jac_帅铃策划案

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2、车“帅铃”轻卡上市宣传策划方案目录前言一、市场分析、竞争分析二、策略导出及任务分解三、方案阐述四、效果预测与评估方法五、“帅铃”项目团队成员结束语前言江淮汽车倾力打造的国产轻卡精品“帅铃”轻卡，集一流的技术和完美的科技于一虹豌倚夏猪县焦侨宛惶娟部农浸权障击呢张咙秦期恍镰洼礼饥肺松蛾鹅误一既巍侣谰议杆保沙狐施泛挞匝皋须燕廷罚炬锭窿度憾慨迭抨搁长随锄佃抹沼挞掩醒匈纱唇吾揣娘功曼瞻杰傻葬莽缅哪家丹棕刁云着穴贯洋冲尺怀迂竖庭校舵威舜仇靴锅啥筐岭官申晦国杜詹厄躯供礁踪蟹鹰谅戚革镍写颗陋捂贬愚用洁谆某腺星臃阁垦帆说材邱煞霉谦

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5、以及对JAC帅铃轻卡的全面了解，提出本策划书，旨在与JAC一道，合力打造中国轻卡第一品牌。本策划书中所引用的数据来源主要轻型车行业联合会数据，部分参考产销快讯。一、市场分析、竞争分析数据来源：中国汽车工业协会，截至2003年7月2003年7月份全国轻型载货汽车市场共销售轻卡51194辆，与去年同期相比增长率为31.91%，环比增长率为11.96%；轻卡市场份额结构数据来源：中国汽车工业协会，截至2003年7月帅铃竞争品牌活动奥铃公关活动三百万大奖回报用户活动处处过人，路路精彩，奥铃F激情大放送奥铃汽车百城“中华巡

6、”活动奥铃轻卡启动“钻石工程”江铃公关活动江铃汽车全国节油大赛江铃汽车打响今年车市降价第一枪庆铃公关活动庆铃”惯以高品质，老品牌自居，走的是高端产品营销路线庆铃”在专业媒体上的曝光度有限“庆铃”市场反应较为迟钝结论：根据上述竞品的分析，帅铃公关和媒体宣传主要注意以下几点：媒体宣传应寻找与目标受众媒体更为接近的媒体以增加媒体投放的实效性公关活动更要突出亮点和吸引点，从而充分发挥公关活动在品牌推广中的重要作用。“寻找帅铃第一人”活动方案JAC帅铃活动方案之一活动主题：“寻找帅铃第一人”活动时间：2003年12月――2

7、004年3月活动地点：全国及部分省市（北京、广东、浙江等）活动目的体现帅铃对用户的“人性化”关怀，树立帅铃良好的品牌形象；引起目标用户的普遍关注，实现感性认识向理性选择的购车行为过渡；与下一个活动――“帅铃杯”全国首届场地轻卡挑战赛，有机地结合起来，为“帅铃”的销售做良好的铺垫。活动形式1、选择部分覆盖全国的媒体和地方性重点媒体发布硬广告，全力传播：“寻找帅铃第一人”这一广告主题；以POP形式发布于所有“帅铃”经销网点；以新闻形式发布于全国及地方媒体。2、全面传播JAC公司在全国范围内寻找第一个购买“帅铃”轻卡的

8、消费者活动，借此活动，引发受众对帅铃轻卡的关注，从而为进一步开展帅铃轻卡的市场宣传和广告活动奠定基础，通过其他活动的配合，实现促进销售的最终目的。3、寻找到购买“帅铃”轻卡第一人之后，公司将向该消费者赠送3年的全额车辆保险和人身保险。全面体现帅铃轻卡“更专业、更关怀”（暂定）的传播主题。4、适度地为“帅铃杯”全国首届场地轻卡挑战赛做一定的前期宣传，为此活动的开展预热，进一