广告策划案的基本流程

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5、经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策     (2)市场的政治、法律背景：• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?     (3)市场的文化背景，• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?     2．市场营销环境中的微观制约因素:• 企业的供应商与企业的关系• 产品的营销中间商与企业的关系     3．市场概况。     (1)市场的规模:• 整个市场的销售额• 市场可能容纳的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购买量• 以上几个要素在过去

6、一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势     (2)市场的构成:• 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?• 未来市场构成的变化趋势如何?     (3)市场构成的特性:• 市场有无季节性?• 有无暂时性?• 有无其他突出的特点?     4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题     二、消费者分析     1．消费者的总体消费态势:• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性     2.现有消费者分析。     (1)现有消费群体的构成，• 现有消费者的总量• 现

7、有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布     (2)现有消费者的消费行为，• 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点     (3)现有消费者的态度，• 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求     3.潜在消费者。     （1)潜在消费者的特性，• 总量• 年龄• 职业• 收入