书籍封面设计视觉语言的研究

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1、书籍封面设计视觉语言的研究设计学结课作业书籍封而设计视觉语言的研究江苏师范大学美术学院高乔1032011306048【摘要】随着社会文明程度的捉高，经济的迅猛发展，书籍作为商品，其封面设计越来越得到人们的重视，在书籍设计师的不懈努力下，书籍封面设计的艺术语言传达了更高的审美也体现出了文化品位不断提升。本文是关于书籍设计封面设计的视觉语言的传达效果的实证研究报告，通过观察法、谈话采访法、问卷调查法、实验法、个案法等多种实验方法来探究书籍封而设计不同的视觉语言给予人的不同效果。【关键词】书籍设计封面设计文字编排图形符号插图设计色彩搭配印刷技术

2、研究缘起书籍是人类文明进步的阶梯，人类智慧的积淀、流传与延续，书籍给人予知识和力量，是人类生活的精神食粮。有句俗语说的好：“佛靠金装，人靠衣装，马靠鞍。”在书籍设计中，封面担当的便是书籍的外衣角色。它首先能吸引读者的兴趣，引导读者去打开书籍从而确定是否购买这木书。图书与读者见而，第一回合就取决于封面，封面是一位不说话的推销员，许多学者和设计师在研究书籍有哪些吸引读者去购买的因素时，经分析发现，书籍的封面是影响书籍市场营销的重要因素之一。书籍的封面设计的方案确立表现的形式要为书的内容服务，简言之，就是形式服务于内容，也就是用最生动、最形彖、

3、最感人、最易被视觉接受的表现形式，做到构思新颖、切题、又感染力。文字设计方面，封面上的文字被称为书题字，包括书名、作译者、岀版社以及引文、引句、广告句等，封面文字中除书名外，均选用印刷字体，而常用于书名的字体有：书1法体、美术体和印刷体。封面插图设计是封面视觉形彖的主体，包括插图、绘画、图案符号等，给人的第一卬象最为强烈和深刻，该方面要选择直观、明确、视觉冲击力强、易能引起读者共鸣的，书籍封而的图形符号首先必须与书稿内容相一致，其次应传达某种意义。色彩是视觉语言中最具表现力要素之一，设计师要提升图形语言给人的第一印象，色彩语言在封面设计中

4、的作用有装饰性、象征性、心理作用、抒情作用、联想作用和媒介作用，要有得体的色彩表现和艺术处理，能在众书中起到夺目的作用，也要与书籍的内容呼应。封面是rh艺术设计和工艺设计两重性组成，工艺设计即印刷、材质的展现，书籍封面视觉语言艺术通过印刷技术加工工艺体现出来，在封面材质表现格局上，除纸张外，现如今选用木头、丝绸、羊皮、皮革、麻织物、厚板纸、金属材质等日趋广泛，书籍的材质选择更使信息知识具有了某种程度的不可估量的能量和吸引读者的能力。作为一个研究书籍设计的研一新设计学结课作业生，我这次要研究书籍封而的视觉语言是如何吸引读者的兴趣和引起读者的

5、购买欲，这些视觉语言包括：图形、文字、色彩、印刷技术和材质等。研究方法1.现场采访法日期：2013.11.25地点：徐州金地商都三层博库书城方法：通过到书店对读书的读者采访和谈话，了解哪些书籍的封面设计比较受欢迎，读者自身的哪些因素会影响其对图书封面的青睐，什么样的人会买什么样的书，书籍的封而对读者的影响有多大，有多少人是因为封面的设计而去看书其至买书等关于书籍封面的信息。采访对象17人：其中按性别区分，男性12人；女性5人。按年龄分，20岁以下2人，20-30岁5人，30-40岁5人，40岁以上5人；按职业分学生4人，教师1人，自由职业

6、1人，文艺工作者3人，公务员1人，事业单位2人，待业者5人。调研目的：探究书籍封面设计的重要程度过程分析：2kr二IIIBBS07・博库书城对现场读者的采访的儿个方面主要是：您喜欢书籍吗？您会因为一本书的封面吸引人而阅读和购买该书吗？您觉得什么样的书籍封面会吸引到您的注意力？您认为今后书籍封面设计应该有怎么样的提高发展？在采访过程中，大多数人都是直奔作者的知名度而來的，对书籍封面设计有研究不是太多，觉得书籍的真正价值在于它的内容，在于作者的思想内涵，对于封而的设计并不是特别关心，当然也有小部分的人是觉得一些书的封而很特别才会购买的，尤其是

7、一些精装书，它们的封而设计对读者是非常有吸引力的。精装书设计学结课作业1.视觉规律调研人的视线流动轨迹【1】有一定的方向性，格式塔心理学的前提理论有“心物同型”（异质同构）说，即认为外部事物的结构样式和人的视知觉活动都是“力”的作用模式，人的大脑皮层存在一个电化学立场，当物体的力结构呈现在读者的眼前时，它通过视觉神经系统传到了大脑皮层，在这个区域形成一种力场，使内外两个力场达到同形同构。当书籍封面上出现信息点时，每个力使信息点获得指向书中心部位的合力，从而使信息点产生向心力，也就产生了书籍封面中央的动感。设计师和设计研究学者应该如何使读者

8、感知书籍封面这个力场，抓住重要信息是阅读的关键所在，在垂直方向上，人们习惯了从上向下看；在水平上，人们习惯从左向右看，这与文字从左向右常见排列方式是一致的，这样便想成了在有限的书籍平面空间内、