北京锦汇缘鞋业有限公司[管理资料]

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1、北京锦汇缘鞋业有限公司企业宣传片方案第一部分项目分析1、背景说明A这支宣传片是锦汇缘鞋业的第一支企业宣传片。因此，木宣传应以企业形象介绍为主，让受众先了解锦汇缘这个品牌，然后进一步开发企业优势品牌产品。木片主要以产品品牌为先导来进行宣传，讣受众对锦汇缘先有个整体的概念，本质上是针对领先詁牌实施的侧翼进攻。然后进而一步对■企业甜牌优势产胡进行细说，明确锦汇缘在大众心目中的形象，主要从锦汇缘生产的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划，比较完整地展现锦汇缘的形象、实力和品牌，从而达到直接服务市场活动的H的。2、宣传目的>对品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导；>强化合作商之间

2、的业务來往，及合作交流的深度和广度，扩人潜在合作商的认知，吸引更多合作；>让受众了解锦汇缘是用心在做每一双鞋，诚心诚意对待每一位客户，让锦汇缘的企业形象和知名度有更进一步的提升。3、诉求对象我们把锦汇缘鞋业宣传片的受众对象定位为：>加盟商、代理商、客户>投资方或合作伙伴>锦汇缘领导和营销人员第二部分宣传片思路传达的主题是什么？正德厚生，臻于至善“匸徳厚生、磔丁•至善”在表达上言简意赅，其寓意则深远旷达，传承着中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代进取精神，既体现了锦汇源的独有特质，又阐释了锦汇缘的信仰正德厚生”，是锦汇缘的行为责任规范与社会责任的宣言，表达了个体对自我的最高要

3、求，充盈着对自身严格的责任意识。“臻于至善”，是一种永不止息、创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求粘:神，宣示了锦汇缘的自我定位。受众看到宣传片后怎么想？宣传片广告的表现方式很新颖，条理清晰，让受众了解锦汇缘的过去、现在和未來。让受众看了宣传片后清楚他们所要了解的，想要知道的：这是一个欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，他们会“百尺竿头，更进一步”！创意策略“正德厚生，臻于至善”，结合这一诉求以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成止受众层易丁•接受的形态后加以传达，并将观看者的行动引至理想的方向，锦汇缘髙效、务实、诚信，深信它会迎來更加灿烂、更加

4、辉煌的明天。第三部分客户需求及解决方案锦汇缘是一家重视企业文化的公司，而最能代表企业文化形象的就是企业的优秀员工，我们从“尊重客户，关心员工”为创意岀发点，以锦汇缘员工为宣传片主角，锦汇缘从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每位员工都是见证者，因此，让每个坏节、每个部门以一位员工为代表发表一句感言，來展现示公司的生产环节、发展历程，工程案例、企业理念等等。表现手法：利用场景再现的方式表达耍比单纯用解说来表达要直接和有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,并通过新颖的扌n摄手法、极具视觉冲击力的特效增强感染力，抓住观众的注意力。2、精石解决方案我们的策略：

5、清晰的情节思路引子：创意片头展现：锦汇缘概况/企业文化/公司成就/内部管理/选材要求/产品设计/质量检测销售服务展望：企业文化提升片尾：锦汇缘LOGO3.情节结构图锦汇缘简介.企业文化.锦汇缘成就60秒左右质量管理.选材.工艺.产品研发.设计.检测2—3分左右销伟网络、伟片服务60秒左右4、锦汇缘宣传片策略:我们的策略：◊清晰的悄节思路◊张驰冇度的表现风格◊时尚现代的表现手法1）我们的策略……清晰的情节思路在情节的安排上,我们将围绕“引子一展现一展望”的主线展开，巧妙地借用公司的金业口号、企业精神和金业目标内涵，将金业的简介、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、未来

6、展望等内容展现片内。情节思路图：引子：开篇语展现：公司简介/企业文化/公司成就/质量管理/选材/产品工艺/产品研发/设计/检测/销售网络/售后服务展望：企业文化提升/展望2）我们的策略•…张驰有度的表现风格◊众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的悄节内容所决定的。◊由于木专题片的情节内容具冇一种在激越屮带启温婉、信展屮不失恢弘的意境，表达-•种来白企业白身的人气势、阔胸怀、白信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配介，使制作完成的企业专题片整体风格表现得张驰冇度，在美好z中凸显一种煽动性和感染力。3）我们的策略•…时尚

7、现代的表现手法“引子”部分以高山大海做为背景，毛笔字画的文书以飘浮的字幕出现，书桌上有砚台，有毛笔，-•滴墨汁滴到砚台里，溅起一圈圈涟漪，特写波纹，波纹渐渐消失,镜头转换，高楼大厦，快步行走的人群，出现不同行业的人工作的情景，特写脚，光亮从人们的身边划过，最后由一束束光圈汇聚起來，出现锦汇缘的标志。以此画面一方面表现企业不仅传承古蕴精华，而又与现代风格完美结合，另一方面又展示了企业天高地阔、奋发进取的大气势，给人以震撼力。配上激越抒情的咅乐并完成与下篇的白然转合。“展开”部分◊由上篇过度到本篇，考虑到片长的约束，尽量淡化企业发展过程，而是