王家荣-李宁与某公司合作策划建议方案.DOC

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5、发展最具有生气的特征，就是战略联盟与合伙企业的增长。EIU/ArthurAndersen协同是生活的艺术。西方哲人**咨询创意策划目录第一篇引言……………………………………………4第二篇合作双方概况和优势…………………………7一、李宁公司概况和合作优势…………………………7二、HBT集团概况和合作优势………………………12第一篇自行车产业分析和运动自行车市场描述…….17一、国内自行车产业概况………………………………17二、国内自行车产业基本特征…………………………20三、国内自行车发展趋势……………

6、…………………23四、运动自行车产品及市场描述………………………27第二篇双方合作的基本设想和战略目标……………36一、合作方式……………………………………………36二、基本运作设想……………………………………….36三、公司战略目标……………………………………….38第三篇合作策划与论证……………………………….40一、李宁公司与HBT集团合作模式选择………….…40二、合作公司可能的SWOT分析………………………46三、合资公司品牌战略和营销策略…………………….50第四篇总结和前瞻…………………

7、………………….60一、本方案主要结论…………………………………….60二、合作成功对合资双方的利益贡献………………….60三、作为合资倡议人的特别承诺……………………….61四、合资双方的约定…………………………………….62五、下一步工作计划（建议）………………………….63第一篇引言中国是世界自行车王国，也是自行车产销量均名列世界第一的国家。新中国成立以后，特别是改革开放以来，我国自行车行业取得了巨大发展，逐步形成了珠江三角洲、江浙沪地区和天津勃海湾三个产业带。在所有自行车整车和配件企业中，国有

8、、合资、民营等不同所有制形式企业呈三足鼎立之势。近几年来，我国自行车出口创汇额逐年提高，到2002年，国际市场与国内市场销量基本持平，自行车行业正成为名符其实的外向型行业。自行车行业的竞争依然十分惨烈，价格战此起彼伏，但“三三均半”格局已基本形成。在地处浙东，有一个钟灵毓秀、人杰地灵的地方。十五年前，L董筚路褴缕创建HBT集团，伴随着中国经济的持续发展和自行车行业的起落浮沉，他以过人的胆魄和敏锐的商业眼光，驾驭企业搏击商海，取得巨大成功。2002年实现自