(1)浅谈现代企业实施名牌战略的途径及措施

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1、浅谈现代企业实施名牌战略的途径及措施江苏？？？？有限公司XXXX摘要现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之木，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必山之路。品牌也是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作川。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。关键词：实施名牌

2、战略途径措施Abstract:Thefiercemarketcompctitioninasenseisthefamousbrandcompelition.Createfamousbrandistheenterprisefootholclinthis,theimplementationofbrandstrategyistorevitaiizenationalindustryisgreatanddecision-making,alsobeourcountrythedevelopmentoftheobjec

3、tiverequirementsofthemarketeconomyandtoparticipateininternationalcompetitioninthemarketoftherouteonemusttake・Thebrandistheenterprise且ndtheproductsymbolandrepresentative,thebrandinthemarketingactivitiesofenterprisesplayanimportantrolein.Discussfamousbran

4、dstrategyformhasthesignificantpracticalsignificanee.Corestrategy,theauxiliarystrategy,themaintenaneestrategybtandstrategyisanintegralpartofthethree.Businessdevelopmentandimplementationoffamousbrandstrategyistheconceptofsocialmarketingcourserequirements,

5、butalsoamodernsocietybasedontheenterprisesnecessarymanagementconcept.Keywords:TmplementationFamousbrandstrategyWayMeasures.一、现代企业实施名牌战略的途径(-)现代企业实施名牌的核心战略途径随着市场经济的深入发展，以产品及生产者为核心的传统经济必然过度到以品牌和消费者为核心的新型经济。作为当代消费者，信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足他们的需耍。因此，企业创名

6、牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。核心战略包括下列几个方面内容：1、选择目标市场企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。各个细分市场的规模、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。因此，企业必须依据口身资源的特点开展调研，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创名牌提供坚实的基础。由此可见，正确选择日标市场是创名牌的前提。2、战略规

7、划企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定名牌战略的可行性方案，作为名牌战略规划，具体内容包括：（1）开发设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品。这种开发设计与名牌产品必须具备两人特点：①卓越的产品质量；②完美的产晶形象设计。产品质量是名牌的生命源泉,在创名牌过程屮产品品质发挥着巨大的作用。优质产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。因此，人们通常倾向于购买优质产品，使用Z后感到满意，还会不断重复购买，并向亲朋好友推荐。相反，消费者不但不会再购买而且会劝阻周围

8、人购买。因此，卓越的产品质量是敲开市场大门的金钥匙，顺利进入市场并不断扩人和维护市场占•有率的最根本的手段。随着科学技术和经济的发展，产品同质化的趋势越来越明显，金业单靠提高产品质量难以获得明显的竞争优势。另一方面，消费者收入水平不断提高，消费观念由产品的经济实用转向产品的美观大方和新颖别致。在这种情况下，传统的竞争手段很难打动消费者，所以，产品设计与创新已成为企业创名牌，提高竞争力和经济效益的主导环节和手段。结构和外观的创造融合了现代科学技术，社会文化