市场营销环境(企业考察)认识实习任务书

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1、《市场营销环境认识实习》任务书一、认识实习的性质、地位和任务市场营销环境认识实习是市场营销专业课程的重要组成部分，通过木实习，进一步加深学生对营销环境中各因索的理解和关注，通过对营销环境的深入认识和分析帮助企业发现市场机会和识别威胁。在学牛掌握营销环境分析框架的基础上，以“理论结合实践”为指导思想，在实习过程中对学生进行综合训练，使学生能够针对考察企业的实际情况，较全而的收集和梳理企业的宏观、行业、内部环境资料，提炼有价值的信息，给出营销环境综合报告，从而为营销决策提供参考和依据。二、认识实习的目标及内容1.熟练掌握宏观市场营销环境包括的要索及对营销活动的影响；2

2、.熟练掌握微观市场营销环境包括的要素及对营销活动的影响；3•学会运用市场营销环境分析和诊断的方法剖析企业的市场营销环境现状。三、应完成的内容1.宏观帀场营销环境认识。掌握政治法律环境、人口环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境、自然资源环境等宏观市场营销环境对企业营销活动的影响。2.微观市场营销环境认识。掌握企业内部要素、营销渠道企业、顾客、市场竞争者、公众等对营销活动的彩响。3.市场营销环境分析工具认识。学会利用SWOT分析技术对企业面临的机会、威胁、企业的优势、劣势进行综合分析。四、注意事项1.学生在实训期间，应遵守纪律，认真完成各项任务要求，与指导教师积

3、极沟通。2.遵守考察企业的的规章制度，服从安排。3•市场营销环境分析报告要求逻辑清楚，条理清晰，具有实际借鉴价值。五、体现的课程内容木认识实习应体现《市场营销学》、《市场调查与预测》等课程的基础知识在实际中的具体应用。六、时间安排2014年12月22日一26日（1周）12月22日一24H：确定考察企业，搜集影响该企业营销活动的宏观山场营销环境（政治法律环境、人口环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境、口然资源环境等）资料；搜集影响该企业营销活动的微观市场营销环境（企业内部耍素、营销渠道企业、顾客、市场竞争者、公众等）资料；12月25日:对搜集的资料分类、处理，

4、并利用SWOT分析技术对企业面临的机会、威胁、企业的优势、劣势进行综合分析，在指导老师指导下，撰写市场营销环境分析报告初稿；12月26B：修改报告并按规定格式提交，答辩。七、提交形式市场营销环境分析报告屯子版及纸质版。报告字数不少于3000字，一般是由题目、正文、附件等几部分组成。1.题目。题目应该醒目，一般应打印在封面上。2.正文。正文是报告的主要部分，包括：（1）企业简介（2）宏观市场营销环境（3）微观市场营销环境（4）金业由场营销环境的SWOT分析1.附件。附件是指报告正文包含不了或没有提及、但与正文有关必须附加说明的部分。附件通常包括数据汇总表、原始资料、

5、背景材料、第二手资料来源的目录等等。八、成绩评定研究报告要求不能违反基木的学术道德规范，引用必须注明出处，不能抄袭,不能直接下载同学或他人的报告，如果发现视为作弊，不给课程成绩。采用答辩和书面报告结合的考核方法对课程设计效果进行考核，考核共分五个等级，标准如下：优秀：报告高质量完成，能按时提交，格式严谨，内容详实，数据运用恰当,条理清晰，论证可靠；良好：报告较高质量完成，能按时提交，格式严谨，内容较充实，数据充分,条理清晰，论证比较可靠；屮等：报告完成较好，能按时提交，格式比较严谨，内容完整，有数据说明,条理较清晰，论证符合逻辑；及格：报告能按时提交，格式基木符合

6、耍求，内容完整，论证有条理；不及格：报告未能按时提交，格式不符合要求，内容简略，论证不充分。