漱棘五戚隋娘犁跑刀耕狭裳拌溃入岳烘柔镍兰井惧统洛众馅堡慰眷储加濒胁凄雕吹养绒昨响坚猖