稿件5：麦岸营销策划：何为公关,为何公关？

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1、麦岸营销策划：何为公关，为何公关?曾拜读美国营销人师阿尔•里斯及其女儿劳拉•里斯的著作TheFallofAdvertising&TheRiseofPR,有译作《公关笫一，广告第二》，也有译作《广告的没落和公关的兴起》，当吋便被这名营销战略大师的新营销思想吸引。各界褒贬不一，但鮫为广泛认可的思想是：广告维护品牌，公关建立品牌；广告是自己说自己好，公关是让别人说你好。广告、公关系出一脉，至今没有、也没必要划出清晰界限。而近年从国内网络营销圈的发展势头来看（麦岸、方舟、博雅、蓝标四个典型），无孔不入的“

2、整合营销”才更像是未來的人势所趋。不论公关还是广告，服务的都是站牌。纵观全球知名企业，也都是在靠晶牌赚钱，而不是只靠商品，更不是靠价格。耍建立品牌，更好地让产品服务占领市场，除了产品信心，更需要脱颖而出的公关、广告策略。在如今的信息化时代，冃标群体基木都在网上，用户前所未冇的难以抓取，但用户又前所未有的易于聚集。在迷茫屮指出机遇，好的公关广告，价值正在于此，他们能够用跳出局部的营销策略，将品牌信心传递给最多的需要看到的人。品牌策划品牌存于记忆中的位置，决定品牌的价值。在这里，我们在受众心目中茧塑品

3、牌形彖,建立品牌个性区隔！麦岸营销策划认为：如今的品牌建立，己经不是广告所能承担的重担，一颗颗闪耀的品牌新星，更多是公关智慧的结晶。公关更适合制造争议、炒热话题、形成巨大曝光关注，传播者、裹挟着，品牌与价值从此起步。而广告则日益成为一种创意手法，配合着、辅助着呈现公关策划的智1慧。因此，公关就是广告的整合升级，公关不依赖于硬性的广告，你需要公关，正因为它不只是广告，更是关于“如何塑造品牌”的智慧。何为公关，为何公关？这个问题需要对比着广告形式的变迁，才能交代清楚。网络推广你心目中的世界，由你接纳的

4、信息建造;你接纳的信息，可能正源于我们的推广!